2008年中國廣告業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
- 【報告名稱】2008年中國廣告業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
- 【關(guān) 鍵 字】廣告業(yè) 市場分析 發(fā)展前景 市場預(yù)測
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第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
一、廣告業(yè)定義、分類及原則
（一）廣告的定義
（二）廣告的功能
（三）廣告的種類
（四）廣告的原則
二、廣告的實質(zhì)與作用分析
（一）廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析
（二）廣告策劃的程序制定
（三）廣告的市場定價作用探析
（四）廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析
（五）廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
三、廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
（一）廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
（二）廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
（三）廣告的定位與品牌的塑造解析
（四）企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
（五）廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
（六）廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2007-2008年中國廣告業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2007-2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長趨勢預(yù)測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、2007-2008年我國廣告政策法規(guī)環(huán)境分析
（一）政策逐步放開
（二）工商總局的廣告專項整治
（三）手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺
（四）藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
三、2007-2008年我國廣告文化與技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
（一）技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
（二）廣告業(yè)信任危機(jī)
（三）廣告長城獎反映創(chuàng)意趨勢
（四）我國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響
第三章 全球廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
一、全球廣告業(yè)發(fā)展分析
（一）世界廣告發(fā)展歷程
（二）世界廣告媒體發(fā)展歷史
（三）世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
（四）世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、2008-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）全球經(jīng)濟(jì)一體化下我國廣告業(yè)的趨勢變革
（二）2008-2010年全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
（三）世界廣告發(fā)展新趨勢變化
（四）虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2008-2010年世界廣告業(yè)市場競爭分析
第四章 全球主要國家廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
一、2007-2008年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
（一）美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
（二）美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析
（三）美國報紙廣告分類及運(yùn)作探析
二、2007-2008年日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
（二）日本廣告市場發(fā)展格局分析
（三）日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r及問題分析
三、2007-2008年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
（一）英國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
（二）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告
（三）英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
四、2007-2008年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
（一）俄羅斯的部分廣告種類淺析
（二）俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展迅猛
（三）俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢頭良好
（四）俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
第五章 全球五大廣告集團(tuán)運(yùn)營狀況及發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r及戰(zhàn)略解析
（一）世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r
（二）世界廣告集團(tuán)全球發(fā)展戰(zhàn)略解析
（三）世界五大廣告集團(tuán)在我國市場的發(fā)展?fàn)顩r
二、Omnicom集團(tuán)
（一）Omnicom集團(tuán)簡介
（二）奧姆尼康集團(tuán)發(fā)展經(jīng)營狀況
（三）天聯(lián)廣告有限公司經(jīng)營狀況
（四）TBWA經(jīng)營狀況
三、WPP集團(tuán)
（一）集團(tuán)簡介
（二）智威湯遜廣告公司發(fā)展?fàn)顩r
（三）奧美廣告公司經(jīng)營狀況
四、Interpublic Group
（一）IPG簡介
（二）麥肯世界集團(tuán)簡介
（三）靈獅廣告在我國市場的經(jīng)營狀況
五、陽獅集團(tuán)
（一）集團(tuán)簡介
（二）李奧貝納廣告有限公司發(fā)展?fàn)顩r
（三）實力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
六、日本電通集團(tuán)
（一）電通集團(tuán)簡介
（二）日本電通：基因圖譜
（三）不按常理出牌
（四）電通基因的跨國復(fù)制
第六章 我國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
一、2007-2008年我國廣告市場發(fā)展概述
（一）我國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
（二）我國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
（三）我國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
二、2007-2008年我國廣告行業(yè)發(fā)展回顧
（一）2007-2008年我國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
（二）2007-2008年我國廣告業(yè)發(fā)展分析
（三）2007-2008年我國廣告市場發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2007-2008年我國廣告市場上的外資發(fā)展分析
（一）國外廣告公司加速進(jìn)軍我國
（二）外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
（三）全球廣告巨頭我國市場競爭動態(tài)分析
