2008年中國直銷業(yè)市場(chǎng)分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

第三章　解讀中國直銷立法
一、中國直銷立法概述
（一）中國直銷立法的背景
（二）中國直銷業(yè)立法歷程
（三）2006年中國頒布的直銷重要政策法規(guī)
（四）中國直銷法規(guī)的核心特征解析
二、直銷業(yè)的相關(guān)法規(guī)
（一）《直銷管理?xiàng)l例》
（二）《禁止傳銷條例》
（三）《直銷企業(yè)保證金存繳、使用管理辦法》
（四）《直銷員業(yè)務(wù)培訓(xùn)管理辦法》
（五）直銷企業(yè)信息報(bào)備、披露管理辦法
三、解讀《直銷管理?xiàng)l例》
（一）出臺(tái)《直銷管理?xiàng)l例》的原因及指導(dǎo)思想
（二）直銷企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)的設(shè)立的條件
（三）條例對(duì)直銷員的一些規(guī)定
（四）條例規(guī)定的監(jiān)管措施和法律責(zé)任
四、《禁止傳銷條例》解讀
（一）制定《禁止傳銷條例》的原因及指導(dǎo)思想
（二）條例對(duì)地方各級(jí)人民政府及其有關(guān)部門的要求
（三）條例規(guī)定的查處措施及法律責(zé)任
（四）貫徹實(shí)施好條例的具體措施
五、中國直銷立法的意義及影響
（一）直銷立法折射中國政府智慧
（二）中國直銷業(yè)邁入法制時(shí)代
（三）直銷法規(guī)推動(dòng)中國直銷業(yè)發(fā)展
（四）中國直銷法規(guī)出臺(tái)后對(duì)直銷市場(chǎng)的影響分析
（五）直銷法規(guī)促進(jìn)直銷業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段

第四章　世界直銷業(yè)發(fā)展分析
一、世界直銷業(yè)發(fā)展概述
（一）世界直銷業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展
（二）世界直銷市場(chǎng)規(guī)模
（三）世界直銷業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
（四）世界直銷新模式
（五）世界直銷業(yè)的六大走勢(shì)
二、美國直銷業(yè)
（一）美國直銷業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展
（二）直銷對(duì)美國經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的影響
（三）美國直銷市場(chǎng)仍倍增
（四）美國直銷業(yè)動(dòng)搖商場(chǎng)地位
三、日本直銷業(yè)
（一）日本直銷業(yè)的發(fā)展回顧
（二）日本直銷業(yè)發(fā)展詳解
（三）日本直銷業(yè)發(fā)展繁榮在即
（四）日本直銷市場(chǎng)發(fā)生變化
（五）日本直銷市場(chǎng)體制革命
四、臺(tái)灣直銷業(yè)
（一）臺(tái)灣直銷發(fā)展歷史
（二）臺(tái)灣直銷協(xié)會(huì)大力推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展
（三）臺(tái)灣直銷業(yè)業(yè)績(jī)前十大排行榜回顧
（四）臺(tái)灣直銷所面臨的問題

第五章　中國直銷行業(yè)發(fā)展分析
一、中國直銷業(yè)發(fā)展回顧
（一）中國直銷業(yè)發(fā)展的幾個(gè)階段
（二）直銷在中國興起的背景
（三）直銷在中國成了傳銷的原因分析
（四）中國直銷業(yè)由亂而治
（五）中國市場(chǎng)直銷必定存在
二、中國直銷市場(chǎng)機(jī)制以及勢(shì)力透析
（一）中國直銷市場(chǎng)機(jī)制全面透析
（二）直銷行業(yè)中的壟斷勢(shì)力分析
（三）直銷市場(chǎng)的民間消費(fèi)勢(shì)力綜合分析
（四）直銷市場(chǎng)中的政府管制勢(shì)力
三、2004-2007年中國直銷發(fā)展
（一）2004年度中國直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（二）2005年中國直銷業(yè)大事件
（三）中國直銷2006年市場(chǎng)變化解析
（四）2007年上半年中國直銷市場(chǎng)低迷
四、直銷行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)解析
（一）直銷消費(fèi)潛力不足導(dǎo)致回報(bào)效率較低
（二）行業(yè)集中導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變化
（三）直銷行業(yè)散亂現(xiàn)象得到逐步規(guī)范
（四）直銷資源不足難以持續(xù)發(fā)展
（五）直銷模式變革緩慢推進(jìn)
（六）直銷經(jīng)營仍遭遇傳銷影響
五、直銷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（一）直銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析
（二）直銷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析
（三）直銷品牌成為企業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)力
（四）直銷市場(chǎng)未來展望
六、直銷行業(yè)問題對(duì)策解析
（一）直銷業(yè)發(fā)展中的問題
（二）中國直銷市場(chǎng)啟動(dòng)仍需時(shí)日
（三）直銷企業(yè)運(yùn)營存在問題分析
（四）規(guī)避直銷業(yè)同質(zhì)化壁壘的思路

