2007-2008年中國廣告業(yè)研究發(fā)展分析報告

 報告目錄

第一章、廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié)、廣告業(yè)定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節(jié)、廣告的實質(zhì)與作用分析
一、廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析
二、廣告策劃的程序制定
三、廣告的市場定價作用探析
四、廣告對消費流行的影響作用分析
五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
第三節(jié)、廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
三、廣告的定位與品牌的塑造解析
四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

第二章、世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié)、世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展歷史
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
第二節(jié)、美國廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
二、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、美國報紙廣告分類及運作探析
第三節(jié)、日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、日本廣告市場發(fā)展格局分析
三、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r及問題分析
第四節(jié)、英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、英國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展勢頭強勁
二、2006年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告
三、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
第五節(jié)、俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯的部分廣告種類淺析
二、俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展迅猛
三、俄羅斯2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢頭良好
四、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
第六節(jié)、世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球經(jīng)濟一體化下中國廣告業(yè)的趨勢變革
二、2007-2009年全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
三、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
四、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析

第三章、中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié)、中國廣告市場發(fā)展概述
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié)、2004-2006年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧
一、2004年1-12月中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、2005年中國廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2006中國廣告市場發(fā)展特點分析
第三節(jié)、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第四節(jié)、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第五節(jié)、廣告市場存在問題分析
一、中國廣告產(chǎn)業(yè)格局存在問題透析
二、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
三、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
四、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
五、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
六、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
第六節(jié)、廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第四章、中國電視廣告發(fā)展分析
第一節(jié)、電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、中國電視媒體邁入影響力競爭時代
四、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析
五、中國電視媒體進入全面營銷階段
第二節(jié)、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
一、電視廣告發(fā)展簡史
二、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié)、中國電視廣告市場發(fā)展分析
一、中國電視廣告發(fā)展背景概況
二、中國電視廣告發(fā)展的特點解析
三、電視廣告面臨的問題分析
四、電視廣告發(fā)展的思考與對策分析
第四節(jié)、國內(nèi)電視廣告行業(yè)格局解析
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述
二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座
三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視
四、省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展
五、省級地面臺城市臺發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié)、電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析
一、電視廣告面臨的危機
二、數(shù)字電視廣告的未來出路

第五章、中國報紙廣告發(fā)展分析
第一節(jié)、報紙媒體發(fā)展概況
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
三、多媒體時代報紙的定位和運營解析
四、淺析報紙的多元化經(jīng)營
五、數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
第二節(jié)、報紙廣告市場狀況分析
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
四、國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機來臨
五、報紙廣告遭遇寒流
第三節(jié)、報紙廣告經(jīng)營策略分析
一、報業(yè)廣告經(jīng)營模式分析
二、報業(yè)廣告經(jīng)營狀況分析
三、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
四、報紙廣告營銷問題策略探析
第四節(jié)、報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、報紙分類廣告的概念特點
二、報紙分類廣告市場綜合分析
三、報紙分類廣告的市場化運作策略探析
四、報紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對比分析
五、報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析
六、報紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測

第六章、中國期刊雜志廣告市場分析
第一節(jié)、中國期刊行業(yè)狀況分析
一、中國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段
三、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
四、中國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策
五、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
第二節(jié)、期刊雜志廣告市場狀況分析
一、期刊廣告優(yōu)勢分析
二、雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
三、中國期刊廣告進入高速發(fā)展時期
四、中國期刊經(jīng)營由發(fā)行主導(dǎo)型向廣告主導(dǎo)
五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代
第三節(jié)、期刊雜志廣告營銷策略分析
一、期刊廣告運作策略淺析
二、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
三、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析
四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
第四節(jié)、期刊廣告機遇前景分析
一、期刊業(yè)廣告前景廣闊
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好

第七章、中國廣播廣告發(fā)展分析
第一節(jié)、中國廣播媒體發(fā)展分析
一、中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析
二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
三、廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
四、傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變
五、新媒體對廣播的促進作用分析
第二節(jié)、廣播廣告發(fā)展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
三、廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢
四、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第三節(jié)、廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
一、廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
二、廣播廣告經(jīng)營模式分析
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
第四節(jié)、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

第八章、戶外廣告市場分析
第一節(jié)、戶外廣告特征影響分析
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告對城市文化的影響分析
三、戶外廣告發(fā)展形式分析
四、戶外廣告受寵的市場因素解析
第二節(jié)、戶外廣告市場發(fā)展分析
一、中國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析
二、2005年中國戶外廣告市場發(fā)展回顧
三、2006年中國戶外廣告市場發(fā)展分析
四、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
第三節(jié)、戶外廣告市場中的外資進入狀況
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
二、維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場
四、戶外廣告大佬德高實施大手筆并購
第四節(jié)、戶外廣告市場問題分析
一、外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場
二、中國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱
第五節(jié)、戶外廣告市場趨勢前景分析
一、中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗
二、戶外廣告市場潛力巨大
三、中國戶外廣告一枝獨秀

第九章、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
第一節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
二、2005年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
三、2006年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及問題解析
四、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢
第二節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模分析
三、2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場全面透析
四、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的機遇與挑戰(zhàn)分析
第三節(jié)、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
一、新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場
二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁
四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級
第四節(jié)、窄告發(fā)展分析
一、窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
二、“窄告”發(fā)展必然性分析
三、窄告發(fā)展及展望
四、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
第五節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析
二、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景分析
四、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/font>