（四）我國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
四、2007-2008年我國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
（一）現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
（二）世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
（三）我國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
五、2007-2008年我國廣告市場存在問題分析
（一）我國廣告產(chǎn)業(yè)格局存在問題透析
（二）我國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
（三）廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
（四）阻礙我國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
（五）新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
（六）我國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、2007-2008年我國廣告市場發(fā)展對策分析
（一）我國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
（二）我國廣告教育需要新思維
（三）要牢記廣告的“根本”
（四）廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
（五）有效廣告投放途徑分析
第七章 我國電視廣告行業(yè)發(fā)展走勢分析
一、2007-2008年我國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
（一）電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
（二）電視媒體的核心競爭力分析
（三）我國電視媒體邁入影響力競爭時代
（四）電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析
（五）我國電視媒體進(jìn)入全面營銷階段
二、2007-2008年我國電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
（一）電視廣告發(fā)展簡史
（二）我國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
（三）視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
（四）電視廣告的審美特性分析
三、2007-2008年我國電視廣告市場發(fā)展分析
（一）我國電視廣告發(fā)展背景概況
（二）我國電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)解析
（三）電視廣告面臨的問題分析
（四）電視廣告發(fā)展的思考與對策分析
四、2007-2008年國內(nèi)電視廣告行業(yè)格局解析
（一）我國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述
（二）央視穩(wěn)坐龍頭寶座
（三）鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視
（四）省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展
（五）省級地面臺城市臺發(fā)展?fàn)顩r
五、2007-2008年中電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析
（一）電視廣告面臨的危機(jī)
（二）數(shù)字電視廣告的未來出路
第八章 我國報紙廣告行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
一、2007-2008年我國報紙媒體發(fā)展概況
（一）我國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
（二）解析我國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
（三）多媒體時代報紙的定位和運(yùn)營解析
（四）淺析報紙的多元化經(jīng)營
（五）數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
二、2007-2008年我國報紙廣告市場狀況分析
（一）我國近代報紙廣告發(fā)展簡析
（二）報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
（三）報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
（四）國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機(jī)來臨
（五）報紙廣告遭遇寒流
三、2007-2008年我國報紙廣告經(jīng)營策略分析
（一）報業(yè)廣告經(jīng)營模式分析
（二）報業(yè)廣告經(jīng)營狀況分析
（三）報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
（四）報紙廣告營銷問題策略探析
四、2007-2008年我國報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
（一）報紙分類廣告的概念特點(diǎn)
（二）報紙分類廣告市場綜合分析
（三）報紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析
（四）報紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對比分析
（五）報紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對策分析
（六）報紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測
第九章 我國戶外廣告市場發(fā)展情況分析
一、2007-2008年我國戶外廣告特征影響分析
（一）戶外廣告的投放特點(diǎn)
（二）戶外廣告對城市文化的影響分析
（三）戶外廣告發(fā)展形式分析
（四）戶外廣告受寵的市場因素解析
二、2007-2008年我國戶外廣告市場發(fā)展分析
（一）我國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析
（二）2007-2008年我國戶外廣告市場發(fā)展分析
（三）戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
三、2007-2008年我國戶外廣告市場中的外資進(jìn)入狀況
（一）國際媒體搶灘我國戶外廣告市場
（二）維亞康姆強(qiáng)勢進(jìn)入我國戶外廣告市場
（三）郁金香傳媒重資征戰(zhàn)我國戶外廣告市場
（四）戶外廣告大佬德高實施大手筆并購
四、2007-2008年我國戶外廣告市場問題分析
（一）外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場
（二）我國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱
五、2008-2010年我國戶外廣告市場趨勢前景分析
（一）我國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗
（二）戶外廣告市場潛力巨大
（三）我國戶外廣告一枝獨(dú)秀
第十章 我國期刊雜志廣告行業(yè)市場發(fā)展格局分析
一、2007-2008年我國期刊行業(yè)狀況分析
（一）我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（二）我國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
（三）我國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
（四）我國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策
（五）我國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
二、2007-2008年我國期刊雜志廣告市場狀況分析
（一）期刊廣告優(yōu)勢分析
（二）雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
（三）我國期刊廣告進(jìn)入高速發(fā)展時期
（四）我國期刊經(jīng)營由發(fā)行主導(dǎo)型向廣告主導(dǎo)
（五）我國雜志廣告邁入整合行銷時代
三、2007-2008年我國期刊雜志廣告營銷策略分析
（一）期刊廣告運(yùn)作策略淺析
（二）雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
（三）期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析
