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影響童裝市場發(fā)展的因素

Tag：童裝  
    內(nèi)容摘要：我國的經(jīng)濟發(fā)展是從改革開放以來有了大的起色，尤其是加入世界貿(mào)易組織以后，經(jīng)濟呈快速增長趨勢，國民生產(chǎn)總值年均增長超過 8%，遠高于同期世界經(jīng)濟 3.3%左右的年均增長速度。 

    經(jīng)濟與生活因素 

    從國際環(huán)境看，世界經(jīng)濟發(fā)展保持了持續(xù)增長的勢頭，其中美國、日本和歐洲經(jīng)濟保持穩(wěn)定增長，而發(fā)展中國家經(jīng)濟增長也依然形勢良好。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國童裝市場專項調(diào)研及投資方向研究報告》 

    我國的經(jīng)濟發(fā)展是從改革開放以來有了大的起色，尤其是加入世界貿(mào)易組織以后，經(jīng)濟呈快速增長趨勢，國民生產(chǎn)總值年均增長超過 8%，遠高于同期世界經(jīng)濟 3.3%左右的年均增長速度。隨著工業(yè)化和城市化進程的加快，對外貿(mào)易的大幅增長，極大推動了整個經(jīng)濟的發(fā)展，增強了我國的綜合國力，人民生活顯著改善，國際地位名顯提高，經(jīng)濟總量躍居世界第四位，并從 2004 年起成為世界第三大貿(mào)易國。 

    經(jīng)濟的持續(xù)快速增長也給紡織服裝業(yè)發(fā)展帶來了良好的經(jīng)濟環(huán)境，2006 年向世界各地出口了價值 1440 億美元的紡織品和服裝，使中國成為全球第一服裝生產(chǎn)大國。 

    還有我國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展已經(jīng)引起了世界的廣泛注意，正如英國 WGSN 公司主編羅杰•特瑞德烈先生所指出的“中國經(jīng)濟的高速發(fā)展與北京即將舉行的 2008 年奧運會當之無愧會吸引全世界的空前關(guān)注”。代表社會文明高度發(fā)展的成功經(jīng)濟運行，使得我國的整個社會與國民有條件去培養(yǎng)和發(fā)展包括童裝在內(nèi)的消費品市場，嘗試和建立與國際商業(yè)運作接軌的市場經(jīng)營模式。 

    我國經(jīng)濟的發(fā)展使人民生活得到很大的改善，直接影響到消費觀念。我國未實行計劃生育前，大多數(shù)家庭都不止一個孩子，“新老大，舊老二”的童裝消費觀念非常普遍�，F(xiàn)在大部分家庭只有一個孩子，孩子成為家庭的重心，在這種觀念的影響下，家長開始重視孩子的穿著，父母為孩子購買服裝時出手也越來越大方。以前的老觀念已經(jīng)越來越?jīng)]有市場了，這無疑是童裝市場發(fā)展的首要前提。 

    文化滲透因素 

    文化的滲透傳播通常是通過多種方式來完成的。由發(fā)達的通訊傳媒技術(shù)作依托，將諸如電影、音樂、歌舞、體育賽事已及時裝等文化藝術(shù)的形式向外推出和向內(nèi)引進，形成所謂流行文化的傳播推廣。其中有關(guān)時裝展演和時尚推廣更具有流行文化的特征，只是在這種互動傳播的過程中，穿著的時尚特點會因不同的時間、地域和人群發(fā)生相應(yīng)的改變。當今時代是全球化的時代,各國之間經(jīng)濟交往密切,文化交流更加頻繁。伴隨著美、日等國的動畫產(chǎn)品向世界出口,其動畫技術(shù)和動畫文化也隨之傳播,與動畫相關(guān)的許多兒童產(chǎn)業(yè)鏈也隨之傳播開來。上個世紀七八十年代的動畫片，孩子們只是單純地看看，而近幾年的動畫片，卻在潛移默化地引導(dǎo)著孩子們的消費意識。家長和老師們發(fā)現(xiàn)，孩子們開始與動畫片的主角們有了更親密的接觸，他們開始穿“樂樂熊”，戴“奧特曼”，玩“天線寶寶”，聽“樂樂熊故事”。 近幾年，電視上逐年推出一此動畫主角，從變形金剛到蠟筆小新，從藍貓到天線寶寶，從樂樂熊到蜘蛛俠，它們不斷成為孩子們的新寵，影響著他們的言行舉止以及消費觀念。 

    生活方式因素 

    由于受西方發(fā)達國家的生活方式影響，以及新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下形成的生活方式改變，也因在新的社會發(fā)展時期為適應(yīng)人們新的生活工作理念要求，我國政府相應(yīng)出臺了一系列有關(guān)公休節(jié)假的政策法規(guī)，如制定朝九晚五的日工作時間、每周 5 天工作日時間、清明、五一、端午、中秋、十一、春節(jié)等休假制度。在以人為本的、構(gòu)建和諧社會的大背景下，使父母增加了陪同孩子人出門旅行的機會、休閑娛樂的時間。在童裝消費方面，開始注重服裝與具體活動的匹配，這就給童裝的發(fā)展提供了極大的空間。 

    品牌因素 

    隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國社會發(fā)展運行機制進一步向歐美發(fā)達國家看齊，繼歐美一些成人名牌服裝成功進入我國市場后，國外著名童裝品牌也開始大舉搶灘我國童裝市場，國內(nèi)童裝市場在巨大的沖擊下，格局面臨新的調(diào)整。盡管“米奇”、“巴布豆”、“一休”、“新喜”等十大主導(dǎo)童裝品牌市場綜合占有率已達 30.8%，但目前市場仍有約七成份額處于無品牌主導(dǎo)狀態(tài)，這種市場的不平衡狀態(tài)，恰恰為童裝企業(yè)開拓市場創(chuàng)造了良好的機會，提供了巨大的發(fā)展空間。 

    誰先抓住這個商機，誰就先占領(lǐng)這個市場，目前我國童裝品牌運作得比較好的有 “派克蘭蒂”、“巴拉巴拉”、“棵棵樹”、“水孩兒”、“娃哈哈”等。

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