2013年我國寬帶接入發(fā)展中的問題分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    一、寬帶內(nèi)容同質(zhì)化由來已久 

    寬帶市場內(nèi)容的同質(zhì)化不可避免，內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象在相當長的一段時間內(nèi)還將存在。目前寬帶市場普遍存在著內(nèi)容同質(zhì)化的問題，甚至在影視節(jié)目市場也出現(xiàn)了相同的現(xiàn)象。 

    內(nèi)容同質(zhì)化的問題由來已久，過去窄帶市場的發(fā)展就是這樣，我們舉個最簡單的例子，你去看門戶網(wǎng)站的新聞，幾乎全都一樣。而現(xiàn)在寬帶發(fā)展起來了，相關(guān)的問題還是沒有解決。 

    內(nèi)容同質(zhì)化的問題，實際上是整個信息服務產(chǎn)業(yè)的問題，因此說并不是短期內(nèi)就可以解決的。 

    在內(nèi)容同質(zhì)化競爭的條件下，廣電能提供給寬帶的內(nèi)容，大部分也只是影視節(jié)目的重復。從這個意義上說，廣電并沒有富余的節(jié)目提供給寬帶市場的提法也不無道理。說到底，寬帶市場的內(nèi)容提供如果不能從根本上解決差異性問題，其發(fā)展還是會面臨重重障礙。 

    如果說現(xiàn)在寬帶內(nèi)容與其它媒體（提供的內(nèi)容）存在差異性，那么實際上就是在（獲取信息的）實現(xiàn)手段上存在不同。而在信息文化的建設上，整個產(chǎn)業(yè)還未真正成熟，這便決定了廣電以現(xiàn)在的情況進入寬帶市場，只能是在短期內(nèi)緩解內(nèi)容瓶頸。 

    二、寬帶發(fā)展減緩原因分析 

    中國寬帶發(fā)展放緩存在著諸多原因，內(nèi)容乏新、終端跟不上、技術(shù)不力、營銷模式不對路等，其中內(nèi)容乏新是制約寬帶發(fā)展的首要因素。因而寬帶產(chǎn)業(yè)鏈各方應協(xié)力合作，打造符合用戶需求的內(nèi)容服務，刺激市場需求，以解決發(fā)展速度放緩的問題。 

    內(nèi)容乏新是寬帶發(fā)展減緩的首要因素 

    正如其他國家一樣，中國寬帶的發(fā)展也經(jīng)歷了瘋狂的“跑馬圈地”時期。那時候幾大寬帶諸侯爭先進行寬帶網(wǎng)絡建設，但關(guān)鍵是沒有好的寬帶應用去刺激需求，第一次寬帶熱潮就這樣慢慢退去了。在解決了寬帶接入后，用戶需要的寬帶內(nèi)容不在是那些窄帶上的簡單復制。那便是第一次內(nèi)容瓶頸時代。 

    目前，那些可支撐更高級別寬帶應用的技術(shù)系統(tǒng)服務還尚無起色。而隨著寬帶用戶的快速發(fā)展，終端所帶來的制約因素也逐漸顯現(xiàn)出來，終端問題也是制約我國未來寬帶發(fā)展的主要瓶頸之一。隨著寬帶的發(fā)展，帶寬不斷跟進，在速度提升之后，寬帶市場又急需一批更富誘惑力的內(nèi)容應用。究其根本，“內(nèi)容”還是刺激需求，拉動增長的關(guān)鍵。 

    可是在業(yè)界不斷呼吁“殺手級應用”時，真正刺激需求的內(nèi)容應用卻遲遲未見蹤影。我國現(xiàn)在還沒有真正意義上的寬帶市場。除了視頻以外，其他的寬帶內(nèi)容應用都只能算是處于非常早期的萌芽階段。專家同時呼吁寬帶產(chǎn)業(yè)要全盤應戰(zhàn)，積極開創(chuàng)新的商業(yè)模式。由運營商牽頭，各內(nèi)容商和制造商們應該積極配合努力創(chuàng)新。寬帶需要有一批能滿足用戶需求的內(nèi)容，寬帶需要改善營銷模式和管理模式，這些才是從實質(zhì)上解決寬帶的發(fā)展問題。 

