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當(dāng)前位置： 主頁(yè) > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 輕工紡織 >  奧運(yùn)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)推動(dòng)

奧運(yùn)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)推動(dòng)

Tag：運(yùn)動(dòng)鞋服  
    內(nèi)容摘要：北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將步入一個(gè)新的發(fā)展階段。按照過(guò)往國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)使體育用品整體需求增長(zhǎng)比正常年份高4%，根據(jù)中國(guó)情況，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)體育用品需求增長(zhǎng)可比正常年份高8%，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年體育用品年復(fù)合增長(zhǎng)率為20%。 

    目前，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期階段，但奧運(yùn)會(huì)的舉辦將會(huì)為此帶來(lái)巨大發(fā)展契機(jī)，更多國(guó)際資本將涌入中國(guó)，大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)與健身的認(rèn)知及興趣大大增強(qiáng)，體育用品的消費(fèi)會(huì)得到刺激，與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)也為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)整合帶來(lái)了契機(jī)。而各國(guó)際、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌為在中國(guó)地區(qū)奪取戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)，所做出的系列舉動(dòng)更是加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)…… 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》 

    運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 

    中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素包括個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)、體育運(yùn)動(dòng)參與度的提高以及政府的大力支持。 

    1、個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng) 

    個(gè)人消費(fèi)直接推動(dòng)著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的開(kāi)支，從數(shù)據(jù)上看，人均GDP超過(guò)2000美元，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)首次超過(guò)出口。根據(jù)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控，未來(lái)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)由靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變，因此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。 

    目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，食品價(jià)格上漲、股市、房市降溫等等，有指受這些因素，消費(fèi)者將會(huì)在耐用消費(fèi)品，尤其是鞋服方面節(jié)省開(kāi)支。對(duì)此，我們認(rèn)為，消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)水平是對(duì)鞋服消費(fèi)產(chǎn)生影響的根本因素。 

    根據(jù)目前國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及前幾年市場(chǎng)增長(zhǎng)情況，我們認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)生活水平的提高，奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)展，及未來(lái)幾年中國(guó)的體育用品人均年開(kāi)支每年將以超過(guò)10%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上述發(fā)達(dá)國(guó)家。 

    2、體育運(yùn)動(dòng)參與度 

    北京2008奧運(yùn)會(huì)大大增強(qiáng)了中國(guó)人民的民族自豪感和參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健因?yàn)樵隗w育領(lǐng)域取得卓越成功而成為民族的驕傲，激勵(lì)年輕一代積極參與體育活動(dòng)。在過(guò)去幾年，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的參與度平穩(wěn)增長(zhǎng)，而近幾年，體育運(yùn)動(dòng)的參與度仍將保持一定速度增長(zhǎng)。 

    3、政府的大力支持 

    政府于1995年推出“全民健身”運(yùn)動(dòng)，大大促進(jìn)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)年，在居民區(qū)內(nèi)修建了23萬(wàn)個(gè)社區(qū)健身場(chǎng)所，建成了2.3萬(wàn)多條運(yùn)動(dòng)跑道，1995年來(lái)，有3億多人次參與了“全民健身周”活動(dòng)。2001年申奧成功后，政府更進(jìn)一步推廣“全民健身”運(yùn)動(dòng)，人均體育活動(dòng)區(qū)域的面積逐步擴(kuò)大，也大大推動(dòng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求量。在過(guò)去5年中，人均占有的體育活動(dòng)面積以12%的年復(fù)合增長(zhǎng)率逐步擴(kuò)大，在未來(lái)幾年內(nèi)預(yù)計(jì)還將以該比率遞增。 

    總體來(lái)看，北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將步入一個(gè)新的發(fā)展階段。按照過(guò)往國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)使體育用品整體需求增長(zhǎng)比正常年份高4%，根據(jù)中國(guó)情況，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)體育用品需求增長(zhǎng)可比正常年份高8%，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我們預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年體育用品年復(fù)合增長(zhǎng)率為20%。

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