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2013-2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 【報(bào)告名稱】2013-2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 【關(guān) 鍵 字】奢侈品 市場(chǎng)分析 產(chǎn)業(yè)研究 行業(yè)研究 行業(yè)分析 研究報(bào)告
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奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，全球奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)一定幅度的下滑。中國(guó)市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力，強(qiáng)烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，眾多頂級(jí)奢侈品品牌加速擴(kuò)張步伐。由于人民幣升值，增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開(kāi)辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。
我國(guó)奢侈品準(zhǔn)消費(fèi)人群在不斷遞增，但現(xiàn)代意義上的奢侈品行業(yè)在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，要想讓我國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展步伐相匹配、甚至引領(lǐng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，需要政府和全社會(huì)的共同推動(dòng)，更需要行業(yè)和企業(yè)的共同努力。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十五章。首先介紹了奢侈品行業(yè)的概念，接著分析了全球奢侈品行業(yè)發(fā)展概況以及中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄
第一章 奢侈品相關(guān)概述
第一節(jié) 奢侈品的概念
一、奢侈品定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類
第一節(jié) 奢侈品牌簡(jiǎn)介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點(diǎn)
三、奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律
第二章 全球奢侈品行業(yè)總體概況
第一節(jié) 2011-2012年全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展概況
一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史
二、世界奢侈品行業(yè)基本特征
三、奢侈品巨頭爭(zhēng)相發(fā)力新興市場(chǎng)
四、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)對(duì)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的影響分析
第二節(jié) 美國(guó)
一、美國(guó)奢侈品牌積極促銷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷
二、美國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)
三、美國(guó)奢侈品高級(jí)專賣店的發(fā)展策略
四、美國(guó)奢侈品稅收制度簡(jiǎn)述
第三節(jié) 俄羅斯
一、俄羅斯奢侈品市場(chǎng)細(xì)分加速
二、俄羅斯奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛
三、俄羅斯奢侈品市場(chǎng)發(fā)展概況
四、國(guó)際奢侈品企業(yè)青睞俄羅斯市場(chǎng)
第四節(jié) 日本
一、日本奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟
二、經(jīng)濟(jì)衰退使日本奢侈品消費(fèi)漸趨理性
三、2011年大地震沖擊日本奢侈品市場(chǎng)
第五節(jié) 其他
一、英國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐步走向復(fù)蘇
二、奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、土耳其奢侈品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張
四、印度奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭
五、巴西成為奢侈品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
一、我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧
二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)容量簡(jiǎn)析
三、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛
四、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的有利因素
五、我國(guó)奢侈品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的形成原因
一、改革開(kāi)放推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展
二、城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升
三、中國(guó)富裕群體不斷發(fā)展壯大
四、信用卡消費(fèi)助力國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)崛起
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張
二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、中國(guó)奢侈品貿(mào)易組織成立
四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)外移情況明顯
五、國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展新特征
六、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)日益成熟
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)奢侈品行業(yè)存在的問(wèn)題及不足
一、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題
二、制約中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的障礙因素
三、國(guó)內(nèi)奢侈品運(yùn)營(yíng)中存在的不足
四、中國(guó)缺乏本土奢侈品品牌
