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童裝市場(chǎng)的特征

Tag：童裝  
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：童裝的直接使用者雖然是兒童，然而購(gòu)買(mǎi)者卻是他們的父母，對(duì)于大部分十幾歲以下的孩子來(lái)說(shuō)，衣服多是由父母購(gòu)買(mǎi)，獨(dú)立去購(gòu)物的孩子少之又少。這樣，父母的經(jīng)濟(jì)能力和個(gè)人喜好就基本決定了童裝的消費(fèi)特點(diǎn)，他們對(duì)品牌的偏愛(ài)也將延伸到孩子的服裝上。 

    流行特點(diǎn) 

    流行來(lái)自文化，是社會(huì)文化動(dòng)態(tài)的晴雨表。童裝的流行受很多因素的影響，新的科學(xué)技術(shù)的對(duì)面料的影響，當(dāng)今流行無(wú)害、透氣、舒適的綠色面料在童裝中備受關(guān)注。 

    其次，兒童喜歡的動(dòng)畫(huà)形象對(duì)流行的影響很大，孩子們關(guān)注現(xiàn)在熟悉和喜歡的形象，一旦形象有所變化，他們會(huì)馬上轉(zhuǎn)移視線。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》 

    這種快速變化，一方面給童裝企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的機(jī)會(huì)，另一方面也給童裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。 在服裝中，童裝的更換是最快的。眾所周知，兒童在生長(zhǎng)發(fā)育階段，其衣服的淘汰頻率顯然高于成人。有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，一個(gè) 1 歲兒童的身高達(dá)90cm，而 2 歲兒童的身高已達(dá)到 120cm，在服裝中，這就相差了兩個(gè)尺碼。顯然，童裝的變化較快。 

    南北方氣候和文化的差異對(duì)童裝的流行影響很大，南方氣候溫和，其童裝色彩比較素雅，面料較�。欢狈綒夂蚝�，人更喜歡熱烈、鮮艷的色彩，面料較厚。這些因素都影響著童裝的流行。 

    消費(fèi)特點(diǎn) 

    童裝的直接使用者雖然是兒童，然而購(gòu)買(mǎi)者卻是他們的父母，對(duì)于大部分十幾歲以下的孩子來(lái)說(shuō)，衣服多是由父母購(gòu)買(mǎi)，獨(dú)立去購(gòu)物的孩子少之又少。這樣，父母的經(jīng)濟(jì)能力和個(gè)人喜好就基本決定了童裝的消費(fèi)特點(diǎn)，他們對(duì)品牌的偏愛(ài)也將延伸到孩子的服裝上。 

    兒童對(duì)服裝的喜好，往往是憑直覺(jué)和興趣，所以說(shuō)很容易被電影電視中角色的服飾及廣告等媒體所誘導(dǎo)。而他們的父母才是購(gòu)買(mǎi)者，有的父母雖然覺(jué)得服裝不太適合孩子，但經(jīng)不住孩子的軟磨硬蹭，有時(shí)還是購(gòu)買(mǎi)了。所以說(shuō)兒童服裝有被動(dòng)消費(fèi)和誘導(dǎo)消費(fèi)的兩重性。

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