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2008年手機(jī)行業(yè)現(xiàn)象與趨勢(shì)分析

Tag：手機(jī)  
　　身處迅速變化中的手機(jī)產(chǎn)業(yè)上端，筆者最近偶有所感，針對(duì)紛繁復(fù)雜的2008年手機(jī)市場(chǎng)，做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析與研判，以饗讀者。
 
　　1、2008年手機(jī)市場(chǎng)洗牌加劇。從3月份短暫的放量回暖后，2008年一季度手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)入低迷時(shí)期，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈。表現(xiàn)在對(duì)贏利能力的突出追求和對(duì)差異化競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。比如通過優(yōu)化上游供應(yīng)鏈、渠道精簡(jiǎn)調(diào)整、合理庫(kù)存控制，當(dāng)然最直接有效的價(jià)格行為也越來越被頻繁使用，以此來追求產(chǎn)量，獲得贏利。整體手機(jī)市場(chǎng)的整合洗牌將無法避免，估計(jì)這個(gè)洗牌的過程會(huì)持續(xù)1-2年，行業(yè)人士更是看淡奧運(yùn)后的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將不斷退出市場(chǎng)，綜合素質(zhì)的優(yōu)劣將直接影響到手機(jī)廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)。同時(shí)，市場(chǎng)前十名、前二十名的手機(jī)型號(hào)所占的市場(chǎng)份額不斷上升，產(chǎn)品銷售量將更趨于集中在某幾個(gè)暢銷產(chǎn)品上。
 
　　2、細(xì)分手機(jī)市場(chǎng)將大有可為，手機(jī)市場(chǎng)成為一個(gè)細(xì)分性的市場(chǎng)的趨勢(shì)更加明顯。從近期市場(chǎng)表現(xiàn)來看，類似如迪斯尼、hellokitty等細(xì)分群體手機(jī)很受追捧、賣出超高溢價(jià)的現(xiàn)象說明針對(duì)婦女、兒童家庭型的細(xì)分客戶市場(chǎng)開始逐步形成。同樣的，針對(duì)大中學(xué)生、白領(lǐng)人群的、帶有英文學(xué)習(xí)等學(xué)習(xí)型手機(jī)；功能簡(jiǎn)單、使用簡(jiǎn)便的大屏幕、大按鍵的老年人手機(jī)；具有跟蹤功能、只能接聽而打出預(yù)設(shè)電話號(hào)碼的兒童手機(jī)也將會(huì)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。手機(jī)推陳出新加快，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，手機(jī)設(shè)計(jì)將會(huì)更加的人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化，各個(gè)廠商都會(huì)充分利用自身的研發(fā)機(jī)構(gòu)加快對(duì)消費(fèi)者需求和運(yùn)營(yíng)商策略的研究，通過兩者的結(jié)合，進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)群，推出細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。因此，可以預(yù)測(cè)，只要能夠有針對(duì)性的針對(duì)某部分人群進(jìn)行需求研究并開發(fā)出相關(guān)對(duì)路產(chǎn)品，必定帶來可觀的收益。
 
　　3、外形時(shí)尚化設(shè)計(jì)仍是主流，但會(huì)融入更多的文化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)要素。此外，融合消費(fèi)電子功能、計(jì)算機(jī)功能和通訊功能的產(chǎn)品仍是創(chuàng)新的主流，使得產(chǎn)品的融合程度將不斷加深。最近市場(chǎng)上不斷有方案公司在振動(dòng)音樂和七彩炫燈上下功夫，將此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和搭配做到極致，雖然此類功能沒有多少的技術(shù)含量并被品牌手機(jī)所忽視，但是某些特定（比如：二三級(jí)銷售市場(chǎng)）市場(chǎng)上發(fā)揮的作用卻不容小視！
 