第六章　美容化妝品直銷
一、直銷業(yè)與美容業(yè)的相關(guān)性分析
（一）直銷業(yè)與美容業(yè)的相同點(diǎn)淺析
（二）直銷業(yè)與美容業(yè)嫁接的可能性分析
（三）美容業(yè)是直銷行業(yè)的發(fā)展熱土
（四）直銷法的出臺(tái)帶給中國美容化妝品業(yè)的機(jī)遇分析
二、美容化妝品直銷發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）美容業(yè)營銷向直銷渠道模式轉(zhuǎn)變
（二）直銷解禁后中國化妝品市場(chǎng)的發(fā)展透析
（三）美容業(yè)推行直銷欲破競(jìng)爭(zhēng)困局
（四）化妝品直銷企業(yè)進(jìn)行人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)
三、中國美容化妝品直銷盛行的原因及消費(fèi)者分析
（一）中國美容直銷盛行的原因解析
（二）美容直銷的體系先進(jìn)性分析
（三）消費(fèi)心理的成熟與理性選擇是前提
（四）直銷能夠給消費(fèi)者帶來諸多好處
四、美容化妝品直銷的問題對(duì)策分析
（一）美容業(yè)直銷模式運(yùn)營存在相關(guān)問題
（二）直銷對(duì)中國美容業(yè)的沖擊分析
（三）中國化妝品非法直銷猖獗
（四）美容化妝品業(yè)應(yīng)完善與直銷的模式嫁接
（五）直銷環(huán)境下中國美容業(yè)的發(fā)展對(duì)策

第七章　保健品直銷
一、中國保健品直銷市場(chǎng)綜合分析
（一）中國保健品市場(chǎng)發(fā)展分析
（二）保健品直銷路的兩面性分析
（三）直銷環(huán)境下的保健品發(fā)展格局
（四）直銷業(yè)發(fā)牌刺激保健品發(fā)展
（五）直銷模式在保健品營銷中的應(yīng)用
（六）中國保健品直銷未來發(fā)展展望
二、醫(yī)藥保健品直銷
（一）中國醫(yī)藥保健品業(yè)的機(jī)遇與發(fā)展解析
（二）大型醫(yī)藥保健品企業(yè)加入直銷大軍
（三）醫(yī)藥保健品直銷路途坎坷
（四）藥店面對(duì)保健品直銷挑戰(zhàn)的對(duì)策
三、保健品直銷行業(yè)發(fā)展問題對(duì)策分析
（一）中國保健品市場(chǎng)發(fā)展面臨瓶頸問題
（二）對(duì)保健品行業(yè)向直銷轉(zhuǎn)型面臨的問題
（三）保健品直銷需要肅清隊(duì)伍
（四）保健品直銷的關(guān)鍵還在于服務(wù)理念

第八章　直銷業(yè)經(jīng)營模式解析
一、直銷模式發(fā)展綜合分析
（一）直銷經(jīng)營的單層與多層模式對(duì)比分析
（二）直銷模式在中國的變形過程
（三）中國直銷模式與傳統(tǒng)營銷模式的契合分析
（四）傳統(tǒng)直銷作業(yè)模式運(yùn)作的困惑
（五）直銷模式的效率低下問題解析
二、直銷經(jīng)營模式與策略
（一）電視直銷的營銷策略
（二）會(huì)議直銷的管理升級(jí)
（三）定制直銷模式
（四）市場(chǎng)化經(jīng)營下的家庭直銷模式
（五）直銷商心理定位模式分析
（六）整合直銷
三、直銷業(yè)的幾種制度分析
（一）直銷制度的特性
（二）直銷業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)制度的分類特性
（三）直銷級(jí)差獎(jiǎng)金制度中的歸零和累計(jì)方式解析
（四）雙軌制度的發(fā)展與演變
（五）解析矩陣制度的弊端
四、直銷業(yè)企業(yè)經(jīng)營模式評(píng)析
（一）直銷立法環(huán)境下的安利與雅芳模式解析
（二）安利傳統(tǒng)直銷模式分析
（三）戴爾公司的直銷模式的發(fā)展

