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我國(guó)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)分析

Tag：會(huì)展業(yè)  
    內(nèi)容摘要：作為一種特殊的市場(chǎng)形式,會(huì)展業(yè)能夠促進(jìn)商品交換,傳遞信息,促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作。大型的展會(huì)能夠給參展商帶來(lái)大量訂單和潛在的商業(yè)機(jī)會(huì),是維持與客戶良好關(guān)系的有效手段。 

    會(huì)展業(yè)是社會(huì)性的集體活動(dòng),是集經(jīng)濟(jì)、政治、科技、商業(yè)于一身的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)。近年來(lái),會(huì)展業(yè)以其超常的關(guān)聯(lián)影響和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng),成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域中引人注目的焦點(diǎn),其特點(diǎn)十分鮮明。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)研究與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》 

    第一,會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大。作為一種特殊的市場(chǎng)形式,會(huì)展業(yè)能夠促進(jìn)商品交換,傳遞信息,促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作。大型的展會(huì)能夠給參展商帶來(lái)大量訂單和潛在的商業(yè)機(jī)會(huì),是維持與客戶良好關(guān)系的有效手段。從國(guó)際上來(lái)說(shuō),會(huì)展經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)高于一般貿(mào)易的利潤(rùn),其收益和投資比率大約為20%。據(jù)全球最大的專業(yè)會(huì)議組織)國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)統(tǒng)計(jì),全世界每年舉行的參加國(guó)超過(guò)4個(gè)、與會(huì)外賓超過(guò)50人的各種國(guó)際會(huì)議達(dá)40萬(wàn)個(gè)以上,大型展覽達(dá)4000多個(gè),每年創(chuàng)造的市場(chǎng)價(jià)值達(dá)2800億美元。2007年在德國(guó)本土舉辦的國(guó)際展覽會(huì)有139場(chǎng),觀眾達(dá)1058萬(wàn)人。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),僅展商和參觀者的支出就達(dá)100億歐元,加上展會(huì)公司的投入5億歐元,其對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)形成的直接需求和影響,至少在105億歐元以上{第二,會(huì)展業(yè)作為無(wú)煙產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力強(qiáng),具有關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)。 

    會(huì)展業(yè)是。引爆行業(yè)。,它可以帶動(dòng)諸如建筑、交通、通訊、運(yùn)輸、廣告、旅游、賓館、餐飲、城市建設(shè)等系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專家估計(jì),發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1:9,即展覽場(chǎng)館收入若為1元,則其帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)收入為9元。我國(guó)于2010年舉辦的上海世界博覽會(huì)可以使相關(guān)行業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)資源,從而每年拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)0.6%。香港旅游局在2002年曾做過(guò)一次調(diào)查,當(dāng)年香港國(guó)際展覽業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值為73億港元,其中除19億港元來(lái)自于會(huì)展業(yè)本身外,其余54億港元都是會(huì)展業(yè)拉動(dòng)所致。這54億港元收入中包括酒店業(yè)、餐飲業(yè)、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、零售業(yè)及其他部門的收入所占比例分別為26%、10%、17%、23%和4%[2],會(huì)展業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用可窺見(jiàn)一斑。 

    第三,會(huì)展業(yè)的社會(huì)效益高,能夠提升城市的功能和形象,豐富居民的文化生活。會(huì)展業(yè)除具有較高的經(jīng)濟(jì)效益外,還具有良好的社會(huì)效益。會(huì)展業(yè)的舉辦,能夠提升舉辦城市的功能和形象,拉動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),促進(jìn)城市功能的充分發(fā)揮, 

    如鋪設(shè)交通和通訊網(wǎng)絡(luò),加快城市環(huán)境保護(hù)工作等。會(huì)展業(yè)舉辦城市因良好的設(shè)施和服務(wù),通過(guò)參展商和專業(yè)觀眾的口碑相傳,能夠提高城市知名度,提升城市旅游形象。北京市用于奧運(yùn)會(huì)的投資高達(dá)2800億元,其中64%是用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。昆明世界園藝博覽會(huì)當(dāng)年僅投資場(chǎng)館建設(shè)就達(dá)16億元,而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投入多達(dá)200余億元,新建和擴(kuò)建690條城市街道,建成20多座立交橋和10座人行天橋。這些新建設(shè)施為昆明錦上添花,其旅游城市的形象得到極大提升,世博園至今仍是昆明的重要旅游勝地。專家預(yù)測(cè),如果沒(méi)有世界園藝博覽會(huì)的推動(dòng),昆明的城市建設(shè)要達(dá)到現(xiàn)在這個(gè)水平,至少還需要10年的發(fā)展時(shí)間。而昆明居民在文明素養(yǎng)方面所受到的潛移默化的精神陶冶,其價(jià)值更是難以估量,豐富了居民的文化生活。 

    基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還能夠改善城市的投資環(huán)境,會(huì)展業(yè)的舉辦使其迅速與國(guó)際接軌。通過(guò)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,能夠帶來(lái)信息流、技術(shù)流、資金流和觀念的碰撞與革新,吸引大量具有創(chuàng)新思維的專家、學(xué)者及企業(yè)家,有利于外界人士了解該城市,吸引投資。 

    第四,會(huì)展業(yè)具有科學(xué)性、前沿性和全球性特點(diǎn)。 

    會(huì)展業(yè)一般展示本行業(yè)的最新技術(shù)和最新資訊,特別是在產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速的汽車、航空等專業(yè)展中,其科技性表現(xiàn)更為突出。另外,不少大型國(guó)際會(huì)展充分使用電子識(shí)別系統(tǒng)、網(wǎng)上登記等電子技術(shù),其自身的科技水平就很高。會(huì)展業(yè)往往也是引領(lǐng)世界潮流的新產(chǎn)品/橫空出世0的最佳舞臺(tái),引領(lǐng)時(shí)尚,展示時(shí)尚,滿足參觀者求新、求異的心理。而參展商經(jīng)常利用低成本的會(huì)展活動(dòng),將剛開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品或具有/新概念0的產(chǎn)品拿出來(lái)展示,以測(cè)試市場(chǎng)的接受和認(rèn)可程度,并依此為依據(jù),不斷完善產(chǎn)品性能,以謀求公司利益最大化。 

    隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化進(jìn)程的加快,資本、技術(shù)、人力資源等要素也在跨國(guó)界、區(qū)域流動(dòng),而會(huì)展業(yè)主要經(jīng)營(yíng)目的即推動(dòng)要素流動(dòng),會(huì)展業(yè)活動(dòng)地域空間擴(kuò)大,形成全球性產(chǎn)業(yè)類型。會(huì)展業(yè)的全球化,反過(guò)來(lái)也加速經(jīng)濟(jì)全球化的步伐。當(dāng)然,會(huì)展業(yè)資源不可能均勻地分布在全球任何地方,必然是向會(huì)展條件優(yōu)越的國(guó)家和地區(qū)流動(dòng)和集中。 

    第五,會(huì)展業(yè)具有風(fēng)險(xiǎn)性高的特點(diǎn)。會(huì)展業(yè)的利潤(rùn)率高達(dá)20%,是個(gè)高盈利的產(chǎn)業(yè),但它的風(fēng)險(xiǎn)也高。會(huì)展業(yè)要發(fā)展的前提是舉辦地的城市必須有適合的條件,如除城市基礎(chǔ)設(shè)施、交通、商貿(mào)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)腹地等外,還需要有先期投入的先進(jìn)的會(huì)展設(shè)施,即符合要求的會(huì)展場(chǎng)館和優(yōu)越、規(guī)范的會(huì)展服務(wù)等,這些都離不開(kāi)大量資金的支持。目前各地政府充分認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用,紛紛投入巨大的人力、物辦和財(cái)力興建現(xiàn)代化的會(huì)展中心。我國(guó)現(xiàn)在新建的展覽館面積過(guò)萬(wàn)的就有30多個(gè),投資額少的需要4億元左右,最多的達(dá)到20億元。會(huì)展中心建好后能否吸引到品牌展會(huì)前來(lái)舉辦,該城市能否創(chuàng)建出自己的品牌展會(huì),這是資源風(fēng)險(xiǎn)。在展覽業(yè)中,品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)和高市場(chǎng)占有率,不能創(chuàng)建品牌展會(huì)就吸引不來(lái)足夠數(shù)量和質(zhì)量的參展商,而前來(lái)參展的參展商的質(zhì)量和知名度又決定著所吸引的有效購(gòu)買商的數(shù)量。因此,會(huì)展業(yè)的發(fā)展必須能夠代表行業(yè)的發(fā)展方向,需要有強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)依托,得到權(quán)威協(xié)會(huì)的支持,而且還必須堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

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