　　4、手機(jī)多媒體熱點(diǎn)將會(huì)集中在手機(jī)視頻領(lǐng)域，隨著ARM類應(yīng)用處理器的大量應(yīng)用以及GPU的登場(chǎng)，IC技術(shù)使芯片的功能越來越強(qiáng)大，體積反而越來越小，這直接導(dǎo)致各式全新的消費(fèi)電子類手機(jī)出現(xiàn)，特別是今年手機(jī)視頻能力的加強(qiáng)將導(dǎo)致視頻拍攝和視頻播放被提升到一個(gè)前所未有的高度，在手機(jī)發(fā)展的第五次高潮中，DV手機(jī)、MP4手機(jī)、流媒體手機(jī)、電視手機(jī)、投影手機(jī)等都有可能成為主角。手機(jī)將在視頻方面出現(xiàn)流媒體視頻和無線數(shù)字廣播視頻的接收功能。在音頻方面，高音質(zhì)手機(jī)將繼續(xù)引領(lǐng)音樂手機(jī)市場(chǎng)。但音樂手機(jī)的同質(zhì)化問題將更加明顯。手機(jī)外觀將繼續(xù)成為娛樂型消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素。
 
　　5、隨著手機(jī)多媒體化的趨勢(shì)越來越明顯，廠商將會(huì)配合市場(chǎng)的熱點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，推出具有獨(dú)特功能的手機(jī)。比如說諾基亞推出的博客手機(jī)、電視手機(jī)、音樂手機(jī)、二維碼手機(jī)等等，以及娛樂巨頭所推出的iPod手機(jī)、迪斯尼手機(jī)等。音樂依然將是市場(chǎng)的熱點(diǎn)，但是可能會(huì)從初級(jí)的憑借音質(zhì)來判斷音樂手機(jī)逐步過渡到向?qū)I(yè)化、視頻化、流媒體化的方向發(fā)展。
 
　　6、08年融合家用視聽功能的手機(jī)產(chǎn)品將增多，如手機(jī)具備DVD播放、電視播放功能。還有就是替代便攜式數(shù)碼娛樂和應(yīng)用的產(chǎn)品，比如替代PMP功能的MP4手機(jī)和替代移動(dòng)存儲(chǔ)功能又具備大存儲(chǔ)容量的產(chǎn)品等。此外，手機(jī)無線應(yīng)用功能豐富，因而配置藍(lán)牙、WIFI等功能也是發(fā)展趨勢(shì)。
 
　　7、時(shí)尚化是消費(fèi)者永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)，以用戶為目標(biāo)的“需求--業(yè)務(wù)--手機(jī)”將會(huì)三位一體。3G時(shí)代用戶需求將更加細(xì)分化，比如商務(wù)人士對(duì)于手機(jī)成為移動(dòng)辦公工具的需求、時(shí)尚人士對(duì)于手機(jī)成為娛樂信息終端的需求、普通大眾對(duì)于信息獲取的需求，這些都將促使手機(jī)的功能發(fā)生巨大的改變。
 
　　8、技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)必然帶來產(chǎn)品應(yīng)用的升級(jí)，產(chǎn)品應(yīng)用升級(jí)必然要求產(chǎn)品具有更多的功能，但融合消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)和通訊功能仍是基本需求的功能。長(zhǎng)久以來時(shí)尚化一直是消費(fèi)者追求的目標(biāo)，但這一目標(biāo)構(gòu)架上首先要考慮的是市場(chǎng)的地域文化特征和本土市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)和用戶習(xí)慣。Gfk數(shù)據(jù)顯示：不同國(guó)家對(duì)不同手機(jī)外觀和顏色的態(tài)度存在較大差異，即使都是在亞洲，日本和中國(guó)的消費(fèi)者在語音通訊和數(shù)據(jù)應(yīng)用上的需求也不盡相同。
 