（四）期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
四、2008-2010年我國期刊廣告機(jī)遇前景分析
（一）期刊業(yè)廣告前景廣闊
（二）期刊廣告市場發(fā)展前景看好
第十一章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場監(jiān)測分析
一、 2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
（二）2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
（三）2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及問題解析
（四）我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢
二、2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述
（二）我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模分析
（三）2007-2008年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場全面透析
（四）我國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
二、2007-2008年我國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
（一）新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場
（二）新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
（四）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級
三、2007-2008年我國窄告發(fā)展分析
（一）窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
（二）“窄告”發(fā)展必然性分析
（三）窄告發(fā)展及展望
（四）窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
四、2008-2010年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析
（二）我國IT廣告發(fā)展趨勢淺析
（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景分析
（四）我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
第十二章 我國廣播廣告運(yùn)行局勢分析
一、2007-2008年我國廣播媒體發(fā)展分析
（一）我國廣播媒體的發(fā)展與機(jī)遇分析
（二）廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
（三）廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
（四）傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變
（五）新媒體對廣播的促進(jìn)作用分析
二、2007-2008年我國廣播廣告發(fā)展概述
（一）新語境下的廣播廣告
（二）廣播的獨(dú)特廣告價值優(yōu)勢
（三）廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢
（四）我國廣播廣告市場價值期待深挖
三、2007-2008年我國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
（一）廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
（二）廣播廣告經(jīng)營模式分析
（三）廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
（四）廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
（五）我國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
（六）廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
四、2007-2008年我國廣播廣告的品牌競爭與營銷
（一）品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
（二）提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
（三）廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
（四）廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)
（五）廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第十三章 我國其它形式廣告市場研究分析
一、2007-2008年我國手機(jī)廣告市場綜合分析
（一）手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
（二）手機(jī)廣告市場競爭態(tài)勢分析
（三）手機(jī)廣告商機(jī)無限
（四）2007-2008年手機(jī)廣告市場分析
（五）手機(jī)廣告發(fā)展及前景對策分析
二、2007-2008年我國手機(jī)廣告問題對策分析
（一）手機(jī)廣告發(fā)展存在問題透析
（二）手機(jī)廣告市場發(fā)展障礙分析
（三）移動廣告的問題對策解析
（四）推廣手機(jī)廣告可向西方借鑒經(jīng)驗
三、2007-2008年我國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
（一）移動廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
（二）移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
（三）移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
（四）發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題
（五）移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
（六）移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望
四、2007-2008年我國隱性廣告發(fā)展分析
（一）隱性廣告現(xiàn)狀分析
（二）隱性廣告運(yùn)作過程中存在的問題
（三）植入廣告在品牌建構(gòu)中的價值作用分析
（四）融入式廣告的特點(diǎn)及發(fā)展形式
（五）植入式廣告發(fā)展建議解析
五、2007-2008年我國其它形式廣告分析
（一）郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策
（二）發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
（三）國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
（四）動漫廣告發(fā)展分析
（五）洗手間廣告發(fā)展空間分析
第十四章 我國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析
一、北京
（一）北京奧運(yùn)廣告市場發(fā)展全面分析
（二）北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
（三）周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
（四）北京報業(yè)廣告市場問題對策分析
二、廣東
（一）廣東傳媒廣告業(yè)報紙仍占主流地位
（二）廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式
（三）廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析
（四）深圳廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
（五）深圳廣告業(yè)競爭狀況分析
三、上海
（一）2007-2008年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
（一）上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
（二）上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、其它省市
（一）2007-2008年江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（二）浙江廣告市場遭遇外資搶灘
