2019-2025年中國(guó)生活圈媒體廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景分析報(bào)告

二、2019-2025年生活圈媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展前景展望

三、2019-2025年生活圈媒體廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

1、霓虹燈廣告應(yīng)用前景分析

2、燈箱廣告市場(chǎng)前景分析

3、LED生活圈媒體廣告市場(chǎng)前景分析

4、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)前景分析

5、機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)前景分析

第二節(jié)2019-2025年生活圈媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.戶外媒體強(qiáng)者更強(qiáng)，中小型戶外公司尋求抱團(tuán)合作意向更明顯

2.戶外媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，行業(yè)整體進(jìn)入創(chuàng)新、整合期

3.生活圈媒體廣告以終端規(guī)模拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響力有限

4.各城市對(duì)戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價(jià)值

5.新技術(shù)助力生活圈媒體廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型廣播電視受青睞

6.大事件帶動(dòng)生活圈媒體廣告投放，全球市場(chǎng)優(yōu)化配置生活圈媒體廣告資源

7.受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，賦予生活圈媒體廣告更多的傳播空間

8.戶外媒體與消費(fèi)者互動(dòng)提升宣傳能量，提升傳播實(shí)效精準(zhǔn)度

9.戶外高鐵、航空媒體市場(chǎng)高度集中，形成寡頭格局

10.媒體采購(gòu)成本上漲，抑制戶外媒體漲幅

二、2019-2025年生活圈媒體廣告規(guī)劃原則

1、整體性與多樣性相結(jié)合原則

2、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則

3、注重視覺美學(xué)原則

4、實(shí)事求是和可操作性原則

三、2019-2025年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié)2019-2025年中國(guó)生活圈媒體廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2019-2025年中國(guó)生活圈媒體廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2019-2025年中國(guó)生活圈媒體廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)

三、2019-2025年中國(guó)生活圈媒體廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)

 

第十二章2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

第.一節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)投資特性分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、生活圈媒體廣告行業(yè)盈利因素分析

三、生活圈媒體廣告行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié)2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節(jié)2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

一、行業(yè)投資效益分析

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素

 

第十三章2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范

第.一節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)投融資情況

一、行業(yè)資金渠道分析

二、固定資產(chǎn)投資分析

三、兼并重組情況分析

第二節(jié)2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、生活圈媒體廣告行業(yè)投資機(jī)遇

第三節(jié)2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

六、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

1、管理風(fēng)險(xiǎn)分析

2、資金短缺風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié)中國(guó)生活圈媒體廣告行業(yè)投資建議

一、生活圈媒體廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

二、生活圈媒體廣告行業(yè)主要投資建議

 

第六部分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十四章生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第.一節(jié)生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)模式分析

一、國(guó)內(nèi)外生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)分析

1、生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)概述

2、國(guó)外生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)分析

3、國(guó)內(nèi)生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)分析

二、我國(guó)生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)模式分析

1、生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)的BOT模式分析

2、生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)的TOT模式分析

3、BOT模式和TOT模式的對(duì)比研究和結(jié)論

三、我國(guó)生活圈媒體廣告特許經(jīng)營(yíng)面臨問題及對(duì)策建議

1、政府管理問題

2、法律法規(guī)問題

3、對(duì)策和建議

第二節(jié)生活圈媒體廣告公司差異化戰(zhàn)略分析

一、生活圈媒體廣告差異化現(xiàn)狀及問題分析

1、差異化戰(zhàn)略理論

2、生活圈媒體廣告差異化現(xiàn)狀及問題

二、生活圈媒體廣告公司差異化戰(zhàn)略的制定

1、差異化戰(zhàn)略構(gòu)建方案實(shí)施

2、基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位

3、人力資源的引進(jìn)和開發(fā)

三、生活圈媒體廣告公司差異化戰(zhàn)略的實(shí)施

1、戶外差異化戰(zhàn)略實(shí)施的流程

2、實(shí)施服務(wù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)及品牌差異化的途徑

第三節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)上市公司發(fā)展策略分析

一、生活圈媒體廣告上市公司發(fā)展現(xiàn)狀

二、生活圈媒體廣告上市公司發(fā)展問題

1、資本進(jìn)入導(dǎo)致戶外媒體資源開發(fā)泛濫

2、資本進(jìn)入導(dǎo)致戶外媒體價(jià)值偏離

3、生活圈媒體廣告上市公司資源整合、業(yè)務(wù)拓展戰(zhàn)略問題

4、生活圈媒體廣告公司上市后的并購(gòu)問題

5、生活圈媒體廣告上市公司對(duì)資源依賴性過(guò)大

6、現(xiàn)代企業(yè)制度尚未完全建立

三、生活圈媒體廣告公司上市后發(fā)展策略分析

1、提升專業(yè)化能力和整合內(nèi)部資源

2、制定系統(tǒng)的資本市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

3、打造完整的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

4、上市后對(duì)資本運(yùn)用的建議

5、技術(shù)發(fā)展及科技創(chuàng)新策略

第四節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2018年生活圈媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2019-2025年生活圈媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

 

第十五章生活圈媒體廣告典型商業(yè)模式與創(chuàng)新策略分析

第.一節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)主要商業(yè)模式分類情況

一、綜合資源依托型商業(yè)模式

1、綜合資源依托型商業(yè)模式解析

2、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—華視傳媒

3、綜合資源依托型商業(yè)模式案例—分眾傳媒

二、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式

1、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式解析

2、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式案例—航美傳媒

3、機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式案例—首都機(jī)場(chǎng)

