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2013年我國(guó)錄播系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

字體大�。�大中小2013-04-03 中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng) http://m.hnjy168.cn

一、現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

大部分行業(yè)中的企業(yè)，相互之間的利益都是緊密聯(lián)系在一起的，作為企業(yè)整體戰(zhàn)略一部分的各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，其目標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，所以，在實(shí)施中就必然會(huì)產(chǎn)生沖突與對(duì)抗現(xiàn)象，這些沖突與對(duì)抗就構(gòu)成了現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)�，F(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)常常表現(xiàn)在價(jià)格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面，其競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度與許多因素有關(guān)。

內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)錄播系統(tǒng)市場(chǎng)運(yùn)行分析與投資趨勢(shì)研究報(bào)告》

近幾年，依托流媒體技術(shù)的錄播系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展正在逐步走向成熟，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。未來隨著視頻會(huì)議應(yīng)用的日益普及，依托遠(yuǎn)程教育、數(shù)字庭審等新興應(yīng)用的迅速流行，錄播系統(tǒng)市場(chǎng)成為視聽領(lǐng)域的一片“藍(lán)海”。

二、潛在進(jìn)入者

新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低，嚴(yán)重的話還有可能危及這些企業(yè)的生存。競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)入威脅的嚴(yán)重程度取決于兩方面的因素，這就是進(jìn)入新領(lǐng)域的障礙大小與預(yù)期現(xiàn)有企業(yè)對(duì)于進(jìn)入者的反應(yīng)情況。

目前國(guó)內(nèi)錄播系統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較高，因此潛在進(jìn)入者數(shù)量較少，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者造成的威脅有限，但隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

進(jìn)入錄播系統(tǒng)行業(yè)的主要障礙：

1、技術(shù)壁壘

錄播系統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)需要電子、通信、軟件開發(fā)等多學(xué)科領(lǐng)域的技術(shù)，屬于技術(shù)密集型、知識(shí)密集型行業(yè)。企業(yè)必須擁有精通計(jì)算機(jī)與通信技術(shù)的人才、相應(yīng)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的積累以及技術(shù)研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新機(jī)制，才能夠在行業(yè)中立足并建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于缺乏技術(shù)沉淀和經(jīng)驗(yàn)積累，新進(jìn)企業(yè)很難在短期內(nèi)取得技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并對(duì)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生沖擊，所以行業(yè)的技術(shù)門檻較高。

2、品牌壁壘

錄播系統(tǒng)下游行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的穩(wěn)定性、安全性要求較高，因此只有具備長(zhǎng)期的、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)才能得到用戶的認(rèn)可。在行業(yè)市場(chǎng)中，供應(yīng)商的品牌、信譽(yù)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是確定投標(biāo)資格和決定中標(biāo)結(jié)果的重要依據(jù)，只有長(zhǎng)期從事這一行業(yè)，在市場(chǎng)上具有良好的品牌形象，在用戶中有較高信譽(yù)的企業(yè)才能保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新進(jìn)企業(yè)在品牌方面面臨較高的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

三、替代品的威脅

兩個(gè)處于不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為，這種源自于替代品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)以各種形式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

錄播系統(tǒng)行業(yè)的替代品主要隨著行業(yè)技術(shù)水平提高不斷研發(fā)生產(chǎn)出的新型產(chǎn)品，其中高清化、標(biāo)準(zhǔn)化、無線化、智能簡(jiǎn)便易操作是錄播系統(tǒng)未來發(fā)展大趨勢(shì)，同時(shí)國(guó)家也會(huì)推動(dòng)錄播課程資源平臺(tái)的建設(shè)。全高清1080P的錄制會(huì)更加普及，網(wǎng)絡(luò)直播隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善也將逐步提升為720P甚至是1080i或1080P。

四、供應(yīng)商的議價(jià)能力

供方主要通過其提高投入要素價(jià)格與降低單位價(jià)值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。供方力量的強(qiáng)弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當(dāng)供方所提供的投入要素其價(jià)值構(gòu)成了買主產(chǎn)品總成本的較大比例、對(duì)買主產(chǎn)品生產(chǎn)過程非常重要、或者嚴(yán)重影響買主產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)，供方對(duì)于買主的潛在討價(jià)還價(jià)力量就大大增強(qiáng)。

錄播系統(tǒng)供應(yīng)商主要為各類電子產(chǎn)品、元器件等供應(yīng)商，上游行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)供應(yīng)充足，因此供應(yīng)商議價(jià)能力較低。

五、購買者的討價(jià)還價(jià)能力

購買者主要通過其壓價(jià)與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力。對(duì)錄播系統(tǒng)產(chǎn)品購買者分析如下表所示。

錄播系統(tǒng)行業(yè)顧客分析

顧客的特征	分析結(jié)果及說明
購買批量	購買批量數(shù)量較大，由于顧客情況多樣，購買批量大小不一，大公司對(duì)產(chǎn)品購買批量大，購買較穩(wěn)定
對(duì)信息的了解	信息技術(shù)的應(yīng)用和電子商務(wù)的發(fā)展，使信息更加透明，賣方的信息是更加完全的
最終產(chǎn)品性能的影響	錄播系統(tǒng)產(chǎn)品性能對(duì)用戶使用的正常與否極為重要
產(chǎn)品成本占顧客總成本的比例	產(chǎn)品成本占顧客總成本的比例較低
價(jià)格	顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注度較低

資料來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

通過上表中的分析，綜合來看錄播系統(tǒng)產(chǎn)品的用戶的討價(jià)還價(jià)能力較為一般，但隨著錄播系統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)的加劇，用戶的討價(jià)還價(jià)能力正在不斷提高。

2013年我國(guó)錄播系統(tǒng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

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