我國(guó)創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：玩具市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，引發(fā)了其多元化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。更多的消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到，玩具并非僅是兒童的專(zhuān)屬，大人們也有一顆“玩心”。同樣，現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏使得“慢生活”的呼聲越發(fā)高漲，使得休閑和益智類(lèi)玩具得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

    2012-2016年中國(guó)創(chuàng)意玩具市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告

    玩具，曾經(jīng)是人們兒時(shí)最好的伙伴，而如今，其受眾更突破了兒童的界限，在成年人群中形成了一股新潮流。從特征上分析，當(dāng)前玩具市場(chǎng)已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。如何讓玩具產(chǎn)品更吸引人們眼球、如何讓玩家更愛(ài)不釋手等課題，成為當(dāng)前創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指南針。 

    一、傳統(tǒng)、生肖、吉祥物玩具穩(wěn)中有升 

    在玩具領(lǐng)域，我國(guó)已成功實(shí)施多個(gè)創(chuàng)意案例。細(xì)心的人們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是北京奧運(yùn)的福娃，還是上海世博的海寶，其創(chuàng)意的靈感往往來(lái)自于中國(guó)五千年的歷史文化積淀。 

    究其原因，可以認(rèn)識(shí)到：將文化元素融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的活力，從而開(kāi)辟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵特征，由此文化因素成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝要素。在創(chuàng)意玩具市場(chǎng)中，結(jié)合傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意產(chǎn)品長(zhǎng)期熱銷(xiāo)即為明證。 

    雖然玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但傳統(tǒng)玩具的銷(xiāo)量卻依然占有一席之地。援引英國(guó)玩具零售協(xié)會(huì)對(duì)玩具反斗城等多家大型零售商和采購(gòu)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)玩具在上述零售渠道的銷(xiāo)售均表現(xiàn)良好并略有上升。我國(guó)每年的賀歲玩具市場(chǎng)也是重頭戲，援引市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年賀歲系列玩具產(chǎn)品約占銷(xiāo)售額的30%左右，如2010年的老虎生肖主題玩具產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，2011年的兔年兔子系列玩具以及元宵節(jié)對(duì)兔子主題玩具的需求，使得基于生肖兔的各類(lèi)創(chuàng)意玩具在整個(gè)年貨市場(chǎng)中的地位不言而喻。 

    此外，近年來(lái)我國(guó)的主題活動(dòng)，如北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)的接連召開(kāi)，帶動(dòng)了吉祥物主題創(chuàng)意玩具的大市場(chǎng)，以上海世博會(huì)為例，無(wú)論是官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還是民間的抽樣數(shù)據(jù)，均可發(fā)現(xiàn)以吉祥物海寶為主題的玩具最為暢銷(xiāo)。 

    二、低碳、環(huán)保玩具方興未艾 

    哥本哈根氣候變化大會(huì)的召開(kāi)及各項(xiàng)提案的熱議和最終確定，使得關(guān)注全球環(huán)境、重視環(huán)保成為全世界的共識(shí)，這一共識(shí)近年來(lái)也影響到了玩具產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)意玩具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面，是否環(huán)保成為了一個(gè)重要因素。 

    調(diào)查分析報(bào)告顯示，環(huán)保玩具在未來(lái)5年將占整體玩具市場(chǎng)的5%，約10億美元。海外眾多玩具生產(chǎn)商在2010年紛紛以環(huán)保玩具作宣傳重點(diǎn)，積極推銷(xiāo)各種各樣以天然或循環(huán)再生材料制造的玩具。如沃爾瑪出售的“Garanimals”玩具以及Wham-O公司出售的采用再生木材及塑料制成的“海豚探險(xiǎn)船”（Dolphin Explorer Boat）等，而網(wǎng)上零售商亞馬遜出售的由竹子制造的游戲和用米粉及蔬菜提取物制成的泥膠等都有不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這些創(chuàng)意玩具均旨在降低再生資源成本及減少浪費(fèi)，得到了消費(fèi)者的青睞并持續(xù)位居全年玩具暢銷(xiāo)榜單。 

