2015年我國休閑服飾行業(yè)發(fā)展競爭趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費者的服裝消費偏好發(fā)生了很大的改變，選擇服裝逐漸從單純追求流行式樣演繹到注重心靈感受，崇尚擺脫制約、追求自由。休閑服飾在設(shè)計上突出活潑、輕松、簡單、舒適的特點，強調(diào)個性、時尚，注重生活方式的詮釋，適應(yīng)了消費者在消費心理和著裝風(fēng)格方面的需求變化，成為服裝服飾行業(yè)中的重要市場。 

    一、傳統(tǒng)的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢�競�?nbsp;

    隨著人均國民收入的提高和中產(chǎn)階層的壯大，國內(nèi)消費者對服裝品牌的認(rèn)知度不斷提高。服裝成為個人追求高品質(zhì)生活、凸顯個性品味的載體。這種趨勢在休閑服飾市場體現(xiàn)得尤為明顯。 

    近年來，隨著休閑服飾市場需求旺盛， 品牌數(shù)量急劇增多，品牌更迭速度加快。休閑服飾市場品牌和市場細(xì)分時代已經(jīng)來臨。隨著服裝消費需求的多元化，中高端消費者在工作內(nèi)和工作外、家里和戶外、不同的聚會、不同的運動等等不同的場合、環(huán)境的服裝風(fēng)格、款式都有不同的需求。新一輪細(xì)分的競爭焦點是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”。事實上，品牌最核心的競爭力是差異化，只有創(chuàng)造出差異化才能形成不可替代的競爭力。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國休閑服裝行業(yè)分析及發(fā)展前景分析報告》 

    二、主題化趨勢使得以品牌代表的文化和生活方式成為品牌的核心競爭力 

    第一，休閑服飾雖然成為整個服裝市場的主流門類，但品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。市場中的領(lǐng)先品牌不再像傳統(tǒng)一樣，單純按照消費人群的年齡、收入等對品牌進(jìn)行定位，而是把消費人群的生活方式、理念、價值觀等更為深刻地和品牌文化融合。自2000年以來，國內(nèi)休閑服裝市場開始出現(xiàn)主題化休閑的概念，市場開始進(jìn)入主題多元化時代。 

    第二，各種品牌風(fēng)格的定位開始交叉、跨界。時尚休閑品牌開始風(fēng)格化，運動休閑品牌開始主題化，商務(wù)休閑品牌開始年輕化，戶外休閑品牌開始生活化。同樣，即使是同一個品牌也開始強調(diào)產(chǎn)品線的豐富化，它需要滿足自身消費群體在不同場合、不同狀態(tài)下的不同著裝需求，從而更全面地服務(wù)目標(biāo)群體。 

    三、高檔休閑服飾的市場規(guī)模顯著增大 

    可支配收入的增長和中產(chǎn)階層人口的增加帶動了個人消費偏好的改變。中產(chǎn)收入以上的消費者對服飾的購買傾向于品牌價值以及追求產(chǎn)品價值以外的精神和文化內(nèi)涵。服裝對消費者而言不單單屬于穿著范疇，更是個人修養(yǎng)和文化品位的外在表現(xiàn)。服裝消費已經(jīng)成為一種包含情感和樂趣的行為，消費者在消費過程中，對產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的附加價值提出了更高的要求。高檔休閑服飾市場規(guī)模及市場份額顯著增加。