2012-2016年保健品市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

    中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)盡管10年前規(guī)模很小，經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下，中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)消費(fèi)者群體多元化、保健品銷售模式專營(yíng)化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費(fèi)四大趨勢(shì)。
    中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年保健品市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》共十五章。首先介紹了保健品行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)保健品做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資。您若想對(duì)保健品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資保健品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

目 錄

 
第一部分 保健品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 1
第一章 保健品行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 保健品行業(yè)定義 1
一、保健品的定義 1
二、保健品的基本特征 1
三、保健品與一般食品的區(qū)別 2
四、鑒別保健品的方法 3
五、保健品與藥品的區(qū)別 3
第二節(jié) 保健品分類介紹 4
第三節(jié) 各類保健品主要用途 5

第二章 中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 7
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 7
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 7
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 7
三、全國(guó)居民收入情況 10
四、恩格爾系數(shù) 11
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 13
六、固定資產(chǎn)投資情況 14
七、中國(guó)匯率調(diào)整 15
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 16
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析 17
一、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 17
二、保健品行業(yè)相關(guān)政策 18
1、《保健食品管理辦法》 18
2、《保健食品通用衛(wèi)生要求》 22
3、《關(guān)于加強(qiáng)保健食品廣告監(jiān)督管理的通知》 24
4、《衛(wèi)生部關(guān)于發(fā)布生產(chǎn)組合式保健食品規(guī)定的通知》 25
5、《衛(wèi)生部關(guān)于保健食品管理中若干問(wèn)題的通知》 26
6、《保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定》 31
7、《衛(wèi)生部關(guān)于開展保健食品功能學(xué)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的通知》 32
三、保健品政策 35
1、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于更改核酸類保健食品不適宜人群的通知 35
2、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于發(fā)布保健食品命名規(guī)定（試行）的通告 36
3、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查及試驗(yàn)檢驗(yàn)工作有關(guān)問(wèn)題的通知 37
4、保健食品注冊(cè)管理辦法（試行） 41
5、保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范 63
四、藥品GMP與保健食品GMP區(qū)別 75
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 75
一、人口環(huán)境分析 75
二、教育環(huán)境分析 76
三、文化環(huán)境分析 76
四、生態(tài)環(huán)境分析 78
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 80
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 81
第四節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境 84
一、金融開放 84
二、金融財(cái)政政策 91
三、金融貨幣政策 93
四、外匯政策 97
五、銀行信貸政策 107
六、股權(quán)融資與債券融資 109

第三章 全球保健品行業(yè)發(fā)展分析 123
第一節(jié) 全球保健品市場(chǎng)分析 123
一、全球保健品市場(chǎng)分析 123
二、全球保健品市場(chǎng)需求分析 123
第二節(jié) 全球部分 地區(qū)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 124
一、意大利保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 124
二、德國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 124
三、英國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 125
四、法國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 125
五、亞太地區(qū)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 125
第三節(jié) 全球主要保健品品牌介紹 126
一、健安喜 126
二、普瑞登 126
三、NEOCELL 127
四、紐曼斯 127
五、安利 128
六、自然之寶 129
七、歐普特蒙 129

第四章 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 131
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 131
一、保健品行業(yè)發(fā)展概況 131
二、保健品行業(yè)生產(chǎn)狀況分析 132
第二節(jié) 2011-2012年保健品企業(yè)發(fā)展分析 133
一、保健品企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 133
二、保健品企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 135
三、保健品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析 138
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 139
一、2011-2012年保健品行業(yè)產(chǎn)值分析 139
二、2011-2012年保健品行業(yè)效益分析 140
三、2011-2012年保健品行業(yè)進(jìn)出口分析 140
第四節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 140
一、2011年保健品市場(chǎng)分析 140
二、2011年保健品市場(chǎng)變化分析 143
三、2012-2016年保健品市場(chǎng)走勢(shì)分析 144
第五節(jié) 保健品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 146
一、保健品行業(yè)發(fā)展面臨的難題 146
二、保健品行業(yè)發(fā)展建議 147