（三）山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
（四）湖北省廣告業(yè)發(fā)展及展望
（五）廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢淺析
（六）重慶廣告業(yè)發(fā)展機(jī)會前景分析
第十五章 我國廣告業(yè)競爭態(tài)勢分析
一、2007-2008年我國媒體競爭狀況
（一）媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
（二）新舊媒體競爭格局分析
（三）媒體核心競爭力開發(fā)的現(xiàn)狀及對策
（四）我國媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
二、2007-2008年我國媒體廣告經(jīng)營的競爭現(xiàn)狀分析
（一）媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢
（二）六大媒體廣告競爭回顧
（三）強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工
（四）電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
三、2007-2008年我國各媒體廣告市場競爭綜合分析
（一）我國電視廣告市場競爭狀況透析
（二）報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略
（三）提高我國期刊競爭力的思考
（四）奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn)
四、2007-2008年我國廣告市場競爭對策及建議
（一）媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
（二）媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點(diǎn)
（三）媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十六章 我國本土廣告公司競爭力分析
一、2007-2008年我國本土廣告企業(yè)簡介
（一）廣東省廣告有限公司
（二）上海廣告有限公司
（三）昌榮傳播機(jī)構(gòu)
（四）三人行廣告有限公司
（五）京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
二、2007-2008年我國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述
（一）我國廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析
（二）我國本土廣告公司發(fā)展?fàn)顩r分析
（三）廣告公司核心競爭力解析
三、2007-2008年我國廣告公司面臨的問題對策解析
（一）我國廣告公司遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
（二）我國本土廣告公司的發(fā)展途徑分析
（三）我國廣告公司經(jīng)營的問題與對策解析
（四）本土廣告公司核心競爭力的提升策略分析
（五）我國廣告公司當(dāng)走向集團(tuán)化
第十七章 2008-2010年我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢及投資分析
一、2008-2010年我國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境展望
（一）國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展
（二）主要政策走勢及其影響
二、2008-2010年我國廣告業(yè)趨勢分析
（一）代理媒體廣告將進(jìn)一步發(fā)展壯大
（二）新興分眾媒體將異軍突起
（三）廣告企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步提高
（四）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重應(yīng)進(jìn)一步提高
三、2008-2010年我國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
（一）奧運(yùn)品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇
（二）“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
（三）網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
（四）移動電視媒體廣告價值受肯定
（五）國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
四、2008-2010年我國廣告發(fā)展方向與對策
（一）富人消費(fèi)群體中名人廣告影響分析
（二）廣告影響力與品牌傳播分析
（三）我國廣告產(chǎn)業(yè)政府的作為
（四）廣告業(yè)發(fā)展方向
五、2008-2010年我國廣告業(yè)投資新機(jī)遇
（一）博客期待商業(yè)廣告
（二）在線視頻廣告市場潛力分析
（三）窄告發(fā)展分析
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細(xì)則
附錄四：廣告基本準(zhǔn)則
附錄五：廣播電視管理條例
部分圖表目錄：
圖表 廣告概念的類別
圖表 全球媒體廣告費(fèi)十年比較
圖表 各媒體廣告費(fèi)占總廣告費(fèi)的份額
圖表 各洲廣告費(fèi)及其占全球廣告費(fèi)比例
圖表 世界前二十大廣告市場廣告費(fèi)及其占全球廣告費(fèi)比重
圖表 不同形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
圖表 日本廣告費(fèi)市場份額
圖表 日本互聯(lián)網(wǎng)使用者職業(yè)調(diào)查表
圖表 日本互聯(lián)網(wǎng)使用者年齡調(diào)查表
圖表 部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表 歐洲前10位的媒介公司
圖表 2007-2009全球各媒體支出預(yù)測
圖表 中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表 三大媒體接觸情況對比
圖表 中央電視臺及省級電視臺廣告收入一覽表
圖表 各地衛(wèi)視頻道廣告收入一覽表
圖表 全國省會電視臺廣告收入一覽表
圖表 全國城市電視臺廣告收入一覽表
圖表 廣告收入前10家周刊排名
圖表 廣告刊登額前10種半月刊依次如下
圖表 廣告刊登額前10種月刊
圖表 2007年南京廣播行業(yè)代理一級分類
圖表 六類媒體廣告收入排序
圖表 三大媒體廣告收入增長率對比
圖表 六類媒體廣告增長率對比
圖表 電視廣告增長率
圖表 報紙廣告增長率
圖表 廣播廣告的增長率
圖表 期刊廣告增長率
圖表 戶外廣告增長率
圖表 網(wǎng)絡(luò)廣告增長率
圖表 六類媒體廣告五年平均增長率對比
圖表 略……
一、廣告業(yè)定義、分類及原則
（一）廣告的定義
（二）廣告的功能
（三）廣告的種類
（四）廣告的原則
二、廣告的實質(zhì)與作用分析
（一）廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析
（二）廣告策劃的程序制定
（三）廣告的市場定價作用探析
（四）廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析
（五）廣告對公共領(lǐng)域的影響分析
三、廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
（一）廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
（二）廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
（三）廣告的定位與品牌的塑造解析
（四）企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
（五）廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
（六）廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 2007-2008年中國廣告業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2007-2008年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
（一）2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）2008年經(jīng)濟(jì)增長趨勢預(yù)測
（三）2008年5月PPI漲幅8.2%
二、2007-2008年我國廣告政策法規(guī)環(huán)境分析
（一）政策逐步放開
（二）工商總局的廣告專項整治
