2007年中國ATM市場發(fā)展報(bào)告

　　由于自動(dòng)柜員機(jī)（ATM）在銀行卡業(yè)務(wù)中特殊的作用，其發(fā)展?fàn)顩r直接影響到銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展。鑒于此，從2006年開始，本報(bào)編輯部每年發(fā)表上年度ATM的發(fā)展報(bào)告，至今已發(fā)表三次。從今天發(fā)表的2007年度ATM發(fā)展報(bào)告可以看出，過去的一年，我國ATM發(fā)展健康，它與銀行卡業(yè)務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。這個(gè)報(bào)告還對(duì)2008年ATM的發(fā)展作出預(yù)測。我們希望，這些對(duì)于銀行卡業(yè)界人士能夠有所幫助。
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　　2007年，我國ATM市場發(fā)展迅速，各家銀行為了給2008年奧運(yùn)會(huì)提供更好的金融服務(wù)，持續(xù)提升網(wǎng)點(diǎn)競爭力，紛紛增加了ATM的采購數(shù)量。到2007年底，我國ATM保有量迅速上升到約13.8萬臺(tái)，其中銀聯(lián)聯(lián)網(wǎng)ATM約12.3萬臺(tái)。

　　目前，我國ATM市場規(guī)模全球排名第四，僅次于美國、日本、巴西。如果我國ATM繼續(xù)保持這樣的增長速度，預(yù)計(jì)到2011年，我國ATM市場規(guī)模將會(huì)突破20萬臺(tái)。

　　銷售市場 色彩繽紛

　　2007年ATM市場可謂色彩繽紛。主要表現(xiàn)在：存取款一體機(jī)成ATM發(fā)展主流；國有商業(yè)銀行在市場份額方面依然稱雄；作為銷售主體，中外供應(yīng)商“涇渭分明”；市場占有率發(fā)生較大的變化。

　　存取款一體機(jī)成發(fā)展主流

　　目前，中國市場上的ATM設(shè)備主要可以分為自動(dòng)取款機(jī)、存取款一體機(jī)，以及其他現(xiàn)金自助設(shè)備。

　　2007年以前，在中國ATM市場上，自動(dòng)取款機(jī)占據(jù)絕大多數(shù)，存取款一體機(jī)只占很小的比例。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)金的使用量有增無減，人們不滿足于僅僅只能從ATM上取錢，很多時(shí)候還希望能方便的進(jìn)行現(xiàn)金存款。特別是近年來信用卡使用量的快速增長，很多信用卡持卡人都希望能夠方便的通過ATM進(jìn)行還款，這就需要銀行布放更多的現(xiàn)金存取款一體機(jī)。

　　2007年度，在約33800臺(tái)的總購買量中，自動(dòng)取款機(jī)所占的市場份額為63.10%，與2006年相比下降24.9%，現(xiàn)金存取款一體機(jī)所占市場份額則由2006年的10%上升到35.90%。

　　六家銀行占有八成市場

　　在中國ATM銷售市場上，中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、交通銀行、中國郵政儲(chǔ)蓄銀行等六家大主要銀行由于網(wǎng)點(diǎn)多、客戶群大、資金雄厚，擁有大部分的ATM市場份額，約占中國ATM市場總量的85%左右。

　　根據(jù)中國銀聯(lián)的資料顯示，中國工商銀行在中國ATM市場上擁有的ATM數(shù)量最多，占24%左右；然后依次是中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國郵政儲(chǔ)蓄銀行、交通銀行等。在2007年度，采購ATM數(shù)量最多的是中國農(nóng)業(yè)銀行，有8000多臺(tái)；其次是中國建設(shè)銀行約7000臺(tái)，然后是中國工商銀行約5000臺(tái)、中國銀行約4000余臺(tái)等。

　　外商產(chǎn)品依然稱雄

　　從ATM供應(yīng)商的分布情況來看，當(dāng)前中國ATM市場可分為進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌兩大陣營。國外ATM供應(yīng)商主要有：NCR（美國）、Diebold（美國）、Wincor Nixdorf（德國）、Hitachi（日本）、Fujitsu（日本）、Hyosung（韓國）等，其中NCR、Diebold、Wincor Nixdorf在中國市場上占有較大的份額。同時(shí)，在全球ATM市場上，前三位也分別被這三家所占據(jù)。

　　國內(nèi)ATM供應(yīng)商主要有：廣電運(yùn)通、東方通信、廣州御銀、深圳興達(dá)通、神州數(shù)碼、深圳辰通等。其中，廣電運(yùn)通擁有中國ATM廠商中最多的市場份額；廣州御銀則以ATM營運(yùn)業(yè)務(wù)為主，在營運(yùn)市場上占有較大的份額；廣電運(yùn)通和廣州御銀都于2007年在深交所上市。東方通信則以貼牌生產(chǎn)Wincor Nixdorf的ATM為主，自有品牌所占份額較�。黄渌麕准覈鴥�(nèi)ATM廠商所占的市場份額則普遍很小。

　　銷售占有率發(fā)生變化

　　2007年ATM主要廠商的市場占有率發(fā)生了新的變化。根據(jù)2007年中國各大商業(yè)銀行的ATM安裝量數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出2007年中國ATM市場銷售占有率情況（見圖表）。

　　2007年度國內(nèi)市場的競爭更加激烈，NCR的市場銷售占有率明顯下降，Diebold上升至第一位，廣電運(yùn)通上升至第二位，Wincor-Nixdorf上升至第三位，Hitachi上升至第四位。

　　2007年，Diebold、廣電運(yùn)通、Wincor Nixdorf、Hitachi和NCR五家公司在國內(nèi)市場所占份額合計(jì)超過80%。其中，Diebold市場份額最大，在中國市場約占25.74%左右；廣電運(yùn)通國內(nèi)市場份額為21%，已上升至第二位。Diebold一舉超過NCR，占據(jù)了中國市場第一的位置；而國產(chǎn)ATM廠商廣電運(yùn)通則逐年上升，2007年已經(jīng)位居第二位，顯示出在中國ATM市場上國產(chǎn)廠商的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，國產(chǎn)化格局的趨勢日益明顯。

　　發(fā)展趨勢 前景可觀

　　關(guān)于今年的發(fā)展趨勢，從市場環(huán)境、市場規(guī)模和市場格局分析來看，可以說總體向好，前景可觀。

　　在市場環(huán)境方面，2008年我國銀行業(yè)行業(yè)背景向好，新的利潤增長點(diǎn)凸顯，銀行業(yè)景氣度仍將維持高位。同時(shí)，中間業(yè)務(wù)的迅速增長成為銀行業(yè)新的利潤引擎，這對(duì)推動(dòng)自助銀行的發(fā)展有著極為重要的作用，面對(duì)日新月異的市場環(huán)境，銀行要求全面提高服務(wù)水平、提升形象、節(jié)省人員費(fèi)用開支，客戶期望更加全面周到的自助服務(wù)，這些都成為我國ATM行業(yè)發(fā)展的有力助推器。

　　據(jù)德邦證券研究所分析，各上市銀行2008年與2007年相比，中間業(yè)務(wù)收入占比都將有所增長。

　　從ATM行業(yè)本身的發(fā)展來看，2008年ATM市場將更加細(xì)化，ATM功能進(jìn)一步擴(kuò)大。ATM除了擁有存取款、查詢、轉(zhuǎn)賬等傳統(tǒng)功能以外，還可以提供其他更多的服務(wù)功能，例如：代繳費(fèi)、打印發(fā)票、充值等，此外，ATM上還能夠播放預(yù)先嵌入的銀行或企業(yè)形象宣傳片，以及各種其他介紹片。更值得注意的是，我國ATM新型增值服務(wù)正在興起，許多像便利店、電信、石油、航空等非金融領(lǐng)域也會(huì)利用ATM的這些功能，在為客戶帶來便利的同時(shí)，提高企業(yè)的利潤收入。目前國外銀行已有專業(yè)化的第三方金融服務(wù)公司承包銀行的ATM業(yè)務(wù)，而銀行則開始更注重核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨著自助服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，ATM的功能會(huì)越來越多樣化，ATM也不再是僅僅靠收手續(xù)費(fèi)賺錢的平臺(tái)。

　　在市場規(guī)模方面，從國外發(fā)達(dá)ATM市場的發(fā)展歷程看，ATM的發(fā)展過程大致經(jīng)歷三個(gè)時(shí)期：導(dǎo)入期、成長期和成熟期。ATM市場在經(jīng)歷高速發(fā)展后，ATM數(shù)量的增長將趨于緩慢，甚至出現(xiàn)下降。我國ATM市場已處在由成長期向成熟期的過渡階段。

　　有預(yù)測顯示，2006-2011全球ATM增長量排名前六位的國家依次為：中國、俄羅斯、巴西、印度、烏克蘭、泰國，其中中國增長總量排名全球第一。

　　在市場格局方面，未來一段時(shí)間，我國ATM市場雖仍將以銀行為主要投資主體，但隨著ATM收費(fèi)體系的建立與完善、投資ATM主體多元化、第三方專業(yè)化服務(wù)商的日益壯大，我國ATM市場上將涌現(xiàn)出大量非銀行ATM出機(jī)機(jī)構(gòu)。這些非銀行出機(jī)機(jī)構(gòu)可以是專門經(jīng)營ATM機(jī)具的廠商，也可以是零售業(yè)中的各種商業(yè)企業(yè)，如超市、便利店、購物商場等自主投資ATM設(shè)備，它們布放ATM一方面會(huì)有一定的投資收益，另一方面為持卡人提供便利可以吸引顧客，直接促進(jìn)商店銷售額提升。

　　另外，在2007年中國的ATM市場上，ATM廠商前五名ATM廠商Diebold、廣電運(yùn)通、Wincor-Nixdorf、Hitachi、NCR中，只有位居第二位的廣電運(yùn)通是國產(chǎn)ATM廠商，其余四家皆為外國ATM廠商。由此可見，中國的ATM市場仍是外國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　但是，隨著國家政策大力提倡自主創(chuàng)新，鼓勵(lì)銀行優(yōu)先購買國內(nèi)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)裝備和產(chǎn)品，完善相關(guān)金融政策，引導(dǎo)各類金融機(jī)構(gòu)支持自主創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化，國產(chǎn)ATM品牌有望獲得更好的發(fā)展。同時(shí)，由于國產(chǎn)ATM品牌具有外國品牌所不具備的本土化優(yōu)勢，在未來中國ATM市場的競爭中，可以預(yù)見：國產(chǎn)ATM廠商的增長速度將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外國廠商

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的深入和我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，金融日益廣泛地影響著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的各個(gè)方面，ATM也將會(huì)隨之成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一部分，中國ATM市場的前景相當(dāng)可觀，ATM設(shè)備國產(chǎn)化趨勢也將日益明顯。