2013年我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    截至 2012 年 12 月底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 1.56 億，同比增長(zhǎng) 14.6%。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距較大，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為 23.7%，與城鎮(zhèn)相差 35.4 個(gè)百分點(diǎn)，不及城鎮(zhèn)的一半。近年來(lái)，由于國(guó)家和相關(guān)部門實(shí)施惠農(nóng)增收、家電下鄉(xiāng)，信息下鄉(xiāng)等政策，農(nóng)村網(wǎng)民有了較快增長(zhǎng)，但因城市化率逐年提升，部分農(nóng)村有知識(shí)技能的網(wǎng)民移居城鎮(zhèn)，導(dǎo)致居住農(nóng)村的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)縱向比增長(zhǎng)緩慢，近四年農(nóng)村網(wǎng)民占全國(guó)的比例一直維持在 27%左右。 

    雖然農(nóng)村市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)增長(zhǎng)潛力點(diǎn)，但由于地理?xiàng)l件復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)收入不高、受教育程度較低、互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)匱乏等限制，阻礙了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。手機(jī)上網(wǎng)是農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)的理想設(shè)備——手機(jī)設(shè)備相對(duì)電腦價(jià)格較低、操作較為簡(jiǎn)單；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)較有線覆蓋范圍更廣、成本更低。這些因素使得手機(jī)上網(wǎng)成為農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)的主力軍，農(nóng)村網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)的占比達(dá) 75.3%，比城鎮(zhèn)高 3.3 個(gè)百分點(diǎn)。 

    在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率上，農(nóng)村網(wǎng)民整體上低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。雖然在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通信等使用率上與城鎮(zhèn)差距較小，但商務(wù)交易類應(yīng)用（網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付、旅行預(yù)訂、團(tuán)購(gòu)等）使用率遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。由于農(nóng)村居民居住分散，娛樂(lè)活動(dòng)較少、信息獲取的渠道較窄、夠買商品成本較高、與人面對(duì)面溝通成本也很高，使得農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求并不低于城市網(wǎng)民。當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、交流溝通類應(yīng)用已經(jīng)較為普及，但商務(wù)交易類應(yīng)用使用率非常低，是未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用增長(zhǎng)的潛力點(diǎn)。針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)民的發(fā)展特征和問(wèn)題點(diǎn)，未來(lái)須從以下幾點(diǎn)進(jìn)行努力，才能提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，讓互聯(lián)網(wǎng)真正為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)服務(wù)、為農(nóng)民增產(chǎn)增收服務(wù)、為豐富農(nóng)民居民物質(zhì)文化生活服務(wù)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》 

    1. 加大農(nóng)村移動(dòng)上網(wǎng)支持力度，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率。 

    農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，但由于中國(guó)廣大農(nóng)村居住分散、地理?xiàng)l件復(fù)雜，有線上網(wǎng)的鋪設(shè)成本和電腦購(gòu)買成本都較高，阻礙了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的理想方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不受地理?xiàng)l件的限制，且移動(dòng)終端設(shè)備（手機(jī)等）也相對(duì)便宜、操作簡(jiǎn)單，容易為農(nóng)村居民接受。當(dāng)前分布式基站和光纖拉遠(yuǎn)等技術(shù)的發(fā)展，也為3G 進(jìn)入農(nóng)村提供了方便。對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，也能增加自身的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。雖然農(nóng)村網(wǎng)民人均消費(fèi)較低，但農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶的獲取成本、市場(chǎng)推廣成本也較低。如果用戶越多，單位固定成本就會(huì)急劇下降，利潤(rùn)率也會(huì)更高，因此加大農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及力度，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是利大于弊。 

    2. 推出功能簡(jiǎn)單的智能上網(wǎng)設(shè)備，服務(wù)于農(nóng)村市場(chǎng) 

    受限于購(gòu)買力和文化水平等因素，農(nóng)村網(wǎng)民需要操作簡(jiǎn)單、物美價(jià)廉的智能終端設(shè)備。對(duì)于設(shè)備提供商和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，推出適合農(nóng)村市場(chǎng)的上網(wǎng)設(shè)備是引導(dǎo)農(nóng)村居民上網(wǎng)的關(guān)鍵。大部分農(nóng)村居民知識(shí)文化程度并不高,如果設(shè)備系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜，將影響農(nóng)村居民使用該設(shè)備的積極性。因此，設(shè)備商和運(yùn)營(yíng)商必須針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)，推出傻瓜化的智能終端設(shè)備，使操作簡(jiǎn)單明了，符合農(nóng)村居民的使用習(xí)慣和要求。 

    3. 加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識(shí)普及力度

    農(nóng)村居民普及率不高，與農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)匱乏關(guān)系較大。除了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、推出可接受的終端設(shè)備外，還需要加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)培訓(xùn)力度，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民上網(wǎng)的普及。普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，讓農(nóng)村居民了解互聯(lián)網(wǎng)。不僅要讓他們了解互聯(lián)網(wǎng)是什么，還需教會(huì)他們?nèi)绾问褂茫�用�?shí)例展示互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處，吸引農(nóng)村居民主動(dòng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。除此之外，還要普及終端上網(wǎng)設(shè)備的相關(guān)知識(shí)，包括電腦、智能手機(jī)和其它終端上網(wǎng)設(shè)備操作的培訓(xùn)，讓農(nóng)村居民能熟練操作各種上網(wǎng)終端設(shè)備。 

    4. 建設(shè)農(nóng)村物流體系，為農(nóng)村商務(wù)交易類應(yīng)用使用率提升創(chuàng)造條件 

    要讓互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)、為農(nóng)業(yè)增收服務(wù)、為農(nóng)民生活服務(wù)，只有這樣也才能吸引更多農(nóng)村居民參與進(jìn)來(lái)，并持續(xù)使用互聯(lián)網(wǎng)。由于農(nóng)村居民遠(yuǎn)離商品交易場(chǎng)所，購(gòu)物成本較高，潛在的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買等商務(wù)交易類需求不亞于城鎮(zhèn)居民。但當(dāng)前農(nóng)村線下物流不完善，很多物流平臺(tái)送貨還未延伸到農(nóng)村，使得農(nóng)村商務(wù)交易類應(yīng)用的使用率很低。配合線上平臺(tái)，完善線下物流運(yùn)輸體系，建立適合農(nóng)村市場(chǎng)的電子商務(wù)體系，使農(nóng)村信息化真正落實(shí)到實(shí)處。