戶外運動服裝產(chǎn)業(yè)的周期性特征

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：中國戶外服裝行業(yè)的高端行業(yè)還處于擴張期，經(jīng)過前十年的市場培育，目前市場步入了擴張期，市場銷售和利潤高速增長，目前市場競爭開始激烈，顯現(xiàn)出轉(zhuǎn)向穩(wěn)定期發(fā)展的趨勢。

    經(jīng)濟周期是指總體經(jīng)濟活動的擴張和收縮交替反復(fù)出現(xiàn)的過程，也稱經(jīng)濟波動。每一個經(jīng)濟周期都可以分為上升和下降兩個階段。上升階段也稱為繁榮，最高點稱為頂峰。然而，頂峰也是經(jīng)濟由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點，此后經(jīng)濟就進入下降階段，即衰退。衰退嚴(yán)重則經(jīng)濟進入蕭條，衰退的最低點稱為谷底。當(dāng)然，谷底也是經(jīng)濟由衰轉(zhuǎn)盛的一個轉(zhuǎn)折點，此后經(jīng)濟進入上升階段。經(jīng)濟從一個頂峰到另一個頂峰，或者從一個谷底到另一個谷底，就是一次完整的經(jīng)濟周期�，F(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)關(guān)于經(jīng)濟周期的定義，建立在經(jīng)濟增長率變化的基礎(chǔ)上，指的是增長率上升和下降的交替過程。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國運動服裝市場供需預(yù)測及投資趨勢研究報告》 

    （1）初創(chuàng)階段。新的產(chǎn)品剛進入市場，行業(yè)初步形成，行業(yè)中的公司數(shù)量少，人們對產(chǎn)品不了解銷量較小，因此，銷售額增長緩慢。又由于產(chǎn)量有限，研發(fā)與生產(chǎn)的費用很高，處于這一階段的行業(yè)通常是虧損的，風(fēng)險因而也很高。 

    （2）擴張階段。進入行業(yè)生命周期的擴張階段，產(chǎn)品開始被市場的認(rèn)可，銷量迅速增加，與此同時行業(yè)的生產(chǎn)成本開始下降，利潤增加，整個行業(yè)由虧損轉(zhuǎn)為盈利，利潤的增加又吸引了新的競爭者的加入，競爭的加劇進一步地降低了全行業(yè)單位產(chǎn)品的價格。擴張階段是整個行業(yè)增長最快的時期，由于整個行業(yè)的發(fā)展還沒有穩(wěn)定下來，因此，仍然存在較大的進入風(fēng)險。 

    （3）穩(wěn)定階段。在生命周期的穩(wěn)定階段，產(chǎn)品的總銷售額繼續(xù)增加，但增速開始放慢，在價格降到一個低水平時，利潤也從高處隨之下降。市場份額向少數(shù)大的廠商集中，結(jié)果，整個行業(yè)中公司的數(shù)量亦相繼減少。如上圖中銷售曲線的頂端有一個斷裂。它表明，對某些企業(yè)和行業(yè)來說，穩(wěn)定階段可能要長于其他的企業(yè)和行業(yè)。例如，就電力公用事業(yè)公司來說，這個階段可持續(xù)許多年；而在高技術(shù)行業(yè)中，它或許只能維持一年或更短的時間。 

    （4）衰退階段。生命周期的最后階段就如人類到了老年一樣，企業(yè)或行業(yè)已經(jīng)過了生命的頂峰，在走下坡路了。整個行業(yè)的銷售額下降，利潤也繼續(xù)變溥，甚至出現(xiàn)虧損，行業(yè)中公司的數(shù)量越來越少。 

    圖表：行業(yè)生命周期圖

    中國戶外服裝行業(yè)的高端行業(yè)還處于擴張期，經(jīng)過前十年的市場培育，目前市場步入了擴張期，市場銷售和利潤高速增長，目前市場競爭開始激烈，顯現(xiàn)出轉(zhuǎn)向穩(wěn)定期發(fā)展的趨勢。