2014年我國(guó)家居市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r淺析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    隨著一線市場(chǎng)日漸飽和，建材家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，為了拓展生存發(fā)展路徑，一些企業(yè)紛紛將目光鎖定二三四線城市，各大建材家居品牌專營(yíng)店在一些城市如雨后春筍般出現(xiàn)。 

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前二三線城市的家居市場(chǎng)有一些比較明顯的特點(diǎn)：那就是在中高端家居市場(chǎng)中，相對(duì)品牌不集中，但也有行業(yè)內(nèi)人士就此認(rèn)為，二線城市的家居產(chǎn)業(yè)在中高端賣場(chǎng)上有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。 

    正是因?yàn)榻^大部分二三線城市并沒(méi)有一家面積超過(guò)3萬(wàn)平方米的大型家居賣場(chǎng)，而占據(jù)當(dāng)?shù)丶揖邮袌?chǎng)主流的多是經(jīng)銷商的品牌店和品牌獨(dú)立店，而這些中小店面大+多各自為政，在產(chǎn)品線上也大多是以本土家居品牌為主流，并沒(méi)有統(tǒng)一的品牌宣傳或促銷節(jié)點(diǎn)，整體促銷與品牌運(yùn)營(yíng)并不成規(guī)模。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景評(píng)估報(bào)告》 

    由于近幾年市場(chǎng)狀況并不景氣，二三線市場(chǎng)也出現(xiàn)了“中小店面關(guān)店潮”，經(jīng)銷商們將波動(dòng)歸因于樓市波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)下行、成本上漲、周邊成熟終端賣場(chǎng)擠壓等因素。 

    究其原因，首先是二三線市場(chǎng)定位空缺比較大，家居品牌雖然多但不全，無(wú)法達(dá)到高端的標(biāo)準(zhǔn)；其次，一些相對(duì)成熟的二線城市在業(yè)態(tài)上形成的“三足鼎立”、“南北發(fā)展”局面，有巨大的家具需求量，但目前該區(qū)域并無(wú)大型成熟的中高端賣場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施和住房等都將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和完善，人們對(duì)中高端家具需求的量將會(huì)急速上升，因此，今后2到3年的時(shí)間里，對(duì)可能形成的中高端家居品牌將是一個(gè)絕佳的發(fā)展商機(jī)。 

    當(dāng)然，也有不少經(jīng)銷商對(duì)自己所在的二三線城市家居市場(chǎng)做了點(diǎn)評(píng)。一位知名櫥柜品牌經(jīng)銷商表示，目前行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r是無(wú)規(guī)范、無(wú)特色、無(wú)品牌狀態(tài)：“所有品牌盯著唯一的一塊蛋糕，而忽略了周邊市場(chǎng)資源，賣場(chǎng)推廣和管理方式等雷同，無(wú)法跳出既定思維模式，缺乏創(chuàng)新和指向引導(dǎo)性，這些都是制約發(fā)展的大問(wèn)題。”