2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：由于地產(chǎn)廣告減投，報(bào)紙廣告下滑7%；雜志廣告得益于服飾與化妝品的增投，增長(zhǎng)10%；電視媒體廣告雖然受到醫(yī)藥廣告縮減影響而增速放緩，但得益于央視和一線衛(wèi)視的推動(dòng)，但仍取得5%的增長(zhǎng)。

    傳統(tǒng)媒體廣告勁力減弱，互聯(lián)網(wǎng)廣告一騎絕塵。近年來(lái)中國(guó)增長(zhǎng)最快的廣告類(lèi)型是網(wǎng)絡(luò)廣告，2008年規(guī)模為170億元，到2011年增至512.9億元，成為僅次于電視廣告的第二大媒介廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告迅速崛起，成為第二大媒介廣告類(lèi)型。

    2008-2011中國(guó)各類(lèi)媒介廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì)

 
    電視作為強(qiáng)勢(shì)的傳播媒介，在過(guò)去幾年中，其承載的廣告規(guī)模也增長(zhǎng)顯著，從2008年480.6億元增至2011年的724.4億元。報(bào)紙廣告在各類(lèi)型中增速最低。

    2012年以來(lái)，這種分化的趨勢(shì)越發(fā)顯著。分析2012上半年的廣告情況，已披露的數(shù)據(jù)來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR，2012上半年電臺(tái)廣告受金融、商業(yè)類(lèi)廣告帶動(dòng)，增長(zhǎng)11%；由于地產(chǎn)廣告減投，報(bào)紙廣告下滑7%；雜志廣告得益于服飾與化妝品的增投，增長(zhǎng)10%；電視媒體廣告雖然受到醫(yī)藥廣告縮減影響而增速放緩，但得益于央視和一線衛(wèi)視的推動(dòng)，但仍取得5%的增長(zhǎng)。