第五節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策及建議
一、促進(jìn)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的措施
二、發(fā)展我國(guó)奢侈品行業(yè)的制勝策略
三、奢侈品行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷的對(duì)策
四、成功拓展中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略
五、中國(guó)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)本土奢侈品牌的建議
第四章 中國(guó)手表類奢侈品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)高檔手表行業(yè)發(fā)展概況
一、中國(guó)手表市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、瑞士中高檔腕表在中國(guó)市場(chǎng)銷售升溫
三、高檔手表品牌積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)
四、國(guó)產(chǎn)手表與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇
五、國(guó)產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識(shí)
第二節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域市場(chǎng)分析
一、上海高檔名表售后服務(wù)市場(chǎng)商機(jī)漸顯
二、深圳高檔手表品牌積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)
三、長(zhǎng)沙奢華名表消費(fèi)市場(chǎng)升溫
四、杭州高檔名表市場(chǎng)需求旺盛
第三節(jié) 國(guó)外主要高檔名表品牌介紹
一、勞力士（ROLEX）
二、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)
三、江詩(shī)丹頓（vacheron-constantin）
四、愛(ài)彼（Audemars Piguet）
五、歐米茄（Omega）
第五章 中國(guó)服裝類奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)發(fā)展概況
一、國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)潛力巨大
二、國(guó)內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng)加劇
三、中國(guó)高級(jí)男裝市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、高檔服裝渠道下移將成趨勢(shì)
第二節(jié) 高級(jí)女裝
一、高級(jí)女裝已成為一種奢侈消費(fèi)品
二、國(guó)外知名女裝品牌爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)份額
三、高級(jí)女裝品牌經(jīng)營(yíng)管理準(zhǔn)則
第三節(jié) 主要高級(jí)時(shí)裝品牌介紹
一、唐納•卡蘭（donna karan）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（valentino）
四、普拉達(dá)（Prada）
五、喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)
第六章 中國(guó)珠寶首飾類奢侈品市場(chǎng)概況
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況
一、我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧
二、我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展
三、中國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?jiǎn)析
四、2011年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
五、2012年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
六、國(guó)內(nèi)男士珠寶市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)
七、我國(guó)珠寶消費(fèi)趨向細(xì)分化
第二節(jié) 珠寶市場(chǎng)各環(huán)節(jié)發(fā)展分析
一、珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)
二、珠寶中間商市場(chǎng)
三、珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)
四、珠寶服務(wù)市場(chǎng)
第三節(jié) 黃金首飾
一、中國(guó)黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段
二、中國(guó)成為世界第二大黃金首飾消費(fèi)國(guó)
三、高金價(jià)難擋黃金首飾消費(fèi)熱情
四、我國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展
五、國(guó)內(nèi)黃金飾品價(jià)格走勢(shì)分析
第四節(jié) 鉆石首飾
一、中國(guó)鉆石消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)
二、我國(guó)鉆石交易發(fā)展迅猛
三、我國(guó)鉆石飾品向多元化方向發(fā)展
四、中國(guó)鉆石市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪快速增長(zhǎng)
第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹
一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼(Tiffany)
三、寶詩(shī)龍（Boucheron）
四、戴比爾斯（De Beers）
五、施華洛世奇（Swarovski）
第七章 中國(guó)酒類奢侈品市場(chǎng)概況
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)高檔名酒市場(chǎng)發(fā)展概況
一、我國(guó)高端酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
二、國(guó)內(nèi)高端名酒市場(chǎng)格局面臨調(diào)整
三、我國(guó)酒類奢侈品行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
四、中國(guó)酒類奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、國(guó)內(nèi)高檔禮品酒消費(fèi)趨向理性化
六、我國(guó)高端酒營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策
第二節(jié) 2011-2012年國(guó)內(nèi)高檔白酒市場(chǎng)分析
一、中國(guó)高檔白酒消費(fèi)快速增長(zhǎng)