    此外，作為低碳的先行者，紙制和木制玩具因其天然環(huán)保，更發(fā)揮出玩具低碳的理念。紙制和木制玩具別具風(fēng)格的設(shè)計(jì)及用料，不但給予孩子截然不同的新鮮感受，還能培養(yǎng)孩子的環(huán)保意識(shí)，將越來(lái)越成為玩具廠商及消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，本次上海世博會(huì)上，低碳之風(fēng)在吹遍不少展館的同時(shí)也吹進(jìn)了特許玩具禮品中，如紙質(zhì)的場(chǎng)館配圖、七巧板、立體拼折；木制的中國(guó)傳統(tǒng)構(gòu)件拼插玩具，均以低碳的概念引領(lǐng)著世博主題玩具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。 

    三、動(dòng)漫、游戲、影視玩具寶刀不老 

    傳統(tǒng)玩具與動(dòng)漫、游戲和影視等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是玩具產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)的必要之舉，也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出固有發(fā)展模式獲得更大生存空間的必經(jīng)之路。創(chuàng)意的產(chǎn)生以文化為支撐，深刻的文化內(nèi)涵是創(chuàng)意靈感的來(lái)源。文化因素對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性主要體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生的影響，成功的創(chuàng)意離不開(kāi)文化內(nèi)涵。 

    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，也是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最有發(fā)展前景的方向之一，玩具產(chǎn)業(yè)與其合作已顯示出強(qiáng)大的生命力。每個(gè)孩子的童年中都會(huì)有自己喜愛(ài)的動(dòng)漫形象，隨著近年來(lái)動(dòng)漫的深入人心，動(dòng)漫玩具的市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。專(zhuān)家分析指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的每個(gè)財(cái)富單位的背后，將是數(shù)千甚至數(shù)萬(wàn)個(gè)財(cái)富單位的延伸。在延伸過(guò)程中，與玩具產(chǎn)品的結(jié)合是動(dòng)漫形成品牌效應(yīng)最重要的一步。無(wú)論是歷史悠久的迪斯尼主題玩具還是近年來(lái)興起的喜羊羊和灰太狼主題玩具，都印證了好的動(dòng)漫產(chǎn)品一直都在產(chǎn)生并且將持續(xù)熱賣(mài)的觀點(diǎn)。 

    預(yù)估2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入可能將達(dá)到397.6億元。高速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)使得周邊產(chǎn)業(yè)獲益匪淺，游戲與玩具的緊密結(jié)合給創(chuàng)意玩具帶來(lái)了長(zhǎng)足的發(fā)展并逐步走向多元化。網(wǎng)絡(luò)游戲是高速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，玩具與網(wǎng)絡(luò)游戲合作既可借助游戲的社交網(wǎng)絡(luò)使玩具有新的附加價(jià)值和推廣方式，又可通過(guò)游戲的快途徑傳播使得網(wǎng)游用戶(hù)在對(duì)游戲產(chǎn)生認(rèn)同感的同時(shí)，對(duì)主題玩具等周邊衍生品也產(chǎn)生較大的依賴(lài)。于是，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)游戲角色成為了玩家手中把玩的玩具，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲衍生出的周邊玩具二級(jí)市場(chǎng)也成為了創(chuàng)意玩具市場(chǎng)繁榮的一股力量。 

    類(lèi)似的是，影視劇中大量出現(xiàn)的主題衍生品玩具，借助著強(qiáng)大的傳播能力開(kāi)始紛紛亮相并盛久不衰，其中最經(jīng)典的案例無(wú)疑是上世紀(jì)80年代末的“變形金剛”，從玩具到動(dòng)漫，再由動(dòng)漫到電影，直至再一次帶動(dòng)新玩具的模式，在造就巨大變形金剛“粉絲群”的同時(shí)，也讓廠商賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。 