（三）手機(jī)廣告標(biāo)準(zhǔn)出臺
（四）藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度
三、2007-2008年我國廣告文化與技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
（一）技術(shù)創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展
（二）廣告業(yè)信任危機(jī)
（三）廣告長城獎反映創(chuàng)意趨勢
（四）我國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響
第三章 全球廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
一、全球廣告業(yè)發(fā)展分析
（一）世界廣告發(fā)展歷程
（二）世界廣告媒體發(fā)展歷史
（三）世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
（四）世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、2008-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）全球經(jīng)濟(jì)一體化下我國廣告業(yè)的趨勢變革
（二）2008-2010年全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
（三）世界廣告發(fā)展新趨勢變化
（四）虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2008-2010年世界廣告業(yè)市場競爭分析
第四章 全球主要國家廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
一、2007-2008年美國廣告業(yè)發(fā)展分析
（一）美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
（二）美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析
（三）美國報紙廣告分類及運(yùn)作探析
二、2007-2008年日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
（二）日本廣告市場發(fā)展格局分析
（三）日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r及問題分析
三、2007-2008年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
（一）英國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
（二）英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告
（三）英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
四、2007-2008年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
（一）俄羅斯的部分廣告種類淺析
（二）俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展迅猛
（三）俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢頭良好
（四）俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
第五章 全球五大廣告集團(tuán)運(yùn)營狀況及發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、全球五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r及戰(zhàn)略解析
（一）世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r
（二）世界廣告集團(tuán)全球發(fā)展戰(zhàn)略解析
（三）世界五大廣告集團(tuán)在我國市場的發(fā)展?fàn)顩r
二、Omnicom集團(tuán)
（一）Omnicom集團(tuán)簡介
（二）奧姆尼康集團(tuán)發(fā)展經(jīng)營狀況
（三）天聯(lián)廣告有限公司經(jīng)營狀況
（四）TBWA經(jīng)營狀況
三、WPP集團(tuán)
（一）集團(tuán)簡介
（二）智威湯遜廣告公司發(fā)展?fàn)顩r
（三）奧美廣告公司經(jīng)營狀況
四、Interpublic Group
（一）IPG簡介
（二）麥肯世界集團(tuán)簡介
（三）靈獅廣告在我國市場的經(jīng)營狀況
五、陽獅集團(tuán)
（一）集團(tuán)簡介
（二）李奧貝納廣告有限公司發(fā)展?fàn)顩r
（三）實力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
六、日本電通集團(tuán)
（一）電通集團(tuán)簡介
（二）日本電通：基因圖譜
（三）不按常理出牌
（四）電通基因的跨國復(fù)制
第六章 我國廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
一、2007-2008年我國廣告市場發(fā)展概述
（一）我國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
（二）我國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
（三）我國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
二、2007-2008年我國廣告行業(yè)發(fā)展回顧
（一）2007-2008年我國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
（二）2007-2008年我國廣告業(yè)發(fā)展分析
（三）2007-2008年我國廣告市場發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2007-2008年我國廣告市場上的外資發(fā)展分析
（一）國外廣告公司加速進(jìn)軍我國
（二）外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
（三）全球廣告巨頭我國市場競爭動態(tài)分析
（四）我國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
四、2007-2008年我國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
（一）現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
（二）世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
（三）我國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
五、2007-2008年我國廣告市場存在問題分析
（一）我國廣告產(chǎn)業(yè)格局存在問題透析
（二）我國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
（三）廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
（四）阻礙我國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
（五）新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
（六）我國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、2007-2008年我國廣告市場發(fā)展對策分析
（一）我國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展
（二）我國廣告教育需要新思維
（三）要牢記廣告的“根本”
（四）廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
（五）有效廣告投放途徑分析
第七章 我國電視廣告行業(yè)發(fā)展走勢分析
一、2007-2008年我國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
（一）電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
（二）電視媒體的核心競爭力分析
（三）我國電視媒體邁入影響力競爭時代
（四）電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析
（五）我國電視媒體進(jìn)入全面營銷階段
二、2007-2008年我國電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
（一）電視廣告發(fā)展簡史