二、我國(guó)高檔白酒市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期
三、中國(guó)高端白酒市場(chǎng)的基本格局
四、白酒消費(fèi)稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價(jià)格上浮
第三節(jié) 2011-2012年國(guó)內(nèi)高檔葡萄酒市場(chǎng)分析
一、我國(guó)高檔葡萄酒需求持續(xù)增長(zhǎng)
二、我國(guó)本土葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)
三、我國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)格局分析
四、高檔葡萄酒的市場(chǎng)運(yùn)作思路
第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹
一、人頭馬(REMY MARTIN)
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩(shī)（Hennessy）
四、絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（chivas）
第八章 中國(guó)游艇類奢侈品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境
一、我國(guó)《游艇建造規(guī)范》出臺(tái)
二、我國(guó)《游艇安全管理規(guī)定》正式實(shí)施
三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀
四、我國(guó)大力推動(dòng)游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展
五、促進(jìn)我國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)升級(jí)的政策建議
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況
一、亞洲成世界游艇市場(chǎng)發(fā)展新重心
二、2011年中國(guó)游艇業(yè)發(fā)展綜述
三、2012年中國(guó)游艇業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、國(guó)內(nèi)游艇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局
五、中國(guó)游艇市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊
第三節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域游艇市場(chǎng)分析
一、“奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大
二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型
三、廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂(lè)觀
四、深圳出臺(tái)政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展
五、海南游艇業(yè)發(fā)展再獲政策支持
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹
一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）
第九章 其他奢侈品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 豪華汽車
一、國(guó)外超豪華汽車品牌加速拓展中國(guó)市場(chǎng)
二、我國(guó)豪華汽車銷售狀況簡(jiǎn)析
三、國(guó)內(nèi)豪華汽車價(jià)格走勢(shì)
四、國(guó)外豪華車品牌拓展中國(guó)租賃市場(chǎng)
五、頂級(jí)名車在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
六、主要豪華汽車品牌介紹
第二節(jié) 私人飛機(jī)
一、私人飛機(jī)漸成國(guó)內(nèi)富豪奢侈品消費(fèi)新動(dòng)向
二、我國(guó)私人飛機(jī)審批權(quán)管制逐漸寬松
三、中國(guó)深化低空空域管理改革
四、我國(guó)私人飛機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2020年我國(guó)私人飛機(jī)擁有量可達(dá)2000架
第三節(jié) 高端化妝品
一、中國(guó)奢侈化妝品市場(chǎng)發(fā)展綜述
二、國(guó)內(nèi)日化企業(yè)進(jìn)軍化妝品高端市場(chǎng)
三、2011年高檔化妝品市場(chǎng)再現(xiàn)漲價(jià)潮
四、中國(guó)高檔化妝品消費(fèi)特征分析
五、我國(guó)高級(jí)香水消費(fèi)市場(chǎng)逐步壯大
六、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奢侈化妝品營(yíng)銷策略
七、高端化妝品市場(chǎng)主要品牌介紹
第四節(jié) 高檔家具
一、奢侈品牌家具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國(guó)高端家具市場(chǎng)發(fā)展概況
三、國(guó)際一線家具品牌看好中國(guó)高端市場(chǎng)
四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
五、高端家具消費(fèi)趨向年輕化
第十章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 香港
一、香港市民奢侈品消費(fèi)熱情較高
二、內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場(chǎng)繁榮
三、歐美奢侈品牌加速港股上市
第二節(jié) 北京
一、北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
二、北京奢侈品市場(chǎng)逐步壯大
三、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局
四、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫
五、北京市場(chǎng)出現(xiàn)二手奢侈品商店
第三節(jié) 上海
一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程
二、國(guó)際奢侈品牌加大力度拓展上海市場(chǎng)
三、上海成為內(nèi)地奢侈品消費(fèi)首選市場(chǎng)
四、奢侈品巨頭加速在上海市場(chǎng)擴(kuò)張
第四節(jié) 廣州
一、廣州奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)
二、廣州奢侈品消費(fèi)群體特征
三、廣州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題
四、廣州奢侈品消費(fèi)新商圈有望崛起
第五節(jié) 杭州
一、杭州奢侈品消費(fèi)能力漸強(qiáng)
二、杭州積極打造奢侈品新商圈
三、國(guó)際奢侈品牌深耕杭州市場(chǎng)
第六節(jié) 深圳
一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
