2012年國外內(nèi)衣品牌在華現(xiàn)狀分析

    內(nèi)容摘要：2012年，華歌爾針對中國中端市場推出全新內(nèi)衣品牌戀玫莎。6月22日，首家戀玫莎專賣店在北京亮相。該品牌鎖定20歲～28歲對時尚敏銳、追求品質(zhì)生活的年輕女性，計劃年底之前在北京開設更多分店。 

    一、國外內(nèi)衣品牌對中國的沖擊： 

    國際大牌不斷涌入，成熟的運營模式及品牌理念深入人心，款式新穎、產(chǎn)品針對性強，進一步推動了中國高端內(nèi)衣市場競爭升級。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告》

 

                                                            內(nèi)容來源：智研數(shù)據(jù)中心整理 

    二、部分品牌簡介 

    1、黛安芬 

    1886年成立于德國的黛安芬，從127年前一個在廠房生產(chǎn)緊身內(nèi)衣的小型事業(yè)起家，現(xiàn)在已成為國際化的內(nèi)衣企業(yè)之一。總部位于瑞士Zurzach，下設Sloggi、VALISERE、Triumph、HOM四個品牌。 

    黛安芬于上世紀九十年代中期進入中國。用了近十年的時間，在不斷的圈地過程當中黛安芬已成為中國市場內(nèi)衣領導品牌，其在中國大中城市百貨公司的銷量占據(jù)了30％以上的市場份額，年銷售額穩(wěn)居3 億元以上。 

    黛安芬主要針對的客戶群是25 到45 歲之間的女性，她們比較看重品牌，注重產(chǎn)品性價比。 

    黛安芬從來不講賣女性的內(nèi)衣，而是講改善女性的穿著文化，站在女性的立場上去思考問題，抓住女性心中真正最想追求的東西。所以思考力要思考顧客在哪里，就是經(jīng)常要把腦筋擺在顧客的身上，而不是閉門造車，坐在房間里面替顧客做決策。 

    2、華歌爾（馬來西亞）公司 

    華歌爾（馬來西亞）公司是日本華歌爾公司和ＷａｒｉｓａｎＴＣ公司建立的合資企業(yè)。日本華歌爾公司在韓國、臺灣、泰國、新加坡、菲律賓、印尼、越南以及亞洲各地展開了積極的事業(yè)發(fā)展。 

    華歌爾公司爭取成為女士內(nèi)衣第一品牌。在中國大陸地區(qū)也很早就開始著手于生產(chǎn)，并且終于發(fā)展到正式開展銷售活動的時候。2010 年的銷售額目標為100 億日元（約6.7 億美元）。北京華歌爾有限公司董事長宮本進表示，“目標以單一的品牌爭取中國第一”。 

    2012年，華歌爾針對中國中端市場推出全新內(nèi)衣品牌戀玫莎。6月22日，首家戀玫莎專賣店在北京亮相。該品牌鎖定20歲～28歲對時尚敏銳、追求品質(zhì)生活的年輕女性，計劃年底之前在北京開設更多分店。2013年，華歌爾將大舉進駐上海、成都、廣州等其他國內(nèi)一二線城市，不斷拓展戀玫莎內(nèi)衣專賣店的覆蓋范圍。華歌爾的目標是，到2014年底在中國擁有130家戀玫莎內(nèi)衣專賣店，銷售額實現(xiàn)1280萬美元，占公司在華銷售總額的50%。