2013年我國電視劇行業(yè)發(fā)展的主要有利因素分析
中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:
①國家政策支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
近年來國家推出多項政策,大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為電視劇行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境,營造了一個較為寬松和有利的發(fā)展環(huán)境。
②物質(zhì)生活水平的提高帶動文化消費發(fā)展
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,人民生活水平的不斷提高,人們逐漸減輕了基本物質(zhì)生活的壓力,可以有更多的精力從事提高生活質(zhì)量和滿足精神文化需要的活動。人們從偏重物質(zhì)需求到重視精神文化需求的轉(zhuǎn)變,推動了我國消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級提高。文化產(chǎn)業(yè)的振興、文化產(chǎn)品的繁榮將是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的客觀要求和必然結(jié)果。物質(zhì)的繁榮與精神文化需求的發(fā)展相輔相成,互為促進(jìn)。這種關(guān)系在電視劇行業(yè)中體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平同廣播電視收入的正相關(guān)。
內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國電視劇行業(yè)運營態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》
國內(nèi)生產(chǎn)總值與全國廣播電視收入正相關(guān),經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū),廣播電視業(yè)收入一般也越高。我國整體經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)將直接促使廣播電視行業(yè)快速發(fā)展。
從文化產(chǎn)出能力看,在美國等發(fā)達(dá)國家,占經(jīng)濟(jì)總量7成以上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力是文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè),其產(chǎn)值約占GDP總量的1/3,我國與這些國家的差距顯而易見。從文化消費能力看,一般來說,當(dāng)一國人均GDP超過3,000美元時,文化消費會快速增長;當(dāng)一國人均GDP接近或超過5,000美元時,文化消費會出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。我國人均GDP在2010年末已超過4000美元,但目前居民文化支出總量不到1萬億美元,與中等收入國家應(yīng)達(dá)到的4萬億美元文化消費總量差距明顯。所以,不論是從產(chǎn)出能力還是消費能力看,我國文化產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大。
③電視廣告收入增長保證了電視臺對精品劇的采購
電視臺廣告收入規(guī)模與電視臺電視劇播出份額占比密切相關(guān),互為前提,相互促進(jìn)。廣告收入為采購電視劇提供了資金保證,電視劇的播出又直接吸引了廣告資金投入。根據(jù)《2009年中國廣播電影電視發(fā)展報告》,除了中央電視臺因為處于特殊地位,其新聞、體育、電影頻道獨具權(quán)威性,導(dǎo)致這些節(jié)目的廣告收入超過電視劇外,其他電視臺由電視劇帶來的廣告收入在總收入中都占最大份額。
目前我國廣播電視臺播出節(jié)目中,電視劇的播出份額所占比例最高。各電視臺為了追求更高的廣告收入,會繼續(xù)保持電視劇的播出份額,并持續(xù)購進(jìn)電視劇,尤其是高品質(zhì)電視劇。
④新媒體發(fā)展迅速,帶來電視劇新增需求
我國新媒體市場中的網(wǎng)絡(luò)媒體市場處于快速上升通道,網(wǎng)民用戶不斷攀升。
互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及培養(yǎng)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶,也為傳統(tǒng)電視劇制作行業(yè)帶來了新機(jī)遇,截至2009年底,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)2.4億,國家廣電總局批準(zhǔn)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)站達(dá)398家,各視頻網(wǎng)站之間的激烈競爭使越來越多的視頻服務(wù)提供商傾向于直接與電視劇制作機(jī)構(gòu)簽訂電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)許可合同。
在網(wǎng)絡(luò)媒體市場繁榮發(fā)展的同時,其他新媒體產(chǎn)業(yè)也在平臺與內(nèi)容建設(shè)上取得突破。根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報告》,截至2009年年底,國家廣電總局共批準(zhǔn)6家廣電機(jī)構(gòu)建設(shè)全國性手機(jī)電視集成播控平臺,10家建設(shè)地方性手機(jī)電視集成播控平臺,8家開展手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。目前已經(jīng)有20多個省級移動多媒體廣播電視運營主體和同級的中國移動通信運營主體在技術(shù)和市場層面進(jìn)行了對接。
⑤我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不斷完善,公眾版權(quán)意識逐步提高
我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系正處于不斷完善的過程中,國家通過各種手段促使商家(含視頻服務(wù)提供商)、終端消費者(含電視劇觀眾)提高版權(quán)意識。對影視劇版權(quán)的保護(hù)是國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的重點之一,目前,各視頻網(wǎng)站未經(jīng)許可播放影視劇的情況已有效減少。2010年9月,國家版權(quán)局公告,已有15家國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站進(jìn)入主動監(jiān)管網(wǎng)站,為提高版權(quán)管理水平在行業(yè)內(nèi)起到很好的示范作用。隨著知識產(chǎn)權(quán)體系日趨規(guī)范,視頻提供商對版權(quán)的重視度提高,電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的價值得以通過版權(quán)交易實現(xiàn),交易價格開始大幅提升。
⑥電視劇出口業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛,激發(fā)行業(yè)新亮點
隨著經(jīng)濟(jì)實力的增強(qiáng)和國際地位的提升,我國對外文化交流日益增多,電視劇作為內(nèi)涵豐富、表達(dá)直觀的文化載體,必然成為文化交流、文化輸出的重要手段。
在電視劇出口業(yè)務(wù)勢頭良好的同時,國家廣電總局與中國進(jìn)出口銀行在2010年8月簽署了《關(guān)于扶持培育廣播影視出口重點企業(yè)、重點項目的合作協(xié)議》,擬通過金融平臺和資本市場助推影視文化企業(yè)開拓國際市場。根據(jù)協(xié)議,在今后5年合作期內(nèi),中國進(jìn)出口銀行計劃為我國廣播影視制作企業(yè)提供不低于200億元人民幣或等值外匯融資支持。
以上事實表明,電視劇在文化傳播體系中占據(jù)了重要地位,行政主管部門為推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新出口、支持電視劇海外推廣創(chuàng)造了良好條件。
在文化交流、文化輸出的重要性日益凸顯的背景下,出口業(yè)務(wù)在電視劇行業(yè)成長期內(nèi)必將進(jìn)入迅猛發(fā)展的新階段,這將為電視劇行業(yè)整體發(fā)展帶來新的亮點。
行業(yè)分類
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統(tǒng)計數(shù)據(jù)
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