二、深圳奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)基本特征
三、國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌看好深圳市場(chǎng)
四、深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐
第十一章 2011-2012年奢侈品行業(yè)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 奢侈品營(yíng)銷策略
一、不同類型奢侈品的營(yíng)銷策略
二、基于消費(fèi)者的奢侈品營(yíng)銷策略
三、我國(guó)奢侈品消費(fèi)的營(yíng)銷手段
四、奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷渠道改進(jìn)思路
五、改進(jìn)中國(guó)奢侈品營(yíng)銷的對(duì)策建議
第二節(jié) 奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)渠道升溫
二、網(wǎng)購(gòu)奢侈品消費(fèi)群體分析
三、影響網(wǎng)購(gòu)奢侈品的因素
四、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可行性和必然性
五、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略措施
第三節(jié) 國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略及啟示
一、國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的目標(biāo)市場(chǎng)
二、國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
三、對(duì)中國(guó)本土奢侈品牌營(yíng)銷的啟示
第四節(jié) 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷案例借鑒
一、路易威登以尊貴提升品牌價(jià)值
二、卡地亞順利開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)
三、茅臺(tái)進(jìn)入奢侈品牌時(shí)代
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌
第十二章 中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)綜述
一、我國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國(guó)奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的原因
三、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)
四、中國(guó)奢侈品的主要消費(fèi)者
五、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)行為主要特征
一、炫耀性消費(fèi)
二、盲目性消費(fèi)
三、個(gè)性消費(fèi)
第三節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購(gòu)買行為特征
第四節(jié) 奢侈品主要消費(fèi)渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購(gòu)
四、國(guó)外網(wǎng)購(gòu)
五、出境游購(gòu)物
第五節(jié) 新奢侈品消費(fèi)淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
三、新奢侈品的消費(fèi)模式
第十三章 全球主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
第一節(jié) 巴黎春天集團(tuán)（PPR）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年P(guān)PR經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011年P(guān)PR經(jīng)營(yíng)狀況
四、2012年P(guān)PR經(jīng)營(yíng)狀況
五、Gucci成巴黎春天集團(tuán)旗下核心品牌
第二節(jié) 路易威登集團(tuán)（LVMH）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年LVMH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011年LVMH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2012年LVMH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
五、路易威登集團(tuán)積極拓展中國(guó)奢侈品市場(chǎng)
第三節(jié) 斯沃琪集團(tuán)（SWATCH）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年斯沃琪經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011年斯沃琪經(jīng)營(yíng)狀況
四、2012年斯沃琪集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
第四節(jié) 香奈兒集團(tuán)（CHANEL）
一、公司簡(jiǎn)介
二、香奈兒集團(tuán)在上海精心打造精品店
三、香奈兒的情景營(yíng)銷策略
第五節(jié) 歷峰集團(tuán)（RICHEMONT）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010財(cái)年歷峰經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011財(cái)年歷峰集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
四、歷峰集團(tuán)手表業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第十四章 中國(guó)奢侈品行業(yè)投資狀況
第一節(jié) 投資機(jī)遇
一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張
二、經(jīng)濟(jì)低迷難抑中國(guó)奢侈品消費(fèi)熱情
三、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)投資潛力巨大
四、2011年中國(guó)發(fā)行首只頂級(jí)消費(fèi)品基金
第二節(jié) 投資熱點(diǎn)
一、國(guó)外奢侈品企業(yè)加快布局中國(guó)高端市場(chǎng)
二、國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)個(gè)人投資型消費(fèi)興起
三、奢侈品巨頭加大中國(guó)二三線城市投資力度
四、長(zhǎng)三角地區(qū)奢侈品市場(chǎng)投資趨熱
五、奢侈品二手市場(chǎng)受中產(chǎn)階層歡迎
六、干邑收藏蘊(yùn)含投資商機(jī)
第三節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)及策略
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
三、投資策略