（二）我國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
（三）視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
（四）電視廣告的審美特性分析
三、2007-2008年我國電視廣告市場發(fā)展分析
（一）我國電視廣告發(fā)展背景概況
（二）我國電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)解析
（三）電視廣告面臨的問題分析
（四）電視廣告發(fā)展的思考與對策分析
四、2007-2008年國內(nèi)電視廣告行業(yè)格局解析
（一）我國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述
（二）央視穩(wěn)坐龍頭寶座
（三）鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視
（四）省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展
（五）省級地面臺城市臺發(fā)展?fàn)顩r
五、2007-2008年中電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析
（一）電視廣告面臨的危機(jī)
（二）數(shù)字電視廣告的未來出路
第八章 我國報紙廣告行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
一、2007-2008年我國報紙媒體發(fā)展概況
（一）我國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
（二）解析我國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
（三）多媒體時代報紙的定位和運(yùn)營解析
（四）淺析報紙的多元化經(jīng)營
（五）數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
二、2007-2008年我國報紙廣告市場狀況分析
（一）我國近代報紙廣告發(fā)展簡析
（二）報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
（三）報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
（四）國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機(jī)來臨
（五）報紙廣告遭遇寒流
三、2007-2008年我國報紙廣告經(jīng)營策略分析
（一）報業(yè)廣告經(jīng)營模式分析
（二）報業(yè)廣告經(jīng)營狀況分析
（三）報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
（四）報紙廣告營銷問題策略探析
四、2007-2008年我國報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
（一）報紙分類廣告的概念特點(diǎn)
（二）報紙分類廣告市場綜合分析
（三）報紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析
（四）報紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對比分析
（五）報紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對策分析
（六）報紙分類廣告的發(fā)展預(yù)測
第九章 我國戶外廣告市場發(fā)展情況分析
一、2007-2008年我國戶外廣告特征影響分析
（一）戶外廣告的投放特點(diǎn)
（二）戶外廣告對城市文化的影響分析
（三）戶外廣告發(fā)展形式分析
（四）戶外廣告受寵的市場因素解析
二、2007-2008年我國戶外廣告市場發(fā)展分析
（一）我國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析
（二）2007-2008年我國戶外廣告市場發(fā)展分析
（三）戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范
三、2007-2008年我國戶外廣告市場中的外資進(jìn)入狀況
（一）國際媒體搶灘我國戶外廣告市場
（二）維亞康姆強(qiáng)勢進(jìn)入我國戶外廣告市場
（三）郁金香傳媒重資征戰(zhàn)我國戶外廣告市場
（四）戶外廣告大佬德高實施大手筆并購
四、2007-2008年我國戶外廣告市場問題分析
（一）外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場
（二）我國戶外廣告企業(yè)經(jīng)營舉步維艱
五、2008-2010年我國戶外廣告市場趨勢前景分析
（一）我國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗
（二）戶外廣告市場潛力巨大
（三）我國戶外廣告一枝獨(dú)秀
第十章 我國期刊雜志廣告行業(yè)市場發(fā)展格局分析
一、2007-2008年我國期刊行業(yè)狀況分析
（一）我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（二）我國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段
（三）我國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
（四）我國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策
（五）我國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期
二、2007-2008年我國期刊雜志廣告市場狀況分析
（一）期刊廣告優(yōu)勢分析
（二）雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
（三）我國期刊廣告進(jìn)入高速發(fā)展時期
（四）我國期刊經(jīng)營由發(fā)行主導(dǎo)型向廣告主導(dǎo)
（五）我國雜志廣告邁入整合行銷時代
三、2007-2008年我國期刊雜志廣告營銷策略分析
（一）期刊廣告運(yùn)作策略淺析
（二）雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
（三）期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析
（四）期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
四、2008-2010年我國期刊廣告機(jī)遇前景分析
（一）期刊業(yè)廣告前景廣闊
（二）期刊廣告市場發(fā)展前景看好
第十一章 我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場監(jiān)測分析
一、 2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
（一）世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
（二）2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
（三）2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及問題解析
（四）我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢
二、2007-2008年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述
（二）我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模分析
（三）2007-2008年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場全面透析
（四）我國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
二、2007-2008年我國網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
（一）新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場
（二）新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
（四）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級
三、2007-2008年我國窄告發(fā)展分析
（一）窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析
（二）“窄告”發(fā)展必然性分析
（三）窄告發(fā)展及展望
（四）窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景
四、2008-2010年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析
