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童裝產(chǎn)品特征分析

Tag：童裝  
    內(nèi)容摘要：運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的服裝最大的特點(diǎn)是樣式寬松，便于運(yùn)動(dòng)，其次是它舒適的面料和色彩的自然運(yùn)用，表達(dá)了一種輕松、自由的休閑著裝效果。這種風(fēng)格的服裝符合孩子活潑好動(dòng)的特點(diǎn)，男童裝多會(huì)選擇此類(lèi)風(fēng)格。 

    在這個(gè)注重精神和情感的時(shí)代，服裝已經(jīng)提升為一種文化，一種藝術(shù)，展示著人們的個(gè)性和內(nèi)涵。在兒童的世界，服裝正逐漸演變?yōu)榇笕撕托『贤ǖ臉蛄�。未�?lái)的成人從小就在時(shí)尚的氣氛中熏陶，這對(duì)于素質(zhì)教育也是很好的導(dǎo)向——培養(yǎng)有氣質(zhì)的兒童。 


    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》 

    童裝的分類(lèi) 

    童裝，顧名思義就是兒童穿著的服裝，主要服務(wù)對(duì)象是0——16歲的兒童。 

    年齡分 

    年齡是對(duì)童裝進(jìn)行劃分最常用的劃分標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合各階段兒童生長(zhǎng)發(fā)育的特征，童裝市場(chǎng)按人口細(xì)分中的年齡為變量，可劃分為 4～5個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于不同年齡段的兒童，除在身高、體重等體型特征上有明顯的差異外，在活動(dòng)范圍、自控能力、心理變化等方面也有顯著的區(qū)別。因此，對(duì)于生產(chǎn)童裝的企業(yè)和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，只有把握好某一階段兒童的特點(diǎn)，才能?chē)@其特點(diǎn)制定良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，并有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)出適合相應(yīng)年齡段的童裝新產(chǎn)品，使企業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。 

    包括嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。0歲段為嬰兒裝、1-3歲段為幼兒裝、4-6歲段為小童裝、7－9歲段為中童裝、10-12歲段為大童裝、13-16歲段為少年裝。 

    按風(fēng)格分 

    根據(jù)兒童的心理和行為特點(diǎn)，童裝也有各種不同的風(fēng)格。童裝式樣的好壞能影響一代人的審美，可以從小培養(yǎng)孩子的個(gè)人風(fēng)格。因此，對(duì)于童裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，依據(jù)不同年齡段的兒童設(shè)計(jì)定位不同的服裝風(fēng)格，可以突出品牌形象，引導(dǎo)兒童的著裝風(fēng)格。 

    根據(jù)服裝的風(fēng)格特征，可以分為運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)、時(shí)裝成人化類(lèi)、卡通類(lèi)、民間民族類(lèi)等。 

    運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的服裝最大的特點(diǎn)是樣式寬松，便于運(yùn)動(dòng)，其次是它舒適的面料和色彩的自然運(yùn)用，表達(dá)了一種輕松、自由的休閑著裝效果。這種風(fēng)格的服裝符合孩子活潑好動(dòng)的特點(diǎn)，男童裝多會(huì)選擇此類(lèi)風(fēng)格。 

    時(shí)裝成人化類(lèi)的童裝是指在成人時(shí)尚的牛仔裝、民族裝、田園裝和嬉皮士裝等服裝的影響下，結(jié)合了抽象藝術(shù)、寫(xiě)真藝術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)或以變幻的直線(xiàn)條紋，簡(jiǎn)約的幾何圖形，傳統(tǒng)的小碎花，在針織套頭衫、喇叭長(zhǎng)褲、時(shí)髦短裙和休閑斜肩挎包等服飾中盡顯現(xiàn)代都市的時(shí)尚風(fēng)貌�，F(xiàn)代的生活節(jié)奏也促使兒童較早地步入了時(shí)尚行列。 

    卡通類(lèi)的童裝是指設(shè)計(jì)師們?nèi)诤狭爽F(xiàn)代各種前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格、畢加索晚期的藝術(shù)風(fēng)格和后現(xiàn)代解構(gòu)主義的風(fēng)格，構(gòu)成了現(xiàn)代超前意識(shí)的兒童服飾意象。他們用新型質(zhì)地的面料，或用電腦印刷，或用高科技制作工藝，或用手繪涂染，將孩子耳熟能詳?shù)目ㄍ▓D案印在漏斗式體恤上、各種低腰褲低腰裙上，各種外套服裝上，在服裝的口袋上、腰帶上、盡情地表現(xiàn)他們的藝術(shù)思想。 

    民間民族類(lèi)童裝是指運(yùn)用民間的、民族的、傳統(tǒng)的裝飾紋樣以及十足的鄉(xiāng)土味的面料或傳統(tǒng)手工刺繡來(lái)設(shè)計(jì)服裝。它的款式造型多是中式樣子，色彩多是運(yùn)用對(duì)比色和濃艷的色彩組合。常常以民族的、民間的、傳統(tǒng)的吉祥物為裝飾圖案，或是以民間的成語(yǔ)、寓言的主題為內(nèi)容來(lái)進(jìn)行裝飾，用刺繡、十字繡、電腦繡、中國(guó)結(jié)、中式紐扣、鄉(xiāng)土的手工扎染、滾邊、花邊鑲嵌等手法來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。民間民族風(fēng)格的兒童服裝用來(lái)作為孩子的節(jié)日盛裝或禮服。 

    按消費(fèi)層次（價(jià)格）分 
    
    對(duì)于商品而言，不同質(zhì)量的商品會(huì)定位不同的價(jià)格，不同的價(jià)格又會(huì)定位不同的消費(fèi)群體，就童裝來(lái)說(shuō)，可分為三個(gè)消費(fèi)層次：高檔童裝、中檔童裝、低檔童裝。 

    高檔童裝是指那些在國(guó)際上享有聲譽(yù)的童裝品牌，這些品牌的產(chǎn)品具有國(guó)際化、都市化和時(shí)尚化特點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量上乘，價(jià)格定位在較高水平，平均每件套在 300 元-800元以上，是童裝市場(chǎng)上的流行的先鋒。 

    中檔童裝是指那些具有國(guó)產(chǎn)化、區(qū)域化特點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量良好，價(jià)格定位在中上水平的童裝，平均每件套在 200 ~300 元，這些以本土文化為基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)目前產(chǎn)品風(fēng)格、品牌運(yùn)作方面均比國(guó)際品牌略遜一籌。 

    低檔童裝是指那些地方童裝品牌則主要集中在低端產(chǎn)品市場(chǎng)，主要是以低價(jià)位吸引客商及消費(fèi)者。這類(lèi)童裝屬個(gè)體、無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)，特點(diǎn)是大眾化、常規(guī)化、規(guī)�；�，質(zhì)量定位較實(shí)用，價(jià)格定位較低，平均每件套在 30 一 100 元，主要消費(fèi)對(duì)象為農(nóng)村、城市的中低檔消費(fèi)水平的顧客。

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