第十五章 中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景研究
第一節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
一、新富群體將成中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力
二、培育本土品牌成我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展方向
三、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”
四、網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場(chǎng)新走向
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)奢侈品行業(yè)前景展望
一、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大
二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景樂(lè)觀
三、我國(guó)將成為世界最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)
四、2013-2017年中國(guó)奢侈品行業(yè)預(yù)測(cè)分析
通過(guò)《2013-2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
我國(guó)奢侈品準(zhǔn)消費(fèi)人群在不斷遞增，但現(xiàn)代意義上的奢侈品行業(yè)在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，要想讓我國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展步伐相匹配、甚至引領(lǐng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，需要政府和全社會(huì)的共同推動(dòng)，更需要行業(yè)和企業(yè)的共同努力。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十五章。首先介紹了奢侈品行業(yè)的概念，接著分析了全球奢侈品行業(yè)發(fā)展概況以及中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)奢侈品行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄
第一章 奢侈品相關(guān)概述
第一節(jié) 奢侈品的概念
一、奢侈品定義
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分類
第一節(jié) 奢侈品牌簡(jiǎn)介
一、世界主要奢侈品牌
二、奢侈品牌的特點(diǎn)
三、奢侈品牌的發(fā)展規(guī)律
第二章 全球奢侈品行業(yè)總體概況
第一節(jié) 2011-2012年全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展概況
一、世界奢侈品行業(yè)發(fā)展史
二、世界奢侈品行業(yè)基本特征
三、奢侈品巨頭爭(zhēng)相發(fā)力新興市場(chǎng)
四、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)對(duì)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的影響分析
第二節(jié) 美國(guó)
一、美國(guó)奢侈品牌積極促銷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷
二、美國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)
三、美國(guó)奢侈品高級(jí)專賣店的發(fā)展策略
四、美國(guó)奢侈品稅收制度簡(jiǎn)述
第三節(jié) 俄羅斯
一、俄羅斯奢侈品市場(chǎng)細(xì)分加速
二、俄羅斯奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛
三、俄羅斯奢侈品市場(chǎng)發(fā)展概況
四、國(guó)際奢侈品企業(yè)青睞俄羅斯市場(chǎng)
第四節(jié) 日本
一、日本奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成熟
二、經(jīng)濟(jì)衰退使日本奢侈品消費(fèi)漸趨理性
三、2011年大地震沖擊日本奢侈品市場(chǎng)
第五節(jié) 其他
一、英國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐步走向復(fù)蘇
二、奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、土耳其奢侈品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張
四、印度奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭
五、巴西成為奢侈品行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
一、我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展回顧
二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)容量簡(jiǎn)析
三、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛
四、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的有利因素
五、我國(guó)奢侈品行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的形成原因
一、改革開(kāi)放推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展
二、城鄉(xiāng)居民收入水平得到大幅提升
三、中國(guó)富裕群體不斷發(fā)展壯大
四、信用卡消費(fèi)助力國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)崛起
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)張
二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、中國(guó)奢侈品貿(mào)易組織成立
四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)外移情況明顯
五、國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展新特征
六、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)日益成熟
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)奢侈品行業(yè)存在的問(wèn)題及不足
一、我國(guó)奢侈品市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題
二、制約中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的障礙因素
三、國(guó)內(nèi)奢侈品運(yùn)營(yíng)中存在的不足
四、中國(guó)缺乏本土奢侈品品牌