    2012年，我國寬帶發(fā)展已呈現(xiàn)出增速減緩跡象，我國也需要寬帶發(fā)展國家戰(zhàn)略。純粹依靠市場行為難以有突破，特別是在農(nóng)村。 

    寬帶是21世紀經(jīng)濟和社會文化的支柱，是國家信息基礎設施的脊梁，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機。目前，日本已將光纖寬帶列為21世紀經(jīng)濟振興首位，其次才是機場、公路、港口等。 

    因此，對于如何進一步推動我國寬帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可能的政策選擇包括：啟動國家寬帶計劃，可采用NGN/NBI/NGB+物聯(lián)網(wǎng)；制定具體戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃目標；制定實惠的產(chǎn)業(yè)和稅收鼓勵政策；盡快消除監(jiān)管壁壘，推進三網(wǎng)融合，并釋放更多的頻譜，要有實際行動；此外，政府直接按比例投資資助西部農(nóng)村地區(qū)的寬帶基礎設施和提供優(yōu)惠貸款等都要落實。 

    三、解決寬帶內(nèi)容瓶頸的根本途徑 

    差異化服務是解決寬帶內(nèi)容瓶頸的根本途徑 

    電信運營商尋求專業(yè)性的內(nèi)容服務提供商的合作是解決寬帶內(nèi)容瓶頸的根本途徑。廣電以CP/SP的身份與電信運營商合作，短期內(nèi)可以緩解市場上內(nèi)容匱乏的情況。但寬帶市場上內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象仍將長期存在，這也是不可避免的，要真正發(fā)展寬帶市場，還必須從根本上解決差異性問題。 

    在寬帶市場的發(fā)展深受關(guān)注的今天，內(nèi)容與服務的重要性成為業(yè)界共識，內(nèi)容怎么提供成了擺在經(jīng)營者們面前一個不可回避的問題。 

    時下廣電部門正在與聯(lián)通、長寬等多家電信運營商醞釀合作計劃。據(jù)報道，湖南中廣傳媒正在醞釀與寬帶網(wǎng)絡的合作，類似的情況也出現(xiàn)在其它地方廣電系統(tǒng)。而運營商方面，衛(wèi)通高層最近頻頻與廣電系統(tǒng)密切接觸，并已專門有一顆“直播星”為廣電系統(tǒng)服務，其它運營商也紛紛看好廣電的發(fā)展?jié)摿ΑＲ訡P/SP的身份進入寬帶市場，廣電的戰(zhàn)略方向似乎在進行重大調(diào)整和轉(zhuǎn)變。 

    不可否認，廣電有著讓電信運營商們羨慕不已的節(jié)目資源，但對情況復雜的寬帶市場來說，廣電的參與運作，會是打開內(nèi)容之鎖的鑰匙么？ 

    目前寬帶市場的內(nèi)容瓶頸的確存在，廣電與電信運營商的競爭與合作將有助于寬帶市場內(nèi)容瓶頸的解決。

贏利模式與運作模式的不健全是造成寬帶市場形成內(nèi)容瓶頸的主要原因，建立起行之有效的贏利模式與運作模式，寬帶內(nèi)容建設才能良性發(fā)展。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國寬帶行業(yè)運營態(tài)勢與投資方向研究報告》 

    在談到寬帶內(nèi)容建設問題上，不能不先談造成寬帶市場形成內(nèi)容瓶頸的主要原因。這是探討寬帶市場內(nèi)容問題的基礎，并不是說資金，或者說內(nèi)容制作水平不夠等等一些因素是造成內(nèi)容瓶頸的根本，關(guān)鍵是在于贏利模式與運作模式的不健全。過去窄帶時期沒有提出合理的贏模式，現(xiàn)在寬帶發(fā)展了，這個問題還是沒有從根本上解決。 