    四、高科技、電子玩具如日中天 

    玩具市場(chǎng)總是多姿多彩，特別是在科技飛速發(fā)展的今天，各種高科技手段也被應(yīng)用到玩具設(shè)計(jì)中，科技的觸角幾乎延伸到每一個(gè)玩具種類(lèi)，使玩具更具魅力。傳統(tǒng)的遙控類(lèi)玩具、智能型玩偶和機(jī)器人、電子寵物、中小型游戲機(jī)等依然持續(xù)熱銷(xiāo)，而具備聲光電功能的動(dòng)態(tài)玩具以及安裝集成芯片的智能玩具，不僅可和玩家聊天、聽(tīng)從指令，還能回應(yīng)玩家的觸覺(jué)和動(dòng)作，在給消費(fèi)者帶來(lái)新奇有趣感覺(jué)的同時(shí)，也占據(jù)了玩具市場(chǎng)明顯的消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。 

    通過(guò)不斷加入“高高精尖”的科技元素讓玩具充滿(mǎn)創(chuàng)意，一直是個(gè)屢試不爽的法寶。在海外市場(chǎng)上，Zoobles公司出品的“Spring to Life”玩具可變成微型球并藏于別人不知的地方，然后突然冒出來(lái)。Innovation First Labs公司出品的“Hexbug Nano”（納米六角蟲(chóng)）則是一款微型機(jī)器人，其行為不僅仿真蟲(chóng)子，還能變換顏色。Traget玩具店銷(xiāo)售的科技玩具，如“紙吉他”（Paper Jamz）、“視頻芭比”（Barbie VideoGirl）更是深受年齡稍大的小朋友們歡迎。專(zhuān)為幼兒設(shè)計(jì)的“微型音樂(lè)鍵盤(pán)”（Mini Keyboard）產(chǎn)品，則通過(guò)8個(gè)白色鍵、5個(gè)黑色亮燈鍵、9首演奏曲，6個(gè)音階及速度調(diào)節(jié)器來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)，為4歲及以上兒童配置的“Digi-cool”數(shù)碼攝影機(jī)以及“Kidizoom Camera”玩具照相機(jī)和玩具攝影機(jī)均在市場(chǎng)上大行其道。 

    專(zhuān)家指出，當(dāng)今的兒童從小即開(kāi)始電腦等高科技產(chǎn)品，因此在創(chuàng)意玩具的開(kāi)發(fā)上，為迎合新消費(fèi)者的心理需求，必須具有挑戰(zhàn)性及創(chuàng)新性，將電子和高科技逐漸融入玩具設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)玩具與電子和高科技技術(shù)相結(jié)合也成為了玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展和流行的必然趨勢(shì)。 

    五、益智、大人、休閑玩具漸成主流 

    玩具市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，引發(fā)了其多元化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。更多的消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到，玩具并非僅是兒童的專(zhuān)屬，大人們也有一顆“玩心”。同樣，現(xiàn)代都市生活的快節(jié)奏使得“慢生活”的呼聲越發(fā)高漲，使得休閑和益智類(lèi)玩具得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。 

    一些看似“窄眾”的成年消費(fèi)群體，由于其消費(fèi)的水準(zhǔn)較高，反而支撐著不小的高端玩具市場(chǎng)份額。諸如兵器、戰(zhàn)車(chē)、大型戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景制作；航模、車(chē)模制作；“領(lǐng)養(yǎng)”布娃娃等。此外，成年人熱衷的玩具中尤其值得一提是以減壓為目的發(fā)泄玩具、整蠱玩具和搞笑玩具，從點(diǎn)頭娃娃到發(fā)泄蛋、慘叫雞、捏泡機(jī)、擠毛豆、尖叫發(fā)泄壺等，往往一面市就受到追捧，而減壓玩具的購(gòu)銷(xiāo)兩旺也促使玩具設(shè)計(jì)師將各類(lèi)創(chuàng)意發(fā)揮到極致，進(jìn)一步促進(jìn)了減壓玩具的新品推出。此外，通過(guò)益智來(lái)減壓也受到了成年人的青睞，能夠培養(yǎng)動(dòng)手能力、啟發(fā)想象能力、提高觀察能力的各種益智玩具，成為了眾多成年人追捧和偏愛(ài)的對(duì)象。 

