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白酒包裝行業(yè)發(fā)展追求高檔化分析

Tag：白酒包裝  
    內(nèi)容摘要：中高價(jià)位的白酒為了凸顯品牌檔次而追求包裝的精美、豪華，低檔酒在縣級(jí)市場(chǎng)為了和同價(jià)位的品牌競(jìng)爭(zhēng)或是擴(kuò)大操作空間也是硬把幾塊錢(qián)的酒搞的很奢華。 

    從各酒廠近年來(lái)與包裝公司的合作中不難看出，許多酒廠目前都在外包裝上追求一種高檔化，其中集中表現(xiàn)在一些中高價(jià)位