2008年中國啤酒市場分析及投資前景預測報告

第一章 全球化中的中國啤酒市場
第一節(jié) 全球化中的中國啤酒市場分析
一、全球化中的中國啤酒市場
二、中國啤酒企業(yè)“國際化”風險
第二節(jié) 中國啤酒行業(yè)存在的問題分析
一、中國啤酒行業(yè)中的問題與挑戰(zhàn)
二、啤酒行業(yè)微利時代的利潤提升策略

第二章 2008年美國次貸危機對中國啤酒市場的影響
一、直接影響
二、間接影響

第三章 中國酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 影響中國酒業(yè)發(fā)展的主要因素分析
第二節(jié) 我國酒業(yè)存在的主要問題
第三節(jié) 2008年中國酒業(yè)發(fā)展趨勢分析

第四章 中國啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2007-2008年中國啤酒生產(chǎn)和銷售情況
一、2007-2008年我國啤酒產(chǎn)量及增長情況
二、2007年我國啤酒行業(yè)銷售情況
三、2007-2008年我國啤酒企業(yè)情況
四、我國各省市啤酒企業(yè)產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2007-2008年我國啤酒分地區(qū)產(chǎn)量
第三節(jié) 2007-2008年啤酒行業(yè)運行情況
一、2007-2008年啤酒企業(yè)數(shù)量變化及趨勢分析
二、2007-2008年啤酒行業(yè)產(chǎn)值變化及趨勢分析
三、2007-2008年啤酒行業(yè)資本負債率變化及趨勢分析
四、2007-2008年啤酒企業(yè)成本費用利潤率變化
五、我國啤酒行業(yè)利潤結(jié)構(gòu)分析

第五章 啤酒行業(yè)地域分布統(tǒng)計
第一節(jié) 2007-2008年北京啤酒行業(yè)
一、規(guī)模
二、盈利
三、進出口
第二節(jié) 2007-2008年上海啤酒行業(yè)
一、規(guī)模
二、盈利
三、進出口
第三節(jié) 2007-2008年廣東啤酒行業(yè)
一、規(guī)模
二、盈利
三、進出口

第六章 2007-2008啤酒行業(yè)進出口分析
第一節(jié) 進口
第二節(jié) 出口

第七章 華北地區(qū)
第一節(jié) 北京啤酒市場競爭與策略分析
第二節(jié) 天津啤酒市場競爭與策略分析
第三節(jié) 河北省啤酒市場競爭與策略
第四節(jié) 山西省啤酒市場競爭與策略分析

第八章 東北地區(qū)
第一節(jié) 東北地區(qū)啤酒市場概況
第二節(jié) 遼寧啤酒市場競爭與策略分析
第三節(jié) 吉林啤酒市場競爭與策略分析

第九章 華東地區(qū)
第一節(jié) 華東地區(qū)啤酒市場概況
第二節(jié) 上海啤酒市場競爭與策略分析
第三節(jié) 山東啤酒市場競爭與策略分析

第十章 中南地區(qū)
第一節(jié) 廣東啤酒市場競爭與策略分析
第二節(jié) 河南省啤酒市場競爭與策略分析
第三節(jié) 湖北省啤酒啤酒市場競爭與策略分析
第四節(jié) 廣西省啤酒啤酒市場競爭與策略分析
一、市場成長性
二、競爭
三、渠道
四、消費習慣及對本地品牌的偏好

第十一章 西北地區(qū)

第十二章 中國啤酒消費者市場分析
第一節(jié) 中國啤酒消費者分析
一、如何認識啤酒的消費者
二、中國啤酒消費者特征
三、消費者購買啤酒的前三位決策因素解析
四、上海市啤酒消費者調(diào)查
第二節(jié) 城市啤酒消費市場分析
第三節(jié) 農(nóng)村啤酒市場分析

第十三章 中國啤酒營銷策略分析
第一節(jié) 中國啤酒市場的主要問題
一、產(chǎn)品問題
二、價格體系問題
三、渠道網(wǎng)絡問題
四、廣告、促銷問題
五、銷售政策問題
六、市場管理問題
七、竄貨問題
八、新開發(fā)市場問題
九、一部分經(jīng)銷商認為不賺錢
十、銷售團隊、人員素質(zhì)還需要提升
第二節(jié) 中國啤酒營銷網(wǎng)絡創(chuàng)新與發(fā)展
第三節(jié) 中國啤酒營銷渠道變革與發(fā)展
第四節(jié) 啤酒的鄉(xiāng)鎮(zhèn)營銷策略
第五節(jié) 農(nóng)村啤酒市場營銷策略分析
一、產(chǎn)品策略
二、廣告策略
三、價格策略
四、渠道策略
第六節(jié) 中小啤酒企業(yè)營銷現(xiàn)狀
第七節(jié) 中國啤酒品牌廣告策略