三、地鐵依托型商業(yè)模式

1、地鐵依托型商業(yè)模式解析

2、地鐵依托型商業(yè)模式案例—深圳地鐵

四、公交依托型商業(yè)模式

1、公交依托型商業(yè)模式解析

2、公交依托型商業(yè)模式案例—白馬戶外

3、公交依托型商業(yè)模式案例—世通華納

五、鐵路依托型商業(yè)模式

1、鐵路依托型商業(yè)模式解析

2、鐵路依托型商業(yè)模式案例—中鐵傳媒

六、高鐵依托型商業(yè)模式

1、高鐵依托型商業(yè)模式解析

2、高鐵依托型商業(yè)模式案例—華鐵傳媒

七、出租車依托型商業(yè)模式

1、出租車依托型商業(yè)模式解析

2、出租車依托型商業(yè)模式案例—觸動(dòng)傳媒

八、電梯依托型商業(yè)模式

1、電梯依托型商業(yè)模式解析

2、電梯依托型商業(yè)模式案例—華語(yǔ)傳媒

九、社區(qū)依托型商業(yè)模式

1、社區(qū)依托型商業(yè)模式解析

2、社區(qū)依托型商業(yè)模式案例—大賀傳媒

十、校園依托型商業(yè)模式

1、校園依托型商業(yè)模式解析

2、校園依托型商業(yè)模式案例—迪岸傳媒

十一、戶外LED依托型商業(yè)模式

1、戶外LED依托型商業(yè)模式解析

2、戶外LED依托型商業(yè)模式案例—郁金香傳媒

第二節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告受眾生活形態(tài)分析

1、生活圈媒體廣告受眾戶外時(shí)間分析

2、生活圈媒體廣告受眾交通工具選擇

二、生活圈媒體廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

1、受眾對(duì)生活圈媒體廣告的接觸頻度分析

2、不同年齡受眾生活圈媒體廣告接觸情況

3、不同收入受眾生活圈媒體廣告接觸情況

三、生活圈媒體廣告受眾認(rèn)知心理分析

1、受眾對(duì)生活圈媒體廣告的認(rèn)知情況

2、生活圈媒體廣告受眾的偏好分析

四、生活圈媒體廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

1、生活圈媒體廣告需要關(guān)注受眾心理需求

2、生活圈媒體廣告受眾與廣告主定位一致

第三節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)價(jià)值主張創(chuàng)新策略分析

一、后消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)

二、生活圈媒體廣告價(jià)值主張創(chuàng)新需把握的特點(diǎn)

1、生活圈媒體廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的個(gè)性化

2、生活圈媒體廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的體驗(yàn)性

3、生活圈媒體廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的科技性

4、生活圈媒體廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性

三、生活圈媒體廣告價(jià)值主張創(chuàng)新策略分析

1、生活圈媒體廣告實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)

2、生活圈媒體廣告綠色主體更受歡迎

3、生活圈媒體廣告價(jià)值以創(chuàng)意為核心

4、生活圈媒體廣告要有強(qiáng)大的沖擊力

第四節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)主要渠道通路比較

1、生活圈媒體廣告與廣告主的渠道通路

2、生活圈媒體廣告與廣告受眾的渠道通路

二、生活圈媒體廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略

1、利用媒介資源與廣告主互動(dòng)

2、廣告資源實(shí)現(xiàn)自主查詢選擇

第五節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告現(xiàn)有客戶關(guān)系比較

1、廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主

2、廣告受眾對(duì)生活圈媒體廣告是被動(dòng)接受

3、廣告企業(yè)副產(chǎn)品的發(fā)布

二、生活圈媒體廣告客戶關(guān)系創(chuàng)新策略

1、企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)

2、企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意

3、企業(yè)鼓勵(lì)受眾積極參與廣告設(shè)計(jì)

第六節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)核心資源分析

1、生活圈媒體廣告行業(yè)以資源為導(dǎo)向

2、生活圈媒體廣告資源稀缺特點(diǎn)顯著

3、資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵

二、生活圈媒體廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新

1、戶外資源開發(fā)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)

2、移動(dòng)電視可以自制節(jié)目資源

3、生活圈媒體廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā)

第七節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)收入來(lái)源分析

二、生活圈媒體廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新

第八節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略分析

一、生活圈媒體廣告行業(yè)常見合作伙伴

1、媒介資源擁有者案例—華視傳媒

2、廣告業(yè)主案例—觸動(dòng)傳媒

3、網(wǎng)絡(luò)媒體案例—大賀傳媒與新浪網(wǎng)

4、影視傳媒機(jī)構(gòu)案例—航美傳媒

二、生活圈媒體廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略

 

第十六章研究結(jié)論及發(fā)展建議（ZYZF）

第.一節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議

一、生活圈媒體廣告市場(chǎng)需求新變化

二、生活圈媒體廣告制作市場(chǎng)需求變化

三、生活圈媒體廣告制作市場(chǎng)需求變化

第二節(jié)生活圈媒體廣告行業(yè)發(fā)展建議

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型

二、生活圈媒體廣告規(guī)劃原則

三、行業(yè)投資建議

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存

2、生活圈媒體廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題

3、專業(yè)服務(wù)公司從后臺(tái)走向前臺(tái)（ZYZF）

 

圖表目錄：

圖表：2018年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

圖表：2018-2024年中國(guó)生活圈媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)分析

圖表：生活圈媒體廣告費(fèi)用支出占廣告總預(yù)算比例

圖表：廣告主選擇生活圈媒體廣告看重點(diǎn)

圖表：廣告主了解并投放生活圈媒體廣告的渠道

圖表：2018年中國(guó)戶外電子屏廣告收入市場(chǎng)份額

圖表：2018年中國(guó)公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2018年中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2018年中國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)份額分布

圖表：2018年中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

圖表：2018年中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)份額分布

圖表：2018年中國(guó)超大LED電子屏廣告市場(chǎng)份額分布