第五節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策及建議
一、促進(jìn)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的措施
二、發(fā)展我國(guó)奢侈品行業(yè)的制勝策略
三、奢侈品行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)低迷的對(duì)策
四、成功拓展中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略
五、中國(guó)企業(yè)開(kāi)創(chuàng)本土奢侈品牌的建議
第四章 中國(guó)手表類奢侈品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)高檔手表行業(yè)發(fā)展概況
一、中國(guó)手表市場(chǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、瑞士中高檔腕表在中國(guó)市場(chǎng)銷售升溫
三、高檔手表品牌積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)
四、國(guó)產(chǎn)手表與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇
五、國(guó)產(chǎn)手表制造商亟需提升品牌意識(shí)
第二節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域市場(chǎng)分析
一、上海高檔名表售后服務(wù)市場(chǎng)商機(jī)漸顯
二、深圳高檔手表品牌積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)
三、長(zhǎng)沙奢華名表消費(fèi)市場(chǎng)升溫
四、杭州高檔名表市場(chǎng)需求旺盛
第三節(jié) 國(guó)外主要高檔名表品牌介紹
一、勞力士（ROLEX）
二、百達(dá)翡麗(Patek Philippe)
三、江詩(shī)丹頓（vacheron-constantin）
四、愛(ài)彼（Audemars Piguet）
五、歐米茄（Omega）
第五章 中國(guó)服裝類奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)發(fā)展概況
一、國(guó)內(nèi)高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)潛力巨大
二、國(guó)內(nèi)代理商與境外奢侈服裝生產(chǎn)商競(jìng)爭(zhēng)加劇
三、中國(guó)高級(jí)男裝市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、高檔服裝渠道下移將成趨勢(shì)
第二節(jié) 高級(jí)女裝
一、高級(jí)女裝已成為一種奢侈消費(fèi)品
二、國(guó)外知名女裝品牌爭(zhēng)相搶占中國(guó)市場(chǎng)份額
三、高級(jí)女裝品牌經(jīng)營(yíng)管理準(zhǔn)則
第三節(jié) 主要高級(jí)時(shí)裝品牌介紹
一、唐納•卡蘭（donna karan）
二、范思哲（Versace）
三、瓦倫蒂諾（valentino）
四、普拉達(dá)（Prada）
五、喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)
第六章 中國(guó)珠寶首飾類奢侈品市場(chǎng)概況
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況
一、我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展回顧
二、我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展
三、中國(guó)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?jiǎn)析
四、2011年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
五、2012年我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
六、國(guó)內(nèi)男士珠寶市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)
七、我國(guó)珠寶消費(fèi)趨向細(xì)分化
第二節(jié) 珠寶市場(chǎng)各環(huán)節(jié)發(fā)展分析
一、珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)
二、珠寶中間商市場(chǎng)
三、珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)
四、珠寶服務(wù)市場(chǎng)
第三節(jié) 黃金首飾
一、中國(guó)黃金首飾行業(yè)的發(fā)展階段
二、中國(guó)成為世界第二大黃金首飾消費(fèi)國(guó)
三、高金價(jià)難擋黃金首飾消費(fèi)熱情
四、我國(guó)黃金珠寶首飾行業(yè)創(chuàng)新謀發(fā)展
五、國(guó)內(nèi)黃金飾品價(jià)格走勢(shì)分析
第四節(jié) 鉆石首飾
一、中國(guó)鉆石消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)
二、我國(guó)鉆石交易發(fā)展迅猛
三、我國(guó)鉆石飾品向多元化方向發(fā)展
四、中國(guó)鉆石市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪快速增長(zhǎng)
第五節(jié) 主要珠寶首飾品牌介紹
一、卡地亞（Cartier）
二、蒂芙尼(Tiffany)
三、寶詩(shī)龍（Boucheron）
四、戴比爾斯（De Beers）
五、施華洛世奇（Swarovski）
第七章 中國(guó)酒類奢侈品市場(chǎng)概況
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)高檔名酒市場(chǎng)發(fā)展概況
一、我國(guó)高端酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
二、國(guó)內(nèi)高端名酒市場(chǎng)格局面臨調(diào)整
三、我國(guó)酒類奢侈品行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
四、中國(guó)酒類奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、國(guó)內(nèi)高檔禮品酒消費(fèi)趨向理性化
六、我國(guó)高端酒營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策
第二節(jié) 2011-2012年國(guó)內(nèi)高檔白酒市場(chǎng)分析
一、中國(guó)高檔白酒消費(fèi)快速增長(zhǎng)
二、我國(guó)高檔白酒市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期
三、中國(guó)高端白酒市場(chǎng)的基本格局
四、白酒消費(fèi)稅新規(guī)引發(fā)高檔白酒價(jià)格上浮
第三節(jié) 2011-2012年國(guó)內(nèi)高檔葡萄酒市場(chǎng)分析
一、我國(guó)高檔葡萄酒需求持續(xù)增長(zhǎng)
二、我國(guó)本土葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)