第十四章 2007-2008年中國啤酒行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 中國啤酒競爭狀況
一、競爭特點
二、競爭形勢
三、競爭格局
第二節(jié) 我國啤酒企業(yè)競爭趨勢分析
一、巨型啤酒企業(yè)競爭
二、大型啤酒企業(yè)競爭
三、中小啤酒企業(yè)競爭
四、國外資本競爭
第二節(jié) 啤酒市場競爭策略分析
一、現(xiàn)行競爭界面分析
二、慣性競爭思維制肘
三、新型競爭思維轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 中國啤酒行業(yè)并購分析
一、中國啤酒行業(yè)并購分析
二、2008年華潤雪花并購分析

第十五章 國內(nèi)啤酒主要企業(yè)分析
第一節(jié) 青島啤酒集團
一、公司情況
二、品牌運作
三、經(jīng)營狀況
四、國際化戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 燕京啤酒集團
一、公司情況
二、品牌運作
三、經(jīng)營狀況
第三節(jié) 華潤啤酒集團
一、公司情況
二、經(jīng)營狀況
第四節(jié) 廣東珠江啤酒集團
一、公司情況
二、品牌運作
三、經(jīng)營狀況
第五節(jié) 哈爾濱啤酒集團
一、公司情況
二、經(jīng)營狀況
第六節(jié) 深圳金威啤酒有限公司
一、公司情況
二、經(jīng)營狀況
第七節(jié) 惠泉啤酒集團股份有限公司
一、公司情況
二、經(jīng)營狀況
第八節(jié) 重慶啤酒（集團）有限責任公司
一、公司情況
二、經(jīng)營狀況
第九節(jié) 百威（武漢）國際啤酒有限公司
一、公司情況
二、經(jīng)營狀況

第十六章 加入WTO對中國啤酒業(yè)的影響
第一節(jié) 有利因素
第二節(jié) 不利因素

第十七章 中國啤酒行業(yè)外部環(huán)境分析
第一節(jié) 2007中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境
一、總體情況
二、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)
三、工業(yè)生產(chǎn)
四、固定資產(chǎn)投資
五、國內(nèi)市場銷售
六、對外貿(mào)易
七、城鄉(xiāng)居民收入發(fā)展現(xiàn)狀
八、貨幣信貸
第二節(jié) 2008年中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
一、2007年宏觀經(jīng)濟的主要特征
二、2007年我國經(jīng)濟運行中存在的問題
三、2008年我國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析
第三節(jié) 人口與消費水平
一、我國人口
二、中國家庭結(jié)構(gòu)變化分析

第十八章 中國啤酒行業(yè)政策環(huán)境
一、《酒類流通管理辦法》：禁向未成年人賣酒
二、果啤歸于啤酒仍要征消費稅

第十九章 中國啤酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境
第一節(jié) 國內(nèi)啤酒行業(yè)技術(shù)動態(tài)
一、我國啤酒釀造技術(shù)獲重大突破
二、我國啤酒包裝設(shè)備的技術(shù)創(chuàng)新
（一）三種不同的灌裝形式
（二）目前國內(nèi)啤酒灌裝技術(shù)
（三）啤酒灌裝設(shè)備技術(shù)創(chuàng)新的目標
三、我國啤酒灌裝新技術(shù)
第二節(jié) 國外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)

第二十章 啤酒關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)與要素分析
第一節(jié) 中國啤酒主要原料市場分析
一、2007-2008年度我國啤酒原料市場分析
二、我國啤酒大麥的需求與供給分析
三、麥芽的需求與供給分析
四、啤酒花供應分析
五、我國啤麥競爭乏力的原因分析
第二節(jié) 啤酒各式包裝解析
一、不同包裝的使用及利弊分析
二、啤酒包裝的創(chuàng)新技術(shù)

第二十一章 世界啤酒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展分析
第一節(jié) 世界啤酒市場分析
一、美國
二、日本
三、歐盟
四、其他地區(qū)
第二節(jié) 世界啤酒品牌進軍中國市場狀況分析
一、外資啤酒殺回中國的四大變招
二、比利時英特布魯啤酒
三、嘉士伯啤酒
四、百威啤酒
五、喜力啤酒
六、貝克啤酒

第二十二章 中國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與預測
第一節(jié) 我國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、我國啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、未來啤酒紙箱包裝的發(fā)展趨勢
三、啤酒行業(yè)營銷趨勢分析
第二節(jié) 我國啤酒市場發(fā)展趨勢分析
一、我國啤酒市場消費趨勢分析
二、啤酒市場盈利趨勢
三、華南啤酒市場趨勢
第三節(jié) 2009-2010年我國啤酒市場發(fā)展預測
一、2010年我國啤酒產(chǎn)量預測
二、2010年我國啤酒銷售預測
三、2010年我國啤酒市場容量預測