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泉州運動鞋產(chǎn)業(yè)設計能力

Tag：運動鞋  
    內(nèi)容摘要：鞋業(yè)是我市最主要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，其中又有80%的企業(yè)以生產(chǎn)運動鞋為主，市科技局劉藝華副局長稱，目前我市運動鞋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較復雜，既有滿足國內(nèi)消費的普通運動鞋，還有世界知名品牌的加工基地，也有部分國外一般品牌的加工廠。 

    設計是企業(yè)產(chǎn)品的第二條生命線，近日，眾多品牌鞋企設計師匯聚一堂比拼流行款式，透露出一個信號—— 

    春夏季什么運動鞋最好賣?運動鞋的款式流行什么?這也許是不少人關心的話題。近日，來自德爾惠、鴻星爾克等品牌鞋企的64名設計師在華光學院匯聚一堂，比拼春夏運動鞋的流行款式。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國皮運動鞋市場分析及投資方向研究報告》 

    未來流行簡潔大方 

    品牌的三駕馬車在于“產(chǎn)品、形象、市場”，國家技能鑒定鞋服考評員林琦分析，設計是企業(yè)產(chǎn)品的第二條生命線，如果設計不好，將影響產(chǎn)品的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，設計出來的產(chǎn)品“只有消費者愿意買，開發(fā)出來的產(chǎn)品才算真正成功。” 

    據(jù)介紹，我市運動鞋設計人員大多在22歲-30歲，創(chuàng)意思維比較新，如此次運動鞋設計競賽的作品中，有的在突出運動功能的前提下，運用全包底、氣墊、高泡材料等底材，更傾向于舒適輕便，鞋面的彩色線條裝飾，更美觀;有的則在運動鞋幫面上大膽采用色塊分割，在視覺上提升鞋款的品質(zhì)…… 

    運動鞋設計屬于產(chǎn)品設計的一支，品牌運動鞋的款式往往在行業(yè)中起到示范作用。德爾惠運動鞋設計師黃振峰是此次運動鞋設計競賽一等獎獲得者。他表示，自己的作品是從以前的產(chǎn)品中尋求靈感，重新演繹為更現(xiàn)代化、更簡潔的設計，“簡潔大方將是今后運動鞋的時尚要求。” 

    逐步走出模仿階段 

    鞋業(yè)是我市最主要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，其中又有80%的企業(yè)以生產(chǎn)運動鞋為主，市科技局劉藝華副局長稱，目前我市運動鞋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較復雜，既有滿足國內(nèi)消費的普通運動鞋，還有世界知名品牌的加工基地，也有部分國外一般品牌的加工廠。 

    “很多企業(yè)的發(fā)展從模仿開始。”業(yè)內(nèi)人士分析，在設計創(chuàng)新方面，眾多運動鞋企業(yè)在發(fā)展階段往往缺乏自主創(chuàng)新能力和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的意識，加之技術、材料的限制，使得鞋企一直都在模仿國外的品牌。我市的一些知名品牌也曾走過這樣的階段。如喬丹14代紅白款的籃球鞋，耐克ShoxBomber籃球鞋的關鍵技術，都曾成為模仿的對象。 

    設計人才還是緊缺 

    盲目模仿的收益不大，有可能還會給真正的競爭對手以可乘之機，劉藝華副局長認為，目前我市運動鞋設計人才緊缺，制鞋款式仍然以“模仿為主”，“沒有自研產(chǎn)品，只能掙產(chǎn)品加工的費用，產(chǎn)品附加值低。” 

    郎咸平在泉州講學時為泉州民營企業(yè)突破困境開出良方，稱“中國越制造，美國越富有”，因為一件價格100美元的產(chǎn)品，泉州的制造企業(yè)僅能得到10美元的加工費。他認為，泉州制造業(yè)在應對本次全球經(jīng)濟衰退的努力中，應該優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，爭取更多的利潤空間。 

    國家技能鑒定鞋服考評員林琦也認為：“目前出口形勢嚴峻，我市一些外向型鞋企將調(diào)轉(zhuǎn)方向拓展國內(nèi)市場，應對當前企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整需要，運動鞋設計人才對行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到關鍵作用。”“只有創(chuàng)新風格，準確預判未來流行趨勢，才能在激烈的競爭中贏得市場先機。”并認為，泉州鞋服行業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其產(chǎn)品設計還必須落腳于對消費心理的揣摩，只有建立在對消費心理信息搜集的精準、全面把握之上，才能贏得更為持久的競爭力。

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