　　9、在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)分析：2008年，將新興的IMD、IML、鋁合金、鎂合金、彩鋼等工藝及材料與傳統(tǒng)工藝有機(jī)結(jié)合，將使手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)全新的階段，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)一步走向多元化的設(shè)計(jì)。尤其IMD、IML等新材料具有(全球品牌網(wǎng))清晰度高，立體感好，表面耐劃傷的特點(diǎn)，可隨意更改設(shè)計(jì)造型圖案，更好地增強(qiáng)產(chǎn)品美觀外型,體現(xiàn)完美異型結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使手機(jī)外觀設(shè)計(jì)如虎添翼。在未來的手機(jī)外觀設(shè)計(jì)中，個(gè)性化、時(shí)尚化、身份化將成為手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的主題，手機(jī)會(huì)變的越來越輕、越來越薄，而這一切都依賴于工藝與材料的快速發(fā)展與進(jìn)步。
 
　　10、在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方面，五碼機(jī)的市場(chǎng)份額將繼續(xù)保持上升的趨勢(shì)。一部分非主流手機(jī)廠商將繼續(xù)憑借五碼機(jī)的速度優(yōu)勢(shì)、超級(jí)性價(jià)比、渠道優(yōu)勢(shì)快速地賺取“熱錢”。手機(jī)企業(yè)將進(jìn)一步整合，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步提升。隨著新牌照獲取企業(yè)的加入，08年手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的進(jìn)一步加劇、手機(jī)消費(fèi)低端集中化等市場(chǎng)大環(huán)境的明朗，手機(jī)企業(yè)將面臨著更為惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)洗牌的速度在本年將會(huì)加速，不排除有較大規(guī)模的手機(jī)廠家全面退出或者部分退出手機(jī)市場(chǎng)。
 
　　11、從“單兵素質(zhì)”迅速向“綜合素質(zhì)”轉(zhuǎn)變，單一產(chǎn)品或者單一競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)將不足以在市場(chǎng)上立足生存。同一個(gè)主題概念，不同外型、不同價(jià)位的手機(jī)型號(hào)系列將會(huì)受到市場(chǎng)追捧。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品線設(shè)計(jì)及時(shí)推出、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、貼心的售后服務(wù)是重點(diǎn)。08年考驗(yàn)手機(jī)企業(yè)的將不單單是“創(chuàng)新獨(dú)具”，幾款產(chǎn)品下來有虧有賺將會(huì)成為必然，所以企業(yè)自身的綜合運(yùn)作能力，供應(yīng)鏈和庫(kù)存的理性、合理控制將越發(fā)顯得重要。
 
　　12、低端手機(jī)及三四級(jí)市場(chǎng)將對(duì)市場(chǎng)份額產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。今年年初以來我國(guó)先是遭受了百年一遇的特大冰凍災(zāi)害，五月份四川等西部地區(qū)又發(fā)生里氏8級(jí)地震，對(duì)民眾的財(cái)產(chǎn)和心里造成了巨大的損失和陰影。其中受損失最大的還是廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村。所以，一方面今年嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和特大自然災(zāi)害對(duì)消費(fèi)者可支配收入的沖擊，制約了民眾享受型消費(fèi)的支出。另一方面，手機(jī)銷售均價(jià)的低價(jià)傾向繼續(xù)往前，隨著國(guó)家取消農(nóng)業(yè)稅、農(nóng)村合作醫(yī)療等多項(xiàng)提高改善農(nóng)民收入和福祉的舉措出臺(tái)，農(nóng)村消費(fèi)能力在2008年將得到進(jìn)一步提升，三四級(jí)市場(chǎng)將得到更大的拉動(dòng)。同時(shí)相信大災(zāi)過后民眾對(duì)“金錢”的合理支配和使用會(huì)有一個(gè)重新的定位。據(jù)最近網(wǎng)上調(diào)查顯示，有76.5%民眾認(rèn)為生活的不確定性太大，“即時(shí)消費(fèi)”是年輕一代普遍信奉的消費(fèi)尊則！

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