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2012年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展特征

Tag：內(nèi)衣  
    內(nèi)容摘要：保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了瘋狂的廣告轟炸之后，回歸沉寂，開始思考新的盈利增長點(diǎn)。塑身內(nèi)衣尚未有統(tǒng)一的名稱，叫法不一但并未真正滿足消費(fèi)者的需求。情趣內(nèi)衣在保守的中國人面前，像一團(tuán)被埋在地下的烈火，伺機(jī)噴薄而出。

    內(nèi)衣行業(yè)在中國興起不過幾十年，內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，市場逐漸細(xì)分。
 
    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國保暖內(nèi)衣市場專項(xiàng)評估與投資戰(zhàn)略咨詢報告》
 
    內(nèi)衣按照需求主要分為六大品類：文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣。其中文胸占據(jù)了內(nèi)衣消費(fèi)的60%。是內(nèi)衣的重中之重。內(nèi)褲的主要市場是男士內(nèi)褲，未來發(fā)展?jié)摿薮�。家居服的競爭不在于品牌之間的競爭，而在于消費(fèi)者對家居服品類的認(rèn)知。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了瘋狂的廣告轟炸之后，回歸沉寂，開始思考新的盈利增長點(diǎn)。塑身內(nèi)衣尚未有統(tǒng)一的名稱，叫法不一但并未真正滿足消費(fèi)者的需求。情趣內(nèi)衣在保守的中國人面前，像一團(tuán)被埋在地下的烈火，伺機(jī)噴薄而出。
 
    中國內(nèi)衣市場目前年銷售額已達(dá)1000億元以上，且每年仍以近20%的速度增長，被稱為服裝行業(yè)最后一塊黃金市場。 
 
中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段及特征
發(fā)展階段
70年代
80年代
90年代
2000-10年
2011年至今
社會背景
文化大革命”黑暗時代”
改革開放，女性美逐漸被社會接受，中國女性求美心理復(fù)蘇，同時，鬼子來了。
市場經(jīng)濟(jì)時代，國外品牌進(jìn)駐
產(chǎn)品供大于求，花色、品種非常之多，大家選擇也眼花撩亂。只有進(jìn)行大力推銷，才能進(jìn)行渠道銷售。否則，只有死路一條。
十二五期間，物價上漲
服飾消費(fèi)需求升級
內(nèi)衣購買特征
1、突出胸部曲線被社會視為丑行與資產(chǎn)階級意識，處處受鄙視。 2、用束胸布緊裹約束乳房生長。 3、到商店里買乳罩，小心翼翼深怕別人發(fā)現(xiàn)。
1、偏好絲質(zhì)背心式內(nèi)衣和花邊乳罩。
2、健美熱潮的持續(xù)，消費(fèi)者開始熱衷于購買能體現(xiàn)乳房和身體輪廓的內(nèi)衣。
3、到了80年代中期，女性要求一種較柔軟的風(fēng)格，緊身衣恢復(fù)了生機(jī)。
1、內(nèi)衣外穿的風(fēng)格開始出現(xiàn)
2、消費(fèi)者開始關(guān)注健康元素
1、真絲、純棉等面料大熱，內(nèi)衣等產(chǎn)品開始返璞歸真。
2、消費(fèi)者青睞天然纖維制成的內(nèi)衣，因具有透氣、散熱、不產(chǎn)生靜電的優(yōu)良性能，貼在皮膚上舒適而滋潤。
1、訴求多元化，功能、款式等方面各有擁躉。
2、注重品牌，認(rèn)同品牌。
3、對內(nèi)衣的消費(fèi)不僅滿足于基本功能，更多的人開始追求時尚，塑形等各個方面。
核心需求
簡單舒服、實(shí)用
身體體型的塑造
隨著內(nèi)衣面料的不斷更新，中國女性越來越追求新技術(shù)產(chǎn)品，單純棉制品己不再成為人們的需求。既緊貼體型，又毫無束縛，舒展自如，舒服塑造體型美。
追求舒適度、款式
從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)
 
