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2025-2031年中國(guó)直播電商市場(chǎng)研究與投資潛力分析報(bào)告

字體大�。�大中小2024-10-21 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://m.hnjy168.cn

【報(bào)告名稱(chēng)】2025-2031年中國(guó)直播電商市場(chǎng)研究與投資潛力分析報(bào)告
【關(guān) 鍵字】直播電商直播電商市場(chǎng)分析
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直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的行為。
2024年是直播電商發(fā)展的元年，2024年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2024年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2024年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元�？焓謱�(shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。
2024年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作的通知》。《通知》指出，電商企業(yè)要通過(guò)扶貧頻道、專(zhuān)區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶(hù)入駐綠色通道，拓寬滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。
直播電商在2024年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。品類(lèi)上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類(lèi)。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。
產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2025-2031年中國(guó)直播電商市場(chǎng)研究與投資潛力分析報(bào)告》報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)行業(yè)公開(kāi)信息的分析、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內(nèi)容作出的專(zhuān)業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。分析內(nèi)容中運(yùn)用共研自主建立的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)分析、行業(yè)分析和廠商分析，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，趨勢(shì)和規(guī)律，是企業(yè)布局煤炭綜采設(shè)備后市場(chǎng)服務(wù)行業(yè)的重要決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄：
第一章　中國(guó)直播電商行業(yè)綜述
1.1　直播電商基本含義
1.2　與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
1.3　直播電商行業(yè)政策

第二章　中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展分析
2.1　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條
2.2　直播電商市場(chǎng)規(guī)模
2.3　直播電商銷(xiāo)售情況
2.4　直播電商投融資狀況

第三章　中國(guó)直播電商供貨端分析
3.1　化妝品行業(yè)
3.2　家用電器行業(yè)
3.3　家居建材行業(yè)

第四章　中國(guó)直播電商主播供應(yīng)端分析
4.1　MCN市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.2　MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模

第五章　中國(guó)直播電商運(yùn)營(yíng)端分析
5.1　KOL營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2　KOL營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模

第六章　中國(guó)直播電商平臺(tái)端分析
6.1　淘寶直播
6.2　短視頻
6.3　京東

第七章　中國(guó)直播電商用戶(hù)端分析
7.1　在線直播用戶(hù)規(guī)模
7.2　直播電商用戶(hù)結(jié)構(gòu)
7.3　直播電商用戶(hù)需求

圖表目錄
圖表1　傳統(tǒng)電商VS直播電商
圖表2　2024年直播電商相關(guān)政策一覽表
圖表3　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈
圖表4　2020-2024年中國(guó)直播電商交易規(guī)模及增速
圖表5　2024年各主流平臺(tái)直播電商GWV
圖表6　2024年-2024年中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)投融資概況
圖表7　截至2024年直播電商投融資事件相關(guān)公司業(yè)務(wù)類(lèi)型
圖表8　2024年薇婭和李佳琦化妝品品類(lèi)直播占比
圖表9　2024年大家電行業(yè)直播帶貨情況（均價(jià)右軸）
圖表10　2024年廚房電器行業(yè)帶貨情況（均價(jià)右軸）
圖表11　2020-2024中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模
圖表12　2020-2024年國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量
圖表13　2020-2024年KOL營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖表14　2020-2024年KOL營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模
圖表15　2024年淘寶直播APP日活規(guī)模
圖表16　2020-2024年淘寶直播內(nèi)容規(guī)模
圖表17　2020-2024年淘寶直播專(zhuān)業(yè)主播日活數(shù)量
圖表18　2020-2024年淘寶直播月均百萬(wàn)帶貨直播間數(shù)量
圖表19　短視頻行發(fā)展歷程
圖表20　中國(guó)主流短視頻APP上線時(shí)間
圖表21　2020-2024年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表22　2020-2024年中國(guó)短視頻行業(yè)投融資情況
圖表23　2020-2024年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表24　全國(guó)城市日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)
圖表25　2020-2024年移動(dòng)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)分層增長(zhǎng)情況
圖表26　全國(guó)城市短視頻/直播APP用戶(hù)畫(huà)像
圖表27　2020-2024年視頻類(lèi)APP對(duì)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的占用情況
圖表28　觀看短視頻/直播后的付費(fèi)比例的用戶(hù)分布
圖表29　2024年大量非計(jì)劃性購(gòu)物需求通過(guò)社交場(chǎng)景得到滿(mǎn)足
圖表30　2024年消費(fèi)者非計(jì)劃性購(gòu)物頻次與收入成正比
圖表31　2024年城市用戶(hù)購(gòu)物決策受社交互動(dòng)影響程度

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