（二）我國IT廣告發(fā)展趨勢淺析
（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景分析
（四）我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
第十二章 我國廣播廣告運(yùn)行局勢分析
一、2007-2008年我國廣播媒體發(fā)展分析
（一）我國廣播媒體的發(fā)展與機(jī)遇分析
（二）廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
（三）廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
（四）傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變
（五）新媒體對廣播的促進(jìn)作用分析
二、2007-2008年我國廣播廣告發(fā)展概述
（一）新語境下的廣播廣告
（二）廣播的獨(dú)特廣告價值優(yōu)勢
（三）廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢
（四）我國廣播廣告市場價值期待深挖
三、2007-2008年我國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
（一）廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
（二）廣播廣告經(jīng)營模式分析
（三）廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
（四）廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
（五）我國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
（六）廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
四、2007-2008年我國廣播廣告的品牌競爭與營銷
（一）品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
（二）提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
（三）廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
（四）廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)
（五）廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第十三章 我國其它形式廣告市場研究分析
一、2007-2008年我國手機(jī)廣告市場綜合分析
（一）手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
（二）手機(jī)廣告市場競爭態(tài)勢分析
（三）手機(jī)廣告商機(jī)無限
（四）2007-2008年手機(jī)廣告市場分析
（五）手機(jī)廣告發(fā)展及前景對策分析
二、2007-2008年我國手機(jī)廣告問題對策分析
（一）手機(jī)廣告發(fā)展存在問題透析
（二）手機(jī)廣告市場發(fā)展障礙分析
（三）移動廣告的問題對策解析
（四）推廣手機(jī)廣告可向西方借鑒經(jīng)驗
三、2007-2008年我國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
（一）移動廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
（二）移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
（三）移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
（四）發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題
（五）移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
（六）移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望
四、2007-2008年我國隱性廣告發(fā)展分析
（一）隱性廣告現(xiàn)狀分析
（二）隱性廣告運(yùn)作過程中存在的問題
（三）植入廣告在品牌建構(gòu)中的價值作用分析
（四）融入式廣告的特點(diǎn)及發(fā)展形式
（五）植入式廣告發(fā)展建議解析
五、2007-2008年我國其它形式廣告分析
（一）郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策
（二）發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
（三）國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
（四）動漫廣告發(fā)展分析
（五）洗手間廣告發(fā)展空間分析
第十四章 我國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析
一、北京
（一）北京奧運(yùn)廣告市場發(fā)展全面分析
（二）北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析
（三）周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
（四）北京報業(yè)廣告市場問題對策分析
二、廣東
（一）廣東傳媒廣告業(yè)報紙仍占主流地位
（二）廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式
（三）廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析
（四）深圳廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
（五）深圳廣告業(yè)競爭狀況分析
三、上海
（一）2007-2008年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
（一）上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
（二）上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、其它省市
（一）2007-2008年江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（二）浙江廣告市場遭遇外資搶灘
（三）山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
（四）湖北省廣告業(yè)發(fā)展及展望
（五）廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢淺析
（六）重慶廣告業(yè)發(fā)展機(jī)會前景分析
第十五章 我國廣告業(yè)競爭態(tài)勢分析
一、2007-2008年我國媒體競爭狀況
（一）媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
（二）新舊媒體競爭格局分析
（三）媒體核心競爭力開發(fā)的現(xiàn)狀及對策
（四）我國媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
二、2007-2008年我國媒體廣告經(jīng)營的競爭現(xiàn)狀分析
（一）媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢
（二）六大媒體廣告競爭回顧
（三）強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工
（四）電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
三、2007-2008年我國各媒體廣告市場競爭綜合分析
（一）我國電視廣告市場競爭狀況透析
（二）報紙廣告實施整合經(jīng)營競爭策略
（三）提高我國期刊競爭力的思考
（四）奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn)
四、2007-2008年我國廣告市場競爭對策及建議
（一）媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
（二）媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點(diǎn)
（三）媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)
第十六章 我國本土廣告公司競爭力分析
一、2007-2008年我國本土廣告企業(yè)簡介
（一）廣東省廣告有限公司
（二）上海廣告有限公司
（三）昌榮傳播機(jī)構(gòu)
（四）三人行廣告有限公司
（五）京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?