    正是由于大家看不到錢會從哪里來，所以也就不敢輕易相信寬帶有錢賺這么一個概念。這導致很多企業(yè)和投資者，特別是內(nèi)容提供商采取了謹慎投入甚至零投資的方案，使得當前寬帶網(wǎng)上的相關(guān)內(nèi)容及支撐服務過于缺乏。曾劍秋教授表示，廣電擁有豐富的內(nèi)容資源，廣電尋求與電信運營商的合作，贏利模式與運作模式同樣需要解決，建立在這樣的基礎上，寬帶的內(nèi)容建設才能良性發(fā)展。 
    
    廣電與電信運營商的合作有利于解決寬帶市場的內(nèi)容瓶頸問題，符合寬帶市場的發(fā)展規(guī)律。 

    電信與廣電都具有各自的優(yōu)勢，電信運營商的優(yōu)勢在于完善的網(wǎng)絡功能和技術(shù)支持，廣電的優(yōu)勢在于豐富的內(nèi)容資源，應當從發(fā)展中國的信息文化產(chǎn)業(yè)的高度，解決寬帶市場內(nèi)容瓶頸問題。從技術(shù)層面看，三網(wǎng)融合是未來信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，目前主要的幾種寬帶技術(shù)，比如CableModem和ADSL均能夠支持寬帶內(nèi)容的發(fā)展，依托寬帶技術(shù)的內(nèi)容服務應當百花齊放，例如視頻點播、互動電視和中國電信推出的“互聯(lián)星空”等。因此，廣電與電信運營商的合作與競爭有利于解決寬帶市場的內(nèi)容瓶頸問題，符合寬帶市場的發(fā)展規(guī)律。這種合作與競爭可以實現(xiàn)“資源共享、優(yōu)勢互補、你中有我、實現(xiàn)雙贏”。 

    電信運營商尋求專業(yè)性的內(nèi)容服務提供商的合作是解決目前存在的內(nèi)容瓶頸的根本途徑。廣電以CP/SP的身份與電信運營商合作，可以在短期內(nèi)緩解寬帶市場上內(nèi)容匱乏的狀況。 

    廣電與電信運營商的合作早已有之，早在2001年11月底，中國電信集團旗下的上海電信公司入股TVB旗下的上海翡翠明珠互聯(lián)網(wǎng)絡科技有限公司，雙方以合作的形式共同發(fā)展寬頻網(wǎng)絡。上海電信選擇上海翡翠明珠，就是因為看中了其背后香港電視廣播公司雄厚的影視制作能力和豐富的節(jié)目源。 

    毫無疑問，電信運營商在運營寬帶的同時，要兼顧內(nèi)容的提供并不是一件容易的事情。而尋求與專業(yè)性的內(nèi)容服務提供商進行合作，才是有效解決內(nèi)容瓶頸的出路。運營商缺少的是內(nèi)容，它要的就是一個有實力的內(nèi)容服務提供商。 

    而廣電的優(yōu)勢恰恰在于其擁有相當成熟的多媒體信息資源，大大小小的影視制作機構(gòu)和發(fā)行機構(gòu)，在節(jié)目市場上處于優(yōu)勢地位。顯然，廣電的介入勢必會極大地增加寬帶內(nèi)容的豐富性。 

    但是并非說由廣電來做CP/SP，給電信運營商提供內(nèi)容就能夠解決一切。電信運營商與專業(yè)性的內(nèi)容服務提供商的合作才是解決內(nèi)容瓶頸的根本途徑。對此，(廣電的介入)可以在短期內(nèi)緩解寬帶市場上內(nèi)容匱乏的問題。