上海市會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

中國產業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內容提要：上海會展業(yè)進入提升階段，產業(yè)體系進一步完善。主要特點是會展項目呈現(xiàn)“國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化”的趨勢并且程度逐漸凸顯。經營主體突破性發(fā)展，結構呈現(xiàn)多元化，涌現(xiàn)出一大批中外合資展覽公司、外商獨資展覽公司以及民營展覽企業(yè)，企業(yè)之間的競爭加劇。

    （一）發(fā)展歷程 

    上海會展業(yè)伴隨改革開放的腳步迅速崛起，尤其是近十多年才迅猛發(fā)展起來的。90 年代以來，會展數(shù)量以每年近20% 的速度遞增�，F(xiàn)在國際性展會數(shù)量已經接近德國，上海正在成為中國會展中心城市之一。回顧上海會展業(yè)發(fā)展歷程，大致經歷了以下3 個階段。 

    20 世紀80 年代是起步階段，1984 年上海貿促會以及上海首家展覽公司——上海國際展覽有限公司成立。當時上海會展界只有數(shù)十家國營企業(yè)，產業(yè)體系尚未形成，無論是軟件水平還是硬件水平都無法達到現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展的要求。展館只有從新中國成立后建成的上海展覽中心和上海農展館，總展覽面積僅有2 萬平米。專業(yè)會展公司數(shù)量很少，主辦者大都是港臺和歐洲機構，展覽會主要是國外友好城市舉辦的一些來華展示活動。 

    20 世紀90 年代是發(fā)展階段，由于上海經濟大發(fā)展，一下子涌現(xiàn)出上百家各種類型的展覽企業(yè)，會展數(shù)量和質量迅速提高，基礎設施高速建設（上海國際展覽中心，光大展覽中心，上海世貿商城相繼建成），市場制度日臻完善，一批逐漸成熟的品牌展會開始出現(xiàn)，如模具展、汽車展、華交會等。上海會展業(yè)得到了長足發(fā)展。從1990 年的40 個展會猛增至2000 年270 個展會。 

    2000 年后，上海會展業(yè)進入提升階段，產業(yè)體系進一步完善。主要特點是會展項目呈現(xiàn)“國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化”的趨勢并且程度逐漸凸顯。經營主體突破性發(fā)展，結構呈現(xiàn)多元化，涌現(xiàn)出一大批中外合資展覽公司、外商獨資展覽公司以及民營展覽企業(yè)，企業(yè)之間的競爭加劇。展覽項目數(shù)量不斷增長，規(guī)模不斷增大，展覽項目展出面積越來越大，大型國際展會越來越多。2008 年上海舉辦的各類展覽會共544 個，總展出面積707 萬平方米。項目的規(guī)模發(fā)展迅速，294 個國際展會平均展出面積達2.03 萬平方米，特別是5 萬平方米以上的項目規(guī)模增長較快。 

    2012-2016年中國會展市場調研及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告 

    （二）發(fā)展現(xiàn)狀 

    1. 行業(yè)基本情況：根據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會的資料，截至2010 年12 月底，協(xié)會已有會員499 家，會員成分已呈多元結構，基本涵蓋了會展主體業(yè)務以及與之相關的業(yè)務領域。會員包括國有單位，民營單位及外資合資、獨資企業(yè)等。其中，品牌展覽企業(yè)數(shù)量與日俱增，如華漢國際會展咨詢（上海）有限公司、上海市國際展覽有限公司、上海新國際博覽中心和現(xiàn)代廣告公司已是國際博覽會聯(lián)盟（UFI）會員。 

    2. 設施基本狀況：國際博覽會聯(lián)盟（UFI）認為，一個城市如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等以上、服務業(yè)占GDP 比重過半、外貿依存度接近或超過100%、行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，就可以大力發(fā)展會展業(yè)。 

    （1）上海擁有一流的展覽場館。 

    基礎設施環(huán)境是舉辦大型展覽活動的基礎硬件。目前上海主要有上海新國際博覽中心、上海光大會展中心、上海展覽中心、上海世貿商城、上海國際展覽中心、上海農業(yè)展覽館、東亞展覽館、浦東展覽館、上海農展館、上海國際會議中心和上海汽車會展中心等10 個主要大型展館。其中上海新國際博覽中心（SNIEC）由上海陸家嘴（集團）有限公司與德國漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑展覽有限公司聯(lián)合投資建造，是當前亞太地區(qū)最先進、功能最完善的展覽館之一。截至2008 年底，上海10 個主要場館的室內總展出面積為26.81萬平方米。 

    （2）據(jù)統(tǒng)計，截至2009 年末上海目前共有310 家星級飯店，其中五星級賓館37 家。餐飲業(yè)金融業(yè)及其他的現(xiàn)代服務業(yè)水平均位居全國首列。上海航空、海運、鐵路及公路運輸系統(tǒng)發(fā)達，分別有浦東和虹橋兩個國際機場，港口、高速鐵路以及地鐵、公交等快速交通設施，具有良好的可進入性。甚至新國際博覽中心均有公交和地鐵交匯，交通非常方便。 

    （3）上海人均GDP 已經達到了11,563 美元，進入了世界上中等發(fā)達國家收入水平，而且服務業(yè)占GDP 的比重超過了59%，外貿總額占GDP 比重也超過了100%。因而潛力巨大。 

    3. 展覽項目經過不斷地發(fā)展，上海的會展品牌化趨勢增強。截至2009 年7 月，我國取得UFI 認證的展會有56 個，其中上海有17 個，如，中國國際模具技術和設備展覽會（Die & MouldChina）；中國國際加工、包裝及印刷科技展覽（ProPark China）；中國國際食品和飲料展（FHC Food &Hospitality）、中國國際家具生產、裝演與裝飾機械及配件展覽（FurniTekChina）；中國國際酒店、餐飲、烘焙、零售設備供應及服務展（HotelChina）；上海國際汽車工業(yè)展覽會（Auto Shanghai）等。 

    上海會展業(yè)不僅已經擁有自己培育的品牌，境外各知名展覽公司也紛紛將其品牌大展“移植”到上海，以爭奪中國展覽市場這塊大蛋糕。目前，漢諾威工業(yè)博覽會、電子通信展、歐洲制藥原料展、慕尼黑工程機械展、法蘭克福樂器展等近20 個世界大展都在上海設立了展會。此外，國內各地如北京、廣東等地的展覽企業(yè)也爭相將其在外地舉辦的國際展遷至上海，其中較為知名的有國際石材展、國際皮革展、國際玩具展、中國制冷展等。 

    受金融危機影響，上海會展的國際展覽項目有所減少，境外參展人數(shù)近兩年卻增加很快，而且國內展覽項目不斷增加，反映出國外買家對國內企業(yè)的關注度有所提升。