三、我國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)格局分析
四、高檔葡萄酒的市場(chǎng)運(yùn)作思路
第四節(jié) 主要高檔名酒品牌介紹
一、人頭馬(REMY MARTIN)
二、馬爹利（Martell）
三、軒尼詩(shī)（Hennessy）
四、絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）
五、芝華士（chivas）
第八章 中國(guó)游艇類奢侈品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)游艇行業(yè)面臨的政策環(huán)境
一、我國(guó)《游艇建造規(guī)范》出臺(tái)
二、我國(guó)《游艇安全管理規(guī)定》正式實(shí)施
三、《游艇安全管理規(guī)定》解讀
四、我國(guó)大力推動(dòng)游艇行業(yè)規(guī)范發(fā)展
五、促進(jìn)我國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)升級(jí)的政策建議
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)豪華游艇行業(yè)發(fā)展概況
一、亞洲成世界游艇市場(chǎng)發(fā)展新重心
二、2011年中國(guó)游艇業(yè)發(fā)展綜述
三、2012年中國(guó)游艇業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
四、國(guó)內(nèi)游艇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局
五、中國(guó)游艇市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊
第三節(jié) 2011-2012年部分區(qū)域游艇市場(chǎng)分析
一、“奧帆效應(yīng)”助推青島游艇業(yè)發(fā)展壯大
二、福建廈門游艇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型
三、廣東珠海游艇行業(yè)發(fā)展前景樂(lè)觀
四、深圳出臺(tái)政策加快郵輪游艇業(yè)發(fā)展
五、海南游艇業(yè)發(fā)展再獲政策支持
第四節(jié) 主要豪華游艇品牌介紹
一、麗娃（Riva）
二、圣汐（Sunseeker）
三、博納多（Beneteau）
四、拜泰姆（Bertram）
五、公主（Princess）
第九章 其他奢侈品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 豪華汽車
一、國(guó)外超豪華汽車品牌加速拓展中國(guó)市場(chǎng)
二、我國(guó)豪華汽車銷售狀況簡(jiǎn)析
三、國(guó)內(nèi)豪華汽車價(jià)格走勢(shì)
四、國(guó)外豪華車品牌拓展中國(guó)租賃市場(chǎng)
五、頂級(jí)名車在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
六、主要豪華汽車品牌介紹
第二節(jié) 私人飛機(jī)
一、私人飛機(jī)漸成國(guó)內(nèi)富豪奢侈品消費(fèi)新動(dòng)向
二、我國(guó)私人飛機(jī)審批權(quán)管制逐漸寬松
三、中國(guó)深化低空空域管理改革
四、我國(guó)私人飛機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2020年我國(guó)私人飛機(jī)擁有量可達(dá)2000架
第三節(jié) 高端化妝品
一、中國(guó)奢侈化妝品市場(chǎng)發(fā)展綜述
二、國(guó)內(nèi)日化企業(yè)進(jìn)軍化妝品高端市場(chǎng)
三、2011年高檔化妝品市場(chǎng)再現(xiàn)漲價(jià)潮
四、中國(guó)高檔化妝品消費(fèi)特征分析
五、我國(guó)高級(jí)香水消費(fèi)市場(chǎng)逐步壯大
六、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奢侈化妝品營(yíng)銷策略
七、高端化妝品市場(chǎng)主要品牌介紹
第四節(jié) 高檔家具
一、奢侈品牌家具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?
二、中國(guó)高端家具市場(chǎng)發(fā)展概況
三、國(guó)際一線家具品牌看好中國(guó)高端市場(chǎng)
四、歐洲高端家具制造業(yè)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
五、高端家具消費(fèi)趨向年輕化
第十章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 香港
一、香港市民奢侈品消費(fèi)熱情較高
二、內(nèi)地游客支撐香港奢侈品市場(chǎng)繁榮
三、歐美奢侈品牌加速港股上市
第二節(jié) 北京
一、北京奢侈品行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
二、北京奢侈品市場(chǎng)逐步壯大
三、北京奢侈品商圈的發(fā)展格局
四、北京西單銀座奢侈品商業(yè)投資升溫
五、北京市場(chǎng)出現(xiàn)二手奢侈品商店
第三節(jié) 上海
一、上海奢侈品商圈發(fā)展歷程
二、國(guó)際奢侈品牌加大力度拓展上海市場(chǎng)
三、上海成為內(nèi)地奢侈品消費(fèi)首選市場(chǎng)
四、奢侈品巨頭加速在上海市場(chǎng)擴(kuò)張
第四節(jié) 廣州
一、廣州奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)
二、廣州奢侈品消費(fèi)群體特征
三、廣州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題
四、廣州奢侈品消費(fèi)新商圈有望崛起
第五節(jié) 杭州
一、杭州奢侈品消費(fèi)能力漸強(qiáng)
二、杭州積極打造奢侈品新商圈
三、國(guó)際奢侈品牌深耕杭州市場(chǎng)
第六節(jié) 深圳
一、深圳奢侈品行業(yè)發(fā)展概況
二、深圳奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)基本特征
三、國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌看好深圳市場(chǎng)
四、深圳奢侈品商圈加速轉(zhuǎn)型步伐
第十一章 2011-2012年奢侈品行業(yè)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 奢侈品營(yíng)銷策略
一、不同類型奢侈品的營(yíng)銷策略
二、基于消費(fèi)者的奢侈品營(yíng)銷策略
三、我國(guó)奢侈品消費(fèi)的營(yíng)銷手段
四、奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷渠道改進(jìn)思路
五、改進(jìn)中國(guó)奢侈品營(yíng)銷的對(duì)策建議
第二節(jié) 奢侈品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)購(gòu)渠道升溫
二、網(wǎng)購(gòu)奢侈品消費(fèi)群體分析
三、影響網(wǎng)購(gòu)奢侈品的因素
四、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可行性和必然性
五、奢侈品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略措施
第三節(jié) 國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略及啟示
