中國(guó)家用電器自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳力度的不斷加大，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始逐漸吸取搶注事件的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，保護(hù)意識(shí)與日俱增。越來(lái)越多的企業(yè)在注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的同時(shí)，積極申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)內(nèi)企業(yè)中，海爾在國(guó)外183個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16個(gè)商品和服務(wù)國(guó)際分類上注冊(cè)了3077件商標(biāo)，對(duì)海爾品牌進(jìn)行了全方位、立體化保護(hù)；格力電器在國(guó)外遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)累計(jì)達(dá)8000多件，注冊(cè)成功的商標(biāo)達(dá)2600件。

    2012-2016年中國(guó)家用電器市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告  

    30多年前，中國(guó)家電業(yè)基礎(chǔ)薄弱，年產(chǎn)值只有8.6億元。發(fā)展到今天，中國(guó)家電業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位，年產(chǎn)值達(dá)到近萬(wàn)億元，2010年家電行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值9642億元。然而，中國(guó)雖然是制造大國(guó)，卻不是品牌大國(guó)，中國(guó)家電企業(yè)甚至無(wú)緣全球500強(qiáng)。在海外市場(chǎng)，我國(guó)家電業(yè)面臨自主品牌缺失的尷尬，歐睿國(guó)際（Euro monitor）數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)的自主品牌占比僅有2.9%。國(guó)際知名品牌缺乏，品牌擁有的自主核心技術(shù)少，生命周期短，附加值小，已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)提升全球化競(jìng)爭(zhēng)力的最大障礙。 

    在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，過(guò)去我國(guó)企業(yè)保護(hù)意識(shí)淡薄，海外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)中約有15%遇到已被搶注的局面。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳力度的不斷加大，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始逐漸吸取搶注事件的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，保護(hù)意識(shí)與日俱增。越來(lái)越多的企業(yè)在注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的同時(shí)，積極申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。 

    國(guó)內(nèi)企業(yè)中，海爾在國(guó)外183個(gè)國(guó)家和地區(qū)的16個(gè)商品和服務(wù)國(guó)際分類上注冊(cè)了3077件商標(biāo)，對(duì)海爾品牌進(jìn)行了全方位、立體化保護(hù)；格力電器在國(guó)外遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)累計(jì)達(dá)8000多件，注冊(cè)成功的商標(biāo)達(dá)2600件。格力在全球210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)不僅申請(qǐng)了格力的中文商標(biāo)，還申請(qǐng)注冊(cè)了羅馬字體的GREE，部分國(guó)家是以藝術(shù)體GREE來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)�？紤]到格力商標(biāo)主要由圖形、格力中文、GREE英文三部分組成，格力電器對(duì)每個(gè)部分均單獨(dú)申請(qǐng)注冊(cè)，力圖使格力電器的商標(biāo)能得到全方位、立體的保護(hù)。申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，為我國(guó)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略提供了有力支撐。