2013年觸摸屏行業(yè)進(jìn)入障礙

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：觸摸屏的質(zhì)量直接影響到最終用戶對(duì)終端設(shè)備的使用體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性要求較高，每個(gè)觸摸屏制造商都有自己專長(zhǎng)的觸摸屏技術(shù)，且在業(yè)內(nèi)形成了各自的品牌形象。特別是在電阻屏、電容屏、紅外屏、表面聲波屏、光學(xué)屏等幾個(gè)成熟的主流技術(shù)上，終端設(shè)備集成商往往對(duì)廣為人知且產(chǎn)品履歷良好的品牌具有較高忠誠(chéng)度，擁有市場(chǎng)認(rèn)可的品牌是參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)之一。

    （1）技術(shù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘 

    觸摸屏主流技術(shù)的原理性專利大都已經(jīng)到期，各公司在傳感器、觸控程序算法、驅(qū)動(dòng)程序以及結(jié)構(gòu)等各個(gè)方面的具體實(shí)現(xiàn)方法上都有自己獨(dú)特的技術(shù)積累。各公司通過(guò)改進(jìn)抗光性、透明度、分辨率、穩(wěn)定性、響應(yīng)速度、多點(diǎn)觸摸等功能，以滿足不同領(lǐng)域?qū)τ|摸屏的性能需求。這些技術(shù)，一部分以非專利技術(shù)的形式作為公司的技術(shù)秘密加以保護(hù)，一部分以專利的形式得到保護(hù)。在觸摸屏市場(chǎng)上，主要廠商都非常重視專利保護(hù)，一旦在重要市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，即可能對(duì)供應(yīng)商及使用者提起訴訟。具有一定規(guī)模和市場(chǎng)影響力的觸摸屏下游設(shè)備制造商，在選擇觸摸屏?xí)r，除了要考慮其技術(shù)和性能指標(biāo)是否適用、價(jià)格是否合理以外，還將是否涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)作為非常重要的選擇因素。因此新進(jìn)入者必須繞開已有的專利保護(hù)，獨(dú)辟蹊徑地形成自己的技術(shù)積累，面臨較高的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。 

    （2）渠道壁壘 

    觸摸屏是觸摸終端設(shè)備的關(guān)鍵部件。觸摸屏選擇不當(dāng)，可能導(dǎo)致觸摸終端設(shè)備產(chǎn)生質(zhì)量問題，提高售后維護(hù)費(fèi)用，甚至面臨客戶索賠。因此，規(guī)模較大的觸摸終端設(shè)備制造商在選擇觸摸屏供應(yīng)商時(shí)都非常謹(jǐn)慎，周期都比較長(zhǎng)，一般要經(jīng)過(guò)樣品測(cè)試、小批量試用、現(xiàn)場(chǎng)考察等環(huán)節(jié)，綜合評(píng)估供應(yīng)商產(chǎn)品性能、質(zhì)量可靠性、生產(chǎn)能力、按期交貨能力等，確信該供應(yīng)商供貨質(zhì)量的穩(wěn)定性和持續(xù)性能夠符合認(rèn)證要求，才能確定其為規(guī)模化供應(yīng)商。這個(gè)過(guò)程通常需要1-2 年的時(shí)間，觸摸屏行業(yè)的新進(jìn)入者將面臨較高的渠道壁壘。 

    （3）品牌壁壘 

    觸摸屏的質(zhì)量直接影響到最終用戶對(duì)終端設(shè)備的使用體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性要求較高，每個(gè)觸摸屏制造商都有自己專長(zhǎng)的觸摸屏技術(shù)，且在業(yè)內(nèi)形成了各自的品牌形象。特別是在電阻屏、電容屏、紅外屏、表面聲波屏、光學(xué)屏等幾個(gè)成熟的主流技術(shù)上，終端設(shè)備集成商往往對(duì)廣為人知且產(chǎn)品履歷良好的品牌具有較高忠誠(chéng)度，擁有市場(chǎng)認(rèn)可的品牌是參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)之一。而品牌的建立非一日一時(shí)之功，需要長(zhǎng)期的開發(fā)和維護(hù)。因此，缺乏為客戶所接受的品牌是新企業(yè)進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘。