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國(guó)內(nèi)電線電纜企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

Tag：電線電纜  
    內(nèi)容摘要：線纜行業(yè)的主流目標(biāo)市場(chǎng)是供電、電廠、石化、鐵路、城市建設(shè)、機(jī)場(chǎng)等國(guó)家重點(diǎn)行業(yè)。但由于電纜產(chǎn)品使用壽命長(zhǎng)，專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)，客戶對(duì)產(chǎn)品的安全性、可靠性、耐用性要求很高。 

    由于與電線電纜行業(yè)密切相關(guān)的電力、通信、交通、運(yùn)輸、家電等行業(yè)的旺盛需求，拉動(dòng)了電線電纜行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的持續(xù)增長(zhǎng)。但同時(shí)電線電纜行業(yè)也正遭遇著前所未有的艱難。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)電線電纜市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告》 

    受國(guó)際局勢(shì)和全球經(jīng)濟(jì)的影響，從 2004年年初，電線電纜行業(yè)就開始經(jīng)歷諸多挑戰(zhàn)。原材料價(jià)格大幅上漲，僅銅價(jià)平均漲幅就超過了50%，導(dǎo)致很多電線電纜企業(yè)銀根吃緊，資金周轉(zhuǎn)緩慢，加上一些電線電纜企業(yè)盲目的投資和國(guó)外特種電纜產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更是加劇了競(jìng)爭(zhēng)，很多同類企業(yè)都開始面臨危機(jī)。 

    此外，用戶對(duì)電纜產(chǎn)品調(diào)價(jià)認(rèn)可滯后，付款誠(chéng)信度差也給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。 

    線纜行業(yè)的主流目標(biāo)市場(chǎng)是供電、電廠、石化、鐵路、城市建設(shè)、機(jī)場(chǎng)等國(guó)家重點(diǎn)行業(yè)。但由于電纜產(chǎn)品使用壽命長(zhǎng)，專業(yè)技術(shù)性很強(qiáng)，客戶對(duì)產(chǎn)品的安全性、可靠性、耐用性要求很高。 

    然而，線纜產(chǎn)品相對(duì)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)，催生出一大批小企業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)有電線電纜生產(chǎn)企業(yè) 6000余家，但由于產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象普遍存在，很難說哪一家產(chǎn)品具有特別的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也沒有一家企業(yè)能夠設(shè)置產(chǎn)品或技術(shù)障礙。整個(gè)行業(yè)形成了典型的買方市場(chǎng)。 

    同時(shí)，假冒偽劣產(chǎn)品也成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的頑癥。 

    據(jù)了解，一些線纜生產(chǎn)企業(yè)或者是不按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，擅自搞一些非標(biāo)產(chǎn)品，以次充好，以小充大；或者是使用“黑桿”材料和再生絕緣材料。尤為突出的質(zhì)量問題主要集中在布電線和低壓電纜產(chǎn)品。這已嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)秩序。 

    國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局、國(guó)家發(fā)改委等相關(guān)部門已將建筑用電線電纜列入建材市場(chǎng)專項(xiàng)整治的重點(diǎn)產(chǎn)品，并采取了相應(yīng)的措施。 

    無疑，這對(duì)提高電線電纜產(chǎn)品的質(zhì)量創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。也為電線電纜行業(yè)開展打擊假冒偽劣產(chǎn)品活動(dòng)提供了契機(jī)。 

    橡塑材料是電線電纜產(chǎn)品的主要原材料，也是可以被用來作為制假售假的主要手段之一。為保證電線電纜產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，目前，電線電纜行業(yè)推出了《關(guān)于電線電纜材料質(zhì)量信得過產(chǎn)品評(píng)定》辦法，將加緊實(shí)施。同時(shí)，還要開展電線電纜橡塑材料“質(zhì)量可信產(chǎn)品”的推介及第一批評(píng)審?fù)ㄟ^企業(yè)的證書發(fā)放工作。 

    據(jù)悉，“通信電纜及光纜”專業(yè)相關(guān)材料的“質(zhì)量可信產(chǎn)品”推介工作也將展開。 

    線纜行業(yè)發(fā)展中，悄然出現(xiàn)十多個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品和中國(guó)名牌產(chǎn)品，亨通、遠(yuǎn)東、特變電工、寶勝、銀河遠(yuǎn)東等企業(yè)也都在實(shí)施品牌戰(zhàn)略，依靠名牌打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。 

    線纜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也由價(jià)格、質(zhì)量、交貨期、服務(wù)四大因素轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)企業(yè)已清楚地看到，要凈化行業(yè)市場(chǎng)，整合優(yōu)勢(shì)資源，就必須要走品牌戰(zhàn)略之路。 

    然而，也有一些小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中感到牌子難亮，名字難揚(yáng)，有的甚至經(jīng)不起風(fēng)浪，在生存危機(jī)中掙扎。線纜企業(yè)要因企制宜制定品牌策略，做好品牌定位，品牌命名，品牌傳播和品質(zhì)微調(diào)工作。不斷培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)，塑造名牌員工，讓名牌員工制造名牌產(chǎn)品。 

    綜上所述，隨著國(guó)家有關(guān)部門打擊和取締假冒偽劣線纜產(chǎn)品行動(dòng)的進(jìn)一步深入，必將推動(dòng)線纜企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)步提高，促使線纜企業(yè)重視企業(yè)品牌和產(chǎn)品名牌，走品牌立企、質(zhì)量興企道路，擺脫經(jīng)營(yíng)危機(jī)，步入輝煌的明天。

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