第九章　直銷行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
一、安利
（一）安利公司綜合分析
（二）安利直銷模式的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)
（三）安利的大市場(chǎng)營銷策略解析
（四）安利直銷進(jìn)入理性發(fā)展時(shí)期
二、雅芳
（一）雅芳公司簡(jiǎn)介
（二）2007年上半年雅芳中國經(jīng)營狀況
（三）雅芳拉開中國直銷產(chǎn)業(yè)“復(fù)合化”時(shí)代的序幕
（四）雅芳直銷的渠道沖突解析
（五）雅芳直銷模式第二階段重整待發(fā)
三、玫琳凱
（一）玫琳凱概述
（二）玫琳凱中國直銷模式在探索中前行
（三）玫琳凱的面對(duì)面直銷模式解析
（四）玫琳凱的員工計(jì)酬辦法及獎(jiǎng)勵(lì)制度解析
四、完美
（一）完美公司概況
（二）完美公司的獎(jiǎng)金收入制度解析
（三）完美直銷模式的本土化分析
（四）完美公司產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)
（五）完美公司在保健品市場(chǎng)“旺過十年”
五、仙妮蕾德
（一）仙妮蕾德公司概況
（二）仙妮蕾德發(fā)展歷程
（三）仙妮蕾德中國發(fā)展?fàn)顩r解析
（四）仙妮蕾德淡化直銷涉足多元化發(fā)展
六、本土直銷企業(yè)綜合分析
（一）南方李錦記
（二）天獅
（三）福龍
（四）九極
（五）新時(shí)代集團(tuán)

第十章　直銷行業(yè)投資及前景分析
一、資本并購下的中國直銷市場(chǎng)
（一）中國近年直銷市場(chǎng)中的并購概況
（二）中國直銷市場(chǎng)的并購模式透析
（三）直銷立法對(duì)中國直銷市場(chǎng)的并購的影響
（四）其它法律法規(guī)對(duì)并購市場(chǎng)的影響
二、中國直銷市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）中國直銷風(fēng)險(xiǎn)的來源和分類
（二）中國直銷風(fēng)險(xiǎn)偏好及投資者分類
（三）中國直銷風(fēng)險(xiǎn)的防范和規(guī)避措施解析
三、直銷業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析
（一）中國直銷市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
（二）中國直銷業(yè)新趨勢(shì)分析
（三）電子商務(wù)成為直銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)


圖表目錄：
圖表1　世界直銷人數(shù)和銷售額對(duì)比表
圖表2　2003年世界不同國家直銷業(yè)營業(yè)額
圖表3　2003年世界不同國家直銷從業(yè)人員數(shù)
圖表4　日本年度直銷總額
圖表5　前10大傳銷公司的營業(yè)額表現(xiàn)
圖表6　前11-20大傳銷公司的營業(yè)額表現(xiàn)
圖表7　前21-50大傳銷公司的營業(yè)額表現(xiàn)
圖表8　臺(tái)灣直銷業(yè)面臨問題的調(diào)查統(tǒng)計(jì)
圖表9　中國保健企業(yè)規(guī)模
圖表10　中國保健品企業(yè)狀況
圖表11　目前部分亞健康人數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖表12　寬五矩陣每人推薦五人的可能性圖表示意
圖表13　安利公司個(gè)人銷售傭金量
圖表14　安利公司個(gè)人報(bào)酬算量——以A為例
圖表15　玫琳凱直銷員向普通貴賓顧客銷售產(chǎn)品獲得獎(jiǎng)金的計(jì)算方法
圖表16　玫琳凱直銷員向VIP貴賓顧客銷售產(chǎn)品獲得獎(jiǎng)金的計(jì)算方法
圖表17　2003-2005年中國直銷業(yè)的并購情況
圖表18　2003-2005年外資在中國直銷市場(chǎng)上的并購