    值得關(guān)注的是，近年來(lái)在歐美地區(qū)流行已久的桌面游戲在國(guó)內(nèi)不斷發(fā)展并逐漸盛行，其中1935年正式面市的“大富翁（又名：地產(chǎn)大亨）”目前已被翻譯為37種語(yǔ)言，在103個(gè)國(guó)家和地區(qū)流行。桌面游戲是一個(gè)大的概念，通常泛指棋類(lèi)、牌類(lèi)等能夠?qū)⒂螒蛘吖餐�聚集在真�?shí)的桌上邊交流邊開(kāi)展游戲的各類(lèi)玩具，在進(jìn)行桌面游戲時(shí)，三五好友齊聚一桌，在桌上攤開(kāi)棋盤(pán)或牌具，按照不同游戲的規(guī)則，斗智斗勇，休閑交流兩不誤。隨著都市人對(duì)虛幻網(wǎng)絡(luò)世界的厭倦，越來(lái)越多的青年人開(kāi)始熱衷于桌面游戲，在上海目前正常運(yùn)營(yíng)的桌面游戲店約有500家，以每家每日有30人次進(jìn)店消費(fèi)估算，全年即有約540萬(wàn)人次參與。這一市場(chǎng)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)桌面游戲市場(chǎng)的發(fā)展，各類(lèi)原創(chuàng)桌面游戲開(kāi)始應(yīng)運(yùn)而生，充分展現(xiàn)了創(chuàng)意讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增值的魅力。 

    六、創(chuàng)意助推玩具產(chǎn)業(yè)“跨界”發(fā)展 

    作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，我國(guó)玩具業(yè)的發(fā)展曾經(jīng)因設(shè)計(jì)和研發(fā)環(huán)節(jié)的缺失而顯得不“給力”，但是自新世紀(jì)以來(lái)，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以自身發(fā)展的獨(dú)特方式加速促進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)開(kāi)始將創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)充分結(jié)合，尋找產(chǎn)業(yè)的新生之路。在創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，玩具自身的魅力和市場(chǎng)要求促成了對(duì)創(chuàng)意的需求，隨著創(chuàng)意玩具需求的不斷擴(kuò)大，其應(yīng)用的技術(shù)形式與內(nèi)容將會(huì)得到不斷創(chuàng)新，發(fā)展模式和領(lǐng)域會(huì)不斷擴(kuò)大，從而突破更多產(chǎn)業(yè)的界限，實(shí)現(xiàn)徹底的“跨界”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將通過(guò)對(duì)文化資源不斷地傳承與開(kāi)發(fā)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的發(fā)展并促成新文化的形成，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化交流載體的功能將不斷強(qiáng)化，諸如玩具將突破純粹游戲的用途，逐漸借助其吸引注意力的特性成為新的傳播工具。 

    當(dāng)然，玩具產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集合能夠迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力，但也并非一蹴而就，我國(guó)的創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)如何走出一條真正屬于自己的道路，仍需要玩具產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)更努力去分析市場(chǎng)，尋找最適合市場(chǎng)的消費(fèi)邏輯，借助與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作的契機(jī)，有針對(duì)性的做出適合市場(chǎng)的調(diào)整，相信在充分結(jié)合創(chuàng)意的我國(guó)創(chuàng)意玩具產(chǎn)業(yè)必將越走越好，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)真正“China Toy Innovation”。