產(chǎn)品特點(diǎn)
棉布制品，做工粗糙。樣式模仿蘇聯(lián)的布拉吉，樣式呆板，主要起護(hù)胸的作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上裝飾與美化，但流行了30年之久。
設(shè)計(jì)更加大膽、暴露
1、品類豐富：生理衛(wèi)生類、調(diào)整體型類、運(yùn)動休閑類。 2、面料升級：從純棉到微纖維到超彈性纖維。 3、功能全面：除了產(chǎn)品外觀還追求。 4、色彩豐富：除了白紅黑，出現(xiàn)藍(lán)黃灰綠橙琥珀酒紅等鮮艷色彩。 5、性感概念出現(xiàn)：薄、透、露、瘦。
1、無胸罩風(fēng)貌（不穿胸罩）
2、造型的功能文胸仍然流行
3、內(nèi)衣外穿（低罩杯文胸、透明肩帶文胸）
4、保暖內(nèi)衣品類崛起
混搭、個性、原創(chuàng)
品牌發(fā)展
無品牌
女士內(nèi)衣消費(fèi)大增長，內(nèi)衣的設(shè)計(jì)得到恢復(fù)及光大。
制造商品牌：開始建立生產(chǎn)與 零售相結(jié)合的自有品牌
產(chǎn)品品牌：市場細(xì)分 區(qū)域品牌崛起
零售商品牌：大眾時尚普及化
主要渠道模式
大商場三五尺寬的內(nèi)衣銷售柜臺，品種單調(diào)。
供銷社、百貨
散批商直接從廠家進(jìn)貨，在服裝城等專業(yè)批發(fā)市場售賣
批發(fā)、代理、特許加盟 專賣、網(wǎng)絡(luò)直銷
商場百貨、連鎖專賣 電子商務(wù)
代表品牌/企業(yè)
無
三槍內(nèi)衣
愛慕、黛安芬、歐迪芬
保暖內(nèi)衣：俞兆林、南極人、北極絨
街鋪品牌：都市麗人 商場品牌：愛慕
           資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
 
    2、中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生命周期分析
 
    內(nèi)衣行業(yè)整體處于競爭升級階段，還未進(jìn)入成熟穩(wěn)定期
 

 

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
 
    3、行業(yè)品牌格局
 
    2011年中國內(nèi)衣市場的銷售額超過1000億元，盡管市場空間巨大，但國內(nèi)內(nèi)衣市場的強(qiáng)勢品牌并不多，市場份額高度分散，淡、旺季銷量相差明顯，不能形成良好的市場銷售連貫性。國外的品牌進(jìn)入中國市場輕而易舉，并迅速擴(kuò)張，這給本土內(nèi)衣品牌施加了更大的壓力。
 
行業(yè)品牌銷售額格局
銷售范圍
代表企業(yè)
10億以上
愛慕、黛安芬、曼妮芬、銅牛、即發(fā)、愛帝、古今、紅豆
5-10億
安莉芳、三槍、華歌爾、依戀、BODYPOP、貓人、蘭繆
1億-5億
秋鹿、奧絲藍(lán)黛、奧麗儂、嘉莉詩、美思、依曼麗、依之妮、浩沙、浪莎、奇麗爾、歐迪芬、AB、纖絲鳥、非凡之戀、宜而爽、芬怡、婷美、康妮雅、健將
1億以下
美標(biāo)、達(dá)爾麗、意大來、雪妮芳、汾芳王、萬康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣瑩、彩婷、曼蝶莉、鴻姿情、六月玫瑰睦隆世家、帝夢詩、姐妹花、楓蓮、安麗絲 、黛麗斯雪仙麗、新思雅、迪芬娜、富妮萊、花雨傘、依之舍、等
                 資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理
    4、內(nèi)衣各品類需求差異
 

    資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理


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