2011年打印機行業(yè)需求趨緩競爭日熾

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    （一）市場需求增長放緩 

    預計未來三年，中國的打印機市場規(guī)模仍將下降。與此同時，隨著各行業(yè)的信息化建設逐步推進，企業(yè)控制辦公成本的意識日益增強，企業(yè)級用戶對文印管理行業(yè)應用解決方案的需求將不斷增加。2010年，中國市場共銷售打印機650.39萬臺，同比下降7.75%。在基數(shù)效應、積壓需求釋放、宏觀經(jīng)濟狀況回暖等多重因素影響下，上半年市場發(fā)展狀況明顯好于下半年。 

    2010年，噴墨打印機仍然是打印機市場的主導產(chǎn)品，但隨著多功能一體機的迅速發(fā)展，其市場銷售繼續(xù)大幅下滑，用途也正在向行業(yè)專有應用方向發(fā)展;在能源、衛(wèi)生、政府等行業(yè)需求快速增長的拉動下，激光打印機的市場狀況與2009年相比略有好轉(zhuǎn)，但同樣受多功能一體機產(chǎn)品的沖擊，增長壓力加大;受金融、電信、媒體、郵政等行業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代需求增加的影響，針式打印機市場2010年共銷售170多萬臺，增幅達40.6%，成為2010年中國打印機市場的“明星”產(chǎn)品。 

    從不同行業(yè)的市場需求情況看，金融、電信、媒體、交通、政府等傳統(tǒng)行業(yè)，受2009年購買需求釋放的影響，2010年購買需求的增長有所放緩，對打印機的采購量均出現(xiàn)了明顯下降;在國家大力支持發(fā)展清潔能源和改善醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境等政策的支持和帶動下，能源、衛(wèi)生等行業(yè)對打印機的購買需求明顯增長，在整體市場中的占比也明顯提高;受行業(yè)逐漸回暖的影響，制造業(yè)對打印機的需求量相對較大，但由于日常打印量較少，且對打印速度和質(zhì)量的要求相對較低，因此購買的產(chǎn)品主要是中低端產(chǎn)品。 

    整體來看，2011年個人消費需求增長放緩，政府需求增長較快，行業(yè)及企業(yè)需求保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。從應用看，非商用市場中政府應用成為亮點，商用市場占打印機市場43.3%，較上年增加近10個百分點。非商用市場中，家庭消費占整體的42.1%，政府應用占9.8%，教育行業(yè)應用占4.9%。 

    （二）未來五年年均增長15% 

    1、打印機市場將表現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢�？傮w來看，國內(nèi)打印機行業(yè)將出現(xiàn)品牌集中度不斷強化的特點。一些國內(nèi)廠商借助其營銷方面的優(yōu)勢與對國內(nèi)細分市場的把握，在某些領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持其市場優(yōu)勢。在經(jīng)過二十世紀90年代的高速增長之后，國內(nèi)打印機市場將步入穩(wěn)定增長的新階段，其未來五年的平均增長速度將大體保持在15%左右的水平。 

    2、不斷提高應用技術(shù)將是我國打印機工業(yè)進步的關(guān)鍵所在。在應用軟件的研發(fā)方面，我國打印機工業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢相當明顯。如在字庫方面、兼容仿真方面、驅(qū)動程序方面等，都已開發(fā)出非常好的軟件，解決了應用層面的許多問題，如不同機型的相互兼容、打印速度和質(zhì)量的兼顧等。由于國際廠商擁有核心技術(shù)，而國內(nèi)廠商擁有對應用市場的充分理解以及巨大的市場優(yōu)勢，因此，兩者的相互合作與聯(lián)合，將是推動國內(nèi)打印機行業(yè)進步與市場發(fā)展的重要力量。國內(nèi)外打印機廠商已經(jīng)看到這種趨勢出現(xiàn)的必然性，已著手這方面的合作。如EPSON和江裕映美、OLIVETTE與南天及湘計算機、德利多富與實達、利盟和得實等。

    2012-2016年中國打印機市場供需預測與投資戰(zhàn)略咨詢報告 

    3、行業(yè)應用特別是金融行業(yè)應用將成為影響我國打印機市場擴張的重要因素。金融行業(yè)是信息技術(shù)應用最積極、市場最廣大的行業(yè)之一。但就打印機的應用狀況來看，離＂打印無處不在＂還有很大的距離。今后幾年內(nèi)，銀行營業(yè)網(wǎng)點的擴張，自助銀行的發(fā)展，將使得前臺的打印設備和自助打印設備產(chǎn)生很大的應用空間。后臺數(shù)據(jù)的集中處理，對高速打印機將產(chǎn)生新的需求。OA系統(tǒng)的升級和應用范圍的擴展，為網(wǎng)絡打印機提供了更大的應用空間。因此，包括金融、稅務等對信息技術(shù)應用最為集中的行業(yè)，將成為打印機市場的主要增長區(qū)域。 

    4、三種類型打印機仍將保有各自的生存空間，激光打印機特別是網(wǎng)絡打印機將成為廠商競爭的一個主要產(chǎn)品領(lǐng)域。針式打印機雖已退出市場主流的位置，但市場總?cè)萘窟�會有所增長。這種發(fā)展、增長的動力首先源自于特定行業(yè)的需求，其次還來自于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的需求。針對一些銀行、稅務等行業(yè)對票據(jù)、存折打印的特定需求，一些廠商也一直在設計、推廣一些解決方案，試圖以激光機來替代專業(yè)針打機，但其打印效果仍達不到專業(yè)打印的特殊要求。即使銀行、證券、保險、郵政等行業(yè)用戶采用了這些解決方案，也得進一步改變后臺系統(tǒng)，從而大幅提高投入成本。另外，由于通用打印機具有綜合成本優(yōu)勢，隨著中西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)信息化建設的啟動，將對針式打印機產(chǎn)生相應的需求�？傮w預計，針式打印機市場將向票據(jù)、存折或其他平推式專業(yè)打印市場繼續(xù)轉(zhuǎn)變。 

    就噴墨打印機而言，將繼續(xù)保持市場主流產(chǎn)品的地位，但其競爭態(tài)勢將相對穩(wěn)定。由于噴墨打印機的消費主體在SOHO市場，受IT產(chǎn)業(yè)調(diào)整及IT產(chǎn)品需求整體不足的影響，噴墨打印機在目前市場占有率基礎上繼續(xù)擴張的空間有限。另外，耗材價格過高也是影響噴墨打印機市場發(fā)展的一個重要因素。就生產(chǎn)廠商而言，由于噴墨打印機的應用主要集中在家庭用戶，在市場推廣過程中，需要投入大量的資金進行宣傳，對于新進入廠商而言已經(jīng)預設了較高的進入門檻，因此，未來新廠商進入噴墨打印機領(lǐng)域的可能性非常小。 

    繼針式打印機退出主流打印機市場、噴墨打印機以良好的性價比占領(lǐng)市場之后，激光打印機已成為市場競爭的焦點。與其他類型打印機相比，激光打印機仍擁有較為豐富的利潤，因為吸引了眾多的國內(nèi)外廠商參與，從而有可能引發(fā)激光發(fā)打印機市場上的價格大戰(zhàn)。 

    傳統(tǒng)打印是把打印機作為計算機輸出的附屬設備，而網(wǎng)絡打印的概念則是把打印機作為網(wǎng)絡的重要接點，通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)低成本、高速優(yōu)質(zhì)的高端共享打印輸出。隨著我國網(wǎng)絡建設的迅速發(fā)展，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)低成本、高速優(yōu)質(zhì)的共享打印輸出已逐漸被市場看好，各廠商紛紛推出網(wǎng)絡打印的整體解決方案。從用戶需求來看，網(wǎng)絡打印有從低端的共享網(wǎng)絡打印向高端的網(wǎng)絡打印發(fā)展的趨勢。用戶領(lǐng)域也由專業(yè)應用向中小型企業(yè)拓展。同時，包括網(wǎng)絡打印機、網(wǎng)絡打印服務器和網(wǎng)絡打印管理軟件的整體解決方案也將成為用戶需求的主要形式。