一、國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的目標(biāo)市場(chǎng)
二、國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
三、對(duì)中國(guó)本土奢侈品牌營(yíng)銷的啟示
第四節(jié) 奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷案例借鑒
一、路易威登以尊貴提升品牌價(jià)值
二、卡地亞順利開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)
三、茅臺(tái)進(jìn)入奢侈品牌時(shí)代
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌
第十二章 中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)綜述
一、我國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國(guó)奢侈品消費(fèi)快速增長(zhǎng)的原因
三、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)
四、中國(guó)奢侈品的主要消費(fèi)者
五、中國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)行為主要特征
一、炫耀性消費(fèi)
二、盲目性消費(fèi)
三、個(gè)性消費(fèi)
第三節(jié) 中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體特征
一、人口特征
二、心理特征
三、購(gòu)買行為特征
第四節(jié) 奢侈品主要消費(fèi)渠道介紹
一、品牌專賣店
二、名品折扣店
三、他人代購(gòu)
四、國(guó)外網(wǎng)購(gòu)
五、出境游購(gòu)物
第五節(jié) 新奢侈品消費(fèi)淺析
一、新奢侈品概念
二、新奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
三、新奢侈品的消費(fèi)模式
第十三章 全球主要奢侈品企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
第一節(jié) 巴黎春天集團(tuán)（PPR）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年P(guān)PR經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011年P(guān)PR經(jīng)營(yíng)狀況
四、2012年P(guān)PR經(jīng)營(yíng)狀況
五、Gucci成巴黎春天集團(tuán)旗下核心品牌
第二節(jié) 路易威登集團(tuán)（LVMH）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年LVMH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011年LVMH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
四、2012年LVMH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
五、路易威登集團(tuán)積極拓展中國(guó)奢侈品市場(chǎng)
第三節(jié) 斯沃琪集團(tuán)（SWATCH）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年斯沃琪經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011年斯沃琪經(jīng)營(yíng)狀況
四、2012年斯沃琪集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
第四節(jié) 香奈兒集團(tuán)（CHANEL）
一、公司簡(jiǎn)介
二、香奈兒集團(tuán)在上海精心打造精品店
三、香奈兒的情景營(yíng)銷策略
第五節(jié) 歷峰集團(tuán)（RICHEMONT）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010財(cái)年歷峰經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011財(cái)年歷峰集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況
四、歷峰集團(tuán)手表業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第十四章 中國(guó)奢侈品行業(yè)投資狀況
第一節(jié) 投資機(jī)遇
一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)逆勢(shì)擴(kuò)張
二、經(jīng)濟(jì)低迷難抑中國(guó)奢侈品消費(fèi)熱情
三、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)投資潛力巨大
四、2011年中國(guó)發(fā)行首只頂級(jí)消費(fèi)品基金
第二節(jié) 投資熱點(diǎn)
一、國(guó)外奢侈品企業(yè)加快布局中國(guó)高端市場(chǎng)
二、國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)個(gè)人投資型消費(fèi)興起
三、奢侈品巨頭加大中國(guó)二三線城市投資力度
四、長(zhǎng)三角地區(qū)奢侈品市場(chǎng)投資趨熱
五、奢侈品二手市場(chǎng)受中產(chǎn)階層歡迎
六、干邑收藏蘊(yùn)含投資商機(jī)
第三節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)及策略
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
三、投資策略
第十五章 中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景研究
第一節(jié) 中國(guó)奢侈品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
一、新富群體將成中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力
二、培育本土品牌成我國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展方向
三、奢侈品行業(yè)或?qū)⑦x擇“大眾化路線”
四、網(wǎng)絡(luò)銷售成奢侈品市場(chǎng)新走向
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)奢侈品行業(yè)前景展望
一、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大
二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景樂(lè)觀
三、我國(guó)將成為世界最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)
四、2013-2017年中國(guó)奢侈品行業(yè)預(yù)測(cè)分析
通過(guò)《2013-2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。
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