童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的幾大難題

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    在高速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)童裝業(yè)所出現(xiàn)的問(wèn)題也愈見(jiàn)明晰，接下來(lái)和大家一起來(lái)看看中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)中所存在的5大問(wèn)題。 

    1、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾 

    我國(guó)國(guó)情決定了童裝市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象是一個(gè)穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的龐大群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2004年年底，我國(guó)人口總數(shù)約13億，其中14歲以下人口總數(shù)約2.8億，占21.54%。但在五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中，童裝的占有率卻很低，僅占1%。龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾日益突出，嚴(yán)重制約了中國(guó)童裝的發(fā)展。 

    2、中國(guó)童裝的質(zhì)量安全性 

    由于現(xiàn)在的生活水平越越好，孩子們的體質(zhì)也在一年一年的下降，抵抗力更差，所以中國(guó)童裝質(zhì)量安全也是當(dāng)前的一大問(wèn)題。比如，幼兒喜歡把衣服放進(jìn)嘴里嚼，劇烈運(yùn)動(dòng)后愿意用衣服擦去臉上的汗水，這都無(wú)疑使衣服面料與孩子的皮膚、眼睛甚至口腔相接觸，也無(wú)疑使面料上的殘留毒素傷害孩子，所以要求童裝更要具有環(huán)保性。但中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)中，即使在專(zhuān)門(mén)的少兒或幼兒服裝專(zhuān)賣(mài)店里，已通過(guò)“環(huán)保生態(tài)認(rèn)證”的童裝品牌也較少。 

    3、缺少創(chuàng)新設(shè)計(jì) 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

    產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是品牌的核心。設(shè)計(jì)是以與時(shí)尚同步變化而又保持品牌特色為原則，同時(shí)根據(jù)品牌形象和產(chǎn)品定位來(lái)進(jìn)行。中國(guó)童裝在設(shè)計(jì)上存在很多誤區(qū)：色彩暗淡，不合兒童口味;款式單調(diào)、陳舊，缺少童趣;面料選擇不合理;裝飾過(guò)于繁瑣、花哨，失去童真;服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大，且規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。有些人覺(jué)得中國(guó)童裝只能走模仿洋童裝的路，談不上設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新，陷入童裝無(wú)科技、無(wú)理論、無(wú)流行的誤區(qū)。中國(guó)童裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路需要更多有想法的人去挖掘，早日找到屬于中國(guó)童裝行業(yè)的的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 

    4、中國(guó)童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 

    在中國(guó)的童裝市場(chǎng)中，童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)得不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。另外與成人裝一樣，男童裝和女童裝相比也存在著品種少、款式單一的現(xiàn)象。從中國(guó)童裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)看，80元以下的低檔童裝市場(chǎng)基本上由國(guó)有企業(yè)及一部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)，市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩，150元以上的高檔市場(chǎng)卻被進(jìn)口品牌、三資企業(yè)名牌占據(jù)。相反，界于低檔和高檔市場(chǎng)之間的中檔童裝市場(chǎng)由于與平均國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平相當(dāng)，潛力很大，但產(chǎn)品卻相對(duì)較少，特別是具有品牌有知名度的中國(guó)童裝企業(yè)少之又少。 

    5、中國(guó)童裝高端品牌市場(chǎng)占有率低 

    在中國(guó)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，占50%市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場(chǎng)，由于眾多規(guī)模小的企業(yè)為了生存，不得不競(jìng)相壓價(jià)，或做別人的衣裳來(lái)賺薄利;而國(guó)外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國(guó)童裝高端市場(chǎng)，賺取高額利潤(rùn)，如美國(guó)的“米奇妙”、“史努比”、法國(guó)的“貝納通”、日本的“巴布豆”及我國(guó)臺(tái)灣的“ABC”、“麗嬰房”、“西瓜太郎”、“玄馬”等品牌。