2013年運動服飾行業(yè)品牌建設分析

中國產業(yè)研究報告網訊：

    品牌建設與推廣是運動服飾明確品牌定位、體現(xiàn)產品特點、保持消費者忠誠度的重要手段，是品牌贏得市場競爭的關鍵因素。運動服飾產品不斷向消費者傳遞各種健康、運動、時尚的信息。隨著社會消費水平和消費層次逐漸升級，消費者對品牌的認知度和認可度有了極大提高，對運動服飾的消費需求呈現(xiàn)出多樣化、差異化、時尚化的趨勢。世界知名的運動服飾品牌如耐克、阿迪達斯、彪馬等一直專注于自身的品牌建設和產品研發(fā)設計，著力塑造品牌個性，提升品牌價值，從而獲得品牌超額溢價。知名運動品牌一般將大量資金用于品牌建設，賦予品牌獨特的文化內涵，并通過廣告宣傳、明星代言、賽事贊助等各種營銷手段將 

    企業(yè)形象與產品信息準確、及時地傳遞給消費者，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，并引導消費者最終購買。 

    近年來，我國運動服飾市場呈現(xiàn)增值增量的態(tài)勢，品牌數量快速增多，品牌之間的市場競爭壓力有所加劇。一方面，國際品牌大舉進入中國市場，利用強大的品牌號召力吸引消費者；另一方面，國內品牌層出不窮、更迭加快，搶占了各種層次的消費市場。運動服飾品牌的競爭不僅在于對產品的品種、檔次、銷售區(qū)域進行縱向區(qū)分，明確品牌的檔次和定位，進行市場細分；更在于品牌進行差異化競爭，以特定的產品風格和宣傳手段對目標消費人群進行精準定位和營銷，在細分市場中更進一步明確目標市場，以獲得消費者的認同。品牌的差異化競爭要求運動服飾企業(yè)具有更強的市場研究能力和品牌推廣能力，是民族品牌在市場競爭中生存發(fā)展的必由之路。