第五章 中國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析 151
第一節(jié) 2011-2012年保健品消費(fèi)者特征分析 151
一、人口結(jié)構(gòu)分析 151
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 151
三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 152
四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 152
五、收入結(jié)構(gòu)分析 153
第二節(jié) 2011-2012年保健品消費(fèi)者對(duì)保健品選擇的調(diào)查 153
一、消費(fèi)者對(duì)保健品種類的選擇率調(diào)查 153
二、消費(fèi)者對(duì)保健品品牌選擇的調(diào)查 154
三、消費(fèi)者對(duì)保健品消費(fèi)滿意度調(diào)查 154
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)影響消費(fèi)者選購(gòu)因素分析 155
一、價(jià)格因素 155
二、質(zhì)量因素 156
三、品牌的影響 157
四、廣告的影響程度 157
第四節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)消費(fèi)者費(fèi)渠道分析 158
一、連鎖藥店、社區(qū)藥店 158
二、普通商場(chǎng)、超市 158
三、批發(fā)市場(chǎng) 159
四、醫(yī)院 159
五、其他渠道 160

第六章 中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 162
第一節(jié) 保健品企業(yè)營(yíng)銷分析 162
一、保健品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 162
二、保健品品牌成功因素分析 163
三、保健品企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 164
第二節(jié) 保健品營(yíng)銷渠道分析 171
一、保健品銷售渠道構(gòu)成 171
二、保健品營(yíng)銷渠道策略分析 172
第三節(jié) 保健品行業(yè)營(yíng)銷策略分析 174
一、服務(wù)營(yíng)銷 174
二、文化營(yíng)銷 175
三、教育營(yíng)銷 175
四、活動(dòng)營(yíng)銷 175
五、直銷模式 175
六、顧問(wèn)營(yíng)銷模式 176
第四節(jié) 保健品企業(yè)成功營(yíng)銷策略分析 177
一、連鎖品牌營(yíng)銷策略分析 177
二、廣告營(yíng)銷策略分析 178
三、體育（健康）營(yíng)銷策略分析 178
四、電子商務(wù)營(yíng)銷策略分析 180
五、主題營(yíng)銷策略分析 183
六、整體營(yíng)銷策略分析 184
第二部分 保健品行業(yè)全景調(diào)研 185

第七章 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析 185
第一節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總體規(guī)模分析 185
一、2011年保健品生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 185
二、2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 186
第二節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)產(chǎn)銷分析 186
第三節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)盈利能力分析 186
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)銷售利潤(rùn)率 186
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率 187
三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)虧損面 187
第四節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)償債能力分析 187
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率 187
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利息保障倍數(shù) 188
第五節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 188
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率 188
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 188
第六節(jié) 2011年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)發(fā)展能力分析 188
一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率 188
二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率 189
三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率 189
第七節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 189
一、2011年保健品市場(chǎng)運(yùn)行分析 189
二、2011年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 190
三、2012年保健品市場(chǎng)走勢(shì)分析 192

第八章 中國(guó)保健品品行業(yè)發(fā)展分析 194
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 194
一、保健品行業(yè)的發(fā)展史 194
二、保健品市場(chǎng)變化分析 208
三、保健品質(zhì)量情況分析 210
四、保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 213
第二節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)供需分析 215
一、保健品產(chǎn)值分析 215
二、保健品需求分析 215
三、影響保健品市場(chǎng)需求的因素 217

第九章 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析 219
第一節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 219
一、保健品發(fā)展分析 219
二、保健品市場(chǎng)發(fā)展有利因素分析 221
三、保健品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析 221
第二節(jié) 2011-2012年保健品出口狀況分析 222
一、 保健品出口數(shù)量及金額分析 222
二、保健品主要出口市場(chǎng)分析 223
第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策 223
一、保健品產(chǎn)品問(wèn)題分析 223
二、保健品行業(yè)存在的問(wèn)題 224
三、針對(duì)保健品的解難 225
四、保健品行業(yè)品牌策略分析 227
五、提高保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 229
第三部分 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 232