二、2007-2008年我國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述
（一）我國廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析
（二）我國本土廣告公司發(fā)展?fàn)顩r分析
（三）廣告公司核心競爭力解析
三、2007-2008年我國廣告公司面臨的問題對策解析
（一）我國廣告公司遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)
（二）我國本土廣告公司的發(fā)展途徑分析
（三）我國廣告公司經(jīng)營的問題與對策解析
（四）本土廣告公司核心競爭力的提升策略分析
（五）我國廣告公司當(dāng)走向集團(tuán)化
第十七章 2008-2010年我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢及投資分析
一、2008-2010年我國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境展望
（一）國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展
（二）主要政策走勢及其影響
二、2008-2010年我國廣告業(yè)趨勢分析
（一）代理媒體廣告將進(jìn)一步發(fā)展壯大
（二）新興分眾媒體將異軍突起
（三）廣告企業(yè)數(shù)量將進(jìn)一步提高
（四）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重應(yīng)進(jìn)一步提高
三、2008-2010年我國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
（一）奧運(yùn)品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇
（二）“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
（三）網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
（四）移動電視媒體廣告價值受肯定
（五）國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
四、2008-2010年我國廣告發(fā)展方向與對策
（一）富人消費(fèi)群體中名人廣告影響分析
（二）廣告影響力與品牌傳播分析
（三）我國廣告產(chǎn)業(yè)政府的作為
（四）廣告業(yè)發(fā)展方向
五、2008-2010年我國廣告業(yè)投資新機(jī)遇
（一）博客期待商業(yè)廣告
（二）在線視頻廣告市場潛力分析
（三）窄告發(fā)展分析
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細(xì)則
附錄四：廣告基本準(zhǔn)則
附錄五：廣播電視管理條例
部分圖表目錄：
圖表 廣告概念的類別
圖表 全球媒體廣告費(fèi)十年比較
圖表 各媒體廣告費(fèi)占總廣告費(fèi)的份額
圖表 各洲廣告費(fèi)及其占全球廣告費(fèi)比例
圖表 世界前二十大廣告市場廣告費(fèi)及其占全球廣告費(fèi)比重
圖表 不同形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
圖表 日本廣告費(fèi)市場份額
圖表 日本互聯(lián)網(wǎng)使用者職業(yè)調(diào)查表
圖表 日本互聯(lián)網(wǎng)使用者年齡調(diào)查表
圖表 部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表 歐洲前10位的媒介公司
圖表 2007-2009全球各媒體支出預(yù)測
圖表 中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表 三大媒體接觸情況對比
圖表 中央電視臺及省級電視臺廣告收入一覽表
圖表 各地衛(wèi)視頻道廣告收入一覽表
圖表 全國省會電視臺廣告收入一覽表
圖表 全國城市電視臺廣告收入一覽表
圖表 廣告收入前10家周刊排名
圖表 廣告刊登額前10種半月刊依次如下
圖表 廣告刊登額前10種月刊
圖表 2007年南京廣播行業(yè)代理一級分類
圖表 六類媒體廣告收入排序
圖表 三大媒體廣告收入增長率對比
圖表 六類媒體廣告增長率對比
圖表 電視廣告增長率
圖表 報紙廣告增長率
圖表 廣播廣告的增長率
圖表 期刊廣告增長率
圖表 戶外廣告增長率
圖表 網(wǎng)絡(luò)廣告增長率
圖表 六類媒體廣告五年平均增長率對比
圖表 略……
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