我國(guó)中性化服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景調(diào)查分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：對(duì)服裝的消費(fèi)日趨擴(kuò)大，未來(lái)我國(guó)消費(fèi)者對(duì)中性服裝的需求也會(huì)漸漸擴(kuò)大，市場(chǎng)前景很樂(lè)觀。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)分工的越來(lái)越合理，更多的女性走進(jìn)職場(chǎng)并逐漸走向職場(chǎng)的中心位置，形成了男性與女性共同創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的局面。因此，在職場(chǎng)中，不同性別之間開始互相滲透，對(duì)“中性”職業(yè)裝的需求在直線上升，有了這些潛在的消費(fèi)人群，為中性化服裝的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。 

    在新聞媒體和大眾娛樂(lè)的刺激下，中性風(fēng)潮已經(jīng)不可避免地走上了歷史的舞臺(tái)。一批中性偶像的出現(xiàn)使整個(gè)社會(huì)審美受到了不小的震蕩，一時(shí)間，不僅僅是熱愛(ài)時(shí)髦的年輕人在追捧那些具有中性氣質(zhì)的偶像，甚至中老年人也在在關(guān)注著他們。偶像們的中性裝扮也被大量復(fù)制與模仿，這成為推動(dòng)中性化風(fēng)潮的強(qiáng)大動(dòng)力。 

    我們國(guó)家人口眾多，對(duì)服裝的消費(fèi)日趨擴(kuò)大，未來(lái)我國(guó)消費(fèi)者對(duì)中性服裝的需求也會(huì)漸漸擴(kuò)大，市場(chǎng)前景很樂(lè)觀。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)分工的越來(lái)越合理，更多的女性走進(jìn)職場(chǎng)并逐漸走向職場(chǎng)的中心位置，形成了男性與女性共同創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的局面。因此，在職場(chǎng)中，不同性別之間開始互相滲透，對(duì)“中性”職業(yè)裝的需求在直線上升，有了這些潛在的消費(fèi)人群，為中性化服裝的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。

    2012-2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資趨勢(shì)研究報(bào)告

    隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)谖幕�折衷主義、文化包容性的影響下，對(duì)服裝的審美觀也產(chǎn)生了變化，服裝傳統(tǒng)的兩性模式也在動(dòng)搖，服裝設(shè)計(jì)中的性別特征開始模糊起來(lái)了。不僅女裝出現(xiàn)了男性化的傾向，男裝也開始向女性化轉(zhuǎn)變，服裝的中性化模式具有更廣泛的發(fā)展空間。目前，國(guó)內(nèi)外成功的中性化服裝企業(yè)，如G2000、basic house、太平鳥、真維斯等都緊跟潮流，滿足人們中性化服裝的消費(fèi)需求。未來(lái)的文化發(fā)展方向?qū)⒏�趨于多元化，在多元的市�?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，服裝企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中性化服裝將為企業(yè)贏得長(zhǎng)足的發(fā)展空間。而設(shè)計(jì)師也會(huì)以此為向?qū)В�遵循流行�?guī)律，滿足廣大中性化服裝消費(fèi)者的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出更多服務(wù)大眾的服飾。 

    我國(guó)中性化服裝的發(fā)展還處于上升階段，很多方面還有待提高。目前我國(guó)中性化服裝市場(chǎng)主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題： 

    1.產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，更新緩慢。 

    設(shè)計(jì)是時(shí)裝的靈魂，設(shè)計(jì)能力高低決定著是服裝企業(yè)的成敗。而我國(guó)的中性化服裝在款式上仍然停留在模仿或抄襲國(guó)外品牌的階段，缺乏獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)。這種廣泛的“拿來(lái)主義”勢(shì)必?zé)o法滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的真正需求，無(wú)法贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。一直以來(lái)，服裝界都呼吁要培養(yǎng)具有高層次藝術(shù)修養(yǎng)的設(shè)計(jì)師，如何培養(yǎng)和留住優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師人才，也成為服裝企業(yè)無(wú)法回避的挑戰(zhàn)。 

    國(guó)外的品牌中性服裝十分講究服裝的板型，即使一件普通的T恤，穿在身上時(shí)也要舒適、合體、美觀。而很多國(guó)內(nèi)品牌雖然能做到外觀上的“形似”，卻做不到穿著效果的“神似”。另外，國(guó)際大牌企業(yè)還有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，產(chǎn)品的更新十分迅速，如only一周至少會(huì)有10多種新款上市，同時(shí)也會(huì)淘汰10多種舊款。而國(guó)內(nèi)品牌一般是季度性的調(diào)整，與國(guó)際大牌產(chǎn)品的更新速度相比，實(shí)在是相形見絀。 

    2.缺乏品牌意識(shí)，中高檔品牌少。 

    我國(guó)服裝企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都是作為國(guó)外企業(yè)的“加工廠”而存在的，而國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)服裝的印象一直是“質(zhì)低價(jià)廉”，品牌意識(shí)的缺乏是中國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展的硬傷。服裝品牌策劃的首要環(huán)節(jié)就是要在目標(biāo)消費(fèi)群中創(chuàng)建有滲透力的品牌文化。此外，面料一直是我國(guó)服裝業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，由于在面料上無(wú)法與國(guó)際中高檔品牌接軌，也導(dǎo)致了我國(guó)中性裝品牌缺乏中高檔品牌。我國(guó)的服裝企業(yè)習(xí)慣采用一些進(jìn)口面料做服裝，而面料全靠進(jìn)口又非常不現(xiàn)實(shí)，這無(wú)疑增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。 

    3.管理機(jī)制落后，銷售渠道不成熟。 

    我國(guó)很多服裝企業(yè)的管理體制還不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在管理運(yùn)作上十分欠缺,導(dǎo)致企業(yè)喪失了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)服裝企業(yè)在內(nèi)部管理機(jī)制、人才引進(jìn)與留用機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)控制與規(guī)避機(jī)制、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)制方面發(fā)展很不完善，品牌的持續(xù)發(fā)展因此停滯不前。由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，國(guó)內(nèi)服裝定位都以在中低檔為主，銷售渠道主要以商場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)為主�？v觀目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中許多成功的外資服裝企業(yè)，就是通過(guò)其在經(jīng)營(yíng)管理、資金、品牌形象上的優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。而我國(guó)商家則是采取單一的低層次的打折促銷手段來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以維持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，卻不去學(xué)習(xí)和接受現(xiàn)代營(yíng)銷知識(shí)。