專業(yè)頻道電視包裝問(wèn)題分析
內(nèi)容摘要:頻道在開播之初曾經(jīng)提出了一個(gè)口號(hào)——無(wú)接縫播出,是指在全天的節(jié)目編排上通過(guò)劇場(chǎng)與劇場(chǎng)的緊密連現(xiàn)不間斷地播出電視劇,從而最大化地留住觀眾。毋庸,這種編排策略對(duì)于頻道節(jié)目收視率的迅速飄升起到重要的作用。
一、節(jié)目單一,資源開發(fā)不足
這里以一個(gè)地方臺(tái)為例,大多數(shù)地方專業(yè)頻道都面臨著這樣或那樣的困惑,以下這個(gè)案例比較典型。河南電視臺(tái)電視劇頻道通過(guò)頗有特色的劇場(chǎng)設(shè)置、劇目編排、劇目推廣,僅用一年多時(shí)間就取得了電視劇的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、推廣優(yōu)勢(shì)以及編排優(yōu)勢(shì),從而成為全省電視熒屏的一個(gè)亮點(diǎn)。但是如果對(duì)幾年來(lái)的發(fā)展進(jìn)行認(rèn)真審視的話我們會(huì)發(fā)現(xiàn)河南電視臺(tái)電視劇頻道在專業(yè)化方面還有一些問(wèn)題需要認(rèn)真思考并加以解決。從 “量”的角度來(lái)說(shuō),在專業(yè)化方面基本達(dá)到了“專一“的標(biāo)準(zhǔn).在對(duì)節(jié)目資源整合方面是比較成功的。然而如果把河南電視臺(tái)電視劇頻道和河南電視臺(tái)其他專業(yè)頻道進(jìn)行橫向?qū)Ρ鹊脑�,這種“量”的優(yōu)勢(shì)則會(huì)大打折扣。因?yàn)槠渌麑I(yè)頻道的節(jié)目同樣以播出電視劇為主,一般都設(shè)有四至五個(gè)劇場(chǎng),每天播出電視劇 10 集左右,而且有的頻道甚至參考電視劇頻道的劇場(chǎng)設(shè)置和節(jié)目編排格式,作了幾乎雷同的劇場(chǎng)設(shè)置和節(jié)目編排。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資方向研究報(bào)告》
頻道在開播之初曾經(jīng)提出了一個(gè)口號(hào)——無(wú)接縫播出,是指在全天的節(jié)目編排上通過(guò)劇場(chǎng)與劇場(chǎng)的緊密連現(xiàn)不間斷地播出電視劇,從而最大化地留住觀眾。毋庸,這種編排策略對(duì)于頻道節(jié)目收視率的迅速飄升起到重要的作用。
但是這種優(yōu)勢(shì)不是排他性的,是很容易被模仿的。如何在保證專業(yè)特色的條件下做到節(jié)目多樣性,唯一性。如何利用頻道的專業(yè)資源建立獨(dú)有的品牌欄目,是很多專業(yè)頻道面對(duì)的困惑。
二、包裝過(guò)度
與以往不注重包裝相反,一些頻道的節(jié)目開始過(guò)度包裝。筆者不久前看到經(jīng)濟(jì)頻道的一個(gè)欄目頭,主持人化身法師,一個(gè)個(gè)紙片從手中飛舞出去,煙花、紙片漫天飛舞,讓人以為是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目。最后字幕落版,是一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)的欄目。還有一些節(jié)目中,字幕和音效不停地彈出來(lái)打擾你,反而喧賓奪主。
如何恰到好處的對(duì)視覺(jué)和聽覺(jué)上進(jìn)行包裝,既不累贅,又不過(guò)分簡(jiǎn)單,確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。
一、節(jié)目單一,資源開發(fā)不足
這里以一個(gè)地方臺(tái)為例,大多數(shù)地方專業(yè)頻道都面臨著這樣或那樣的困惑,以下這個(gè)案例比較典型。河南電視臺(tái)電視劇頻道通過(guò)頗有特色的劇場(chǎng)設(shè)置、劇目編排、劇目推廣,僅用一年多時(shí)間就取得了電視劇的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、推廣優(yōu)勢(shì)以及編排優(yōu)勢(shì),從而成為全省電視熒屏的一個(gè)亮點(diǎn)。但是如果對(duì)幾年來(lái)的發(fā)展進(jìn)行認(rèn)真審視的話我們會(huì)發(fā)現(xiàn)河南電視臺(tái)電視劇頻道在專業(yè)化方面還有一些問(wèn)題需要認(rèn)真思考并加以解決。從 “量”的角度來(lái)說(shuō),在專業(yè)化方面基本達(dá)到了“專一“的標(biāo)準(zhǔn).在對(duì)節(jié)目資源整合方面是比較成功的。然而如果把河南電視臺(tái)電視劇頻道和河南電視臺(tái)其他專業(yè)頻道進(jìn)行橫向?qū)Ρ鹊脑�,這種“量”的優(yōu)勢(shì)則會(huì)大打折扣。因?yàn)槠渌麑I(yè)頻道的節(jié)目同樣以播出電視劇為主,一般都設(shè)有四至五個(gè)劇場(chǎng),每天播出電視劇 10 集左右,而且有的頻道甚至參考電視劇頻道的劇場(chǎng)設(shè)置和節(jié)目編排格式,作了幾乎雷同的劇場(chǎng)設(shè)置和節(jié)目編排。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資方向研究報(bào)告》
頻道在開播之初曾經(jīng)提出了一個(gè)口號(hào)——無(wú)接縫播出,是指在全天的節(jié)目編排上通過(guò)劇場(chǎng)與劇場(chǎng)的緊密連現(xiàn)不間斷地播出電視劇,從而最大化地留住觀眾。毋庸,這種編排策略對(duì)于頻道節(jié)目收視率的迅速飄升起到重要的作用。
但是這種優(yōu)勢(shì)不是排他性的,是很容易被模仿的。如何在保證專業(yè)特色的條件下做到節(jié)目多樣性,唯一性。如何利用頻道的專業(yè)資源建立獨(dú)有的品牌欄目,是很多專業(yè)頻道面對(duì)的困惑。
二、包裝過(guò)度
與以往不注重包裝相反,一些頻道的節(jié)目開始過(guò)度包裝。筆者不久前看到經(jīng)濟(jì)頻道的一個(gè)欄目頭,主持人化身法師,一個(gè)個(gè)紙片從手中飛舞出去,煙花、紙片漫天飛舞,讓人以為是一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目。最后字幕落版,是一個(gè)引導(dǎo)消費(fèi)的欄目。還有一些節(jié)目中,字幕和音效不停地彈出來(lái)打擾你,反而喧賓奪主。
如何恰到好處的對(duì)視覺(jué)和聽覺(jué)上進(jìn)行包裝,既不累贅,又不過(guò)分簡(jiǎn)單,確實(shí)是一個(gè)挑戰(zhàn)。
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產(chǎn)業(yè)觀察
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
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- 2016年10月中國(guó)水力發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
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- 2016年10月中國(guó)發(fā)電量產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì)表
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