2010年我國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：目前電子書閱讀器市場(chǎng)還遠(yuǎn)未達(dá)到井噴期，還處在市場(chǎng)培育階段，市場(chǎng)潛力無限。 

    近日，盛大文學(xué)推出電子書閱讀器Ｂａｍｂｏｏｋ，宣布正式進(jìn)軍電子書行業(yè)。盛大文學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Ｂａｍｂｏｏｋ的發(fā)售價(jià)格將會(huì)低于市場(chǎng)同類產(chǎn)品，未來盛大文學(xué)主要依靠?jī)?nèi)容和服務(wù)來掙錢，并不打算依靠電子書獲得收益。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一低價(jià)策略，將打破國(guó)內(nèi)電子書閱讀器市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。 

    2010-2015年中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告

　　與此同時(shí)，在蘋果平板電腦產(chǎn)品ｉＰａｄ今年４月正式發(fā)售后，電子書閱讀器龍頭企業(yè)亞馬遜的Ｋｉｎｄｌｅ銷量增勢(shì)不再。亞馬遜曾將原來２５９美元的Ｗｉ－Ｆｉ版Ｋｉｎｄｌｅ售價(jià)下調(diào)至１８９美元，而其最新推出的產(chǎn)品最低售價(jià)僅１３９美元。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及平板電腦對(duì)電子書閱讀器市場(chǎng)的沖擊，電子書閱讀器或?qū)⒂瓉淼蛢r(jià)時(shí)代。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　對(duì)于盛大文學(xué)推出Ｂａｍｂｏｏｋ，業(yè)內(nèi)人士表示，盛大此舉的寓意不僅僅在終端市場(chǎng)，而是著眼于內(nèi)容提供方面，以終端為傳播介質(zhì)，構(gòu)建“內(nèi)容＋渠道＋終端”的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，Ｂａｍｂｏｏｋ內(nèi)置的云中書城網(wǎng)絡(luò)資源容量為３００萬部作品，其中九成免費(fèi)。

　　“今年有很多廠商介入電子書閱讀器終端市場(chǎng)。”易觀國(guó)際分析師張亞男表示，目前市場(chǎng)上就有漢王、易博士、翰林、愛國(guó)者、紐曼等眾多品牌，終端價(jià)格利潤(rùn)空間在３０％－５０％。但未來的趨勢(shì)是內(nèi)容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器Ｋｉｎｄｌｅ大幅降價(jià)之后，內(nèi)容產(chǎn)生收益是大勢(shì)所趨，這也是為何電子書硬件廠商正努力向上游爭(zhēng)奪資源的主要原因。

　　漢王科技副總裁王邦江表示，目前盛大文學(xué)主要以網(wǎng)絡(luò)小說為主，面向的受眾以年輕人居多；而漢王目前正在進(jìn)行的書報(bào)刊數(shù)字化的對(duì)象以商業(yè)期刊與雜志為主，與漢王電紙書終端產(chǎn)品目前的市場(chǎng)定位相吻合。

　　近日有消息稱，亞馬遜旗下公司卓越亞馬遜正在為Ｋｉｎｄｌｅ進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)做積極的準(zhǔn)備，蘋果ｉＰａｄ也在加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著ｉＰａｄ、Ｋｉｎｄｌｅ進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可以預(yù)見的是，一場(chǎng)電子書閱讀器與平板電腦、電子書閱讀器之間的遭遇戰(zhàn)即將打響，這無疑將給國(guó)內(nèi)電子書閱讀器廠商帶來巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　調(diào)整戰(zhàn)略布局

　　今年４月蘋果ｉＰａｄ發(fā)布以來，總銷量已達(dá)３２７萬臺(tái)。這一數(shù)據(jù)超過了亞馬遜的Ｋｉｎｄｌｅ自２００７年１１月發(fā)布以來３年的銷量，也給國(guó)內(nèi)電子書閱讀器行業(yè)帶來了巨大的沖擊。由于目前電子書閱讀器產(chǎn)品價(jià)格高昂且功能比較單一，有業(yè)內(nèi)人士開始質(zhì)疑：電子書閱讀器的市場(chǎng)空間究竟有多大，是否僅僅是一個(gè)過渡性產(chǎn)品？

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，實(shí)際上ｉＰａｄ這類平板電腦和電子書閱讀器有很多不同之處，二者并不存在絕對(duì)的沖突和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果電子書閱讀器賣４０００元，那么它們之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但目前很多電子書閱讀器的價(jià)格在１８００元左右，二者是有價(jià)格差距的。

　　漢王科技資源部總經(jīng)理陳少強(qiáng)表示，目前電子書閱讀器市場(chǎng)還遠(yuǎn)未達(dá)到井噴期，還處在市場(chǎng)培育階段，市場(chǎng)潛力無限。他坦言，ｉＰａｄ確實(shí)可以部分替代電子書閱讀器，但這兩類產(chǎn)品面向的是兩類不同的人群。ｉＰａｄ更偏向于娛樂終端，而電子書閱讀器則更適于文字型的閱讀。隨著市場(chǎng)對(duì)電子書閱讀器的認(rèn)可，個(gè)人購買的比例會(huì)逐步提高。

　　“ｉＰａｄ對(duì)電子書閱讀器肯定有沖擊，但在閱讀上，電子書閱讀器更具有優(yōu)勢(shì)，尤其是專業(yè)閱讀。” 翰林電子書制造商、天津津科董事長(zhǎng)李慶誠(chéng)表示，ｉＰａｄ所代表的平板電腦是屬于多種類娛樂的綜合體，閱讀只是其中的一個(gè)應(yīng)用，其價(jià)格也在３５０美元以上；而電子書閱讀器的價(jià)格會(huì)逐漸回歸到２００美元以下，并專職做好閱讀方面的性能。

　　盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)則表示，電子書閱讀器很可能會(huì)發(fā)展成ｉＰａｄ類的產(chǎn)品，除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，游戲、視頻等功能都將融入進(jìn)來。