第十章 中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 232
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 232
一、保健品種類品牌競(jìng)爭(zhēng) 232
二、保健品技術(shù)工藝創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng) 236
三、保健品銷售渠道問(wèn)題 240
第二節(jié) 2011-2012年保健品區(qū)域市場(chǎng)格局分析 244
一、國(guó)外公司攪動(dòng)我國(guó)保健品市場(chǎng)格局 244
二、國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) 245

第十一章 中國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 246
第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)集中度分析 246
一、保健品市場(chǎng)集中度分析 246
二、保健品區(qū)域集中度分析 246
三、保健品企業(yè)集中度分析 246
第二節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 247
一、保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 247
二、保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 248
三、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究 249

第十二章 我國(guó)主要保健品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 253
第一節(jié) 湖南九芝堂股份有限公司 253
一、企業(yè)基本情況 253
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 253
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 254
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 255
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 257
第二節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 258
一、企業(yè)基本情況 258
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 258
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 258
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 260
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 262
第三節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 264
一、企業(yè)基本情況 264
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 265
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 265
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 266
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 269
第四節(jié) 江西江中藥業(yè)股份有限公司 269
一、企業(yè)基本情況 269
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 270
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 270
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 271
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 273
第五節(jié) 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 274
一、企業(yè)基本情況 274
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 275
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 275
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 277
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 279
第六節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 279
一、企業(yè)基本情況 279
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 279
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 280
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 281
第七節(jié) 湯臣倍健股份有限公司 283
一、企業(yè)基本情況 283
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 293
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 293
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 295
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 297
第八節(jié) 保齡寶生物股份有限公司 297
一、企業(yè)基本情況 297
二、2010-2012年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 297
三、2010-2012年企業(yè)財(cái)務(wù)分析 298
四、2010-2012年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 299
五、2012-2016年企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展趨勢(shì)分析 301
第四部分 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資 302

第十三章 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景分析 302
第一節(jié) 2012-2016年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 302
一、2012-2016年保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?302
二、2012-2016年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 302
第二節(jié) 2012-2016年保健品產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景分析 303
一、中老年保健品市場(chǎng)前景 303
二、女性補(bǔ)血產(chǎn)品市場(chǎng)空間大 304
三、兒童保健品市場(chǎng)前景廣闊 304

第十四章 保健品整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 306
第一節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 306
一、保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 306
二、保健品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 307
三、保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 308
第二節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資分析 309
一、保健品市場(chǎng)投資現(xiàn)狀 309
二、保健品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 310
三、對(duì)保健品市場(chǎng)投資分析 310
第三節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 311
一、2012-2016年保健品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 311
二、2012-2016年保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 311
三、2012-2016年保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 312
四、2012-2016年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 313
五、2012-2016年保健品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 313
第四節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 314
一、保健品市場(chǎng)投資策略分析 314
二、保健品細(xì)分市場(chǎng)投資策略分析 316
三、對(duì)保健品行業(yè)的投資建議 317

第十五章 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 318
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 318
一、保健品價(jià)格策略分析 318
二、保健品渠道策略分析 325
第二節(jié) 銷售策略分析 325
一、媒介選擇策略分析 325
二、產(chǎn)品定位策略分析 331
三、企業(yè)宣傳策略分析 334
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)保健品品牌的戰(zhàn)略思考 336
一、企業(yè)品牌的重要性分析 336
二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 337
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 337
四、我國(guó)保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題 337
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 338
第四節(jié) 保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略 342
一、成本控制策略 342
二、定價(jià)策略 342
三、競(jìng)爭(zhēng)策略 343
四、并購(gòu)重組策略 344
五、營(yíng)銷策略 346
六、人力資源 347
七、財(cái)務(wù)管理 348

    通過(guò)《2012-2016年保健品市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場(chǎng)供需、有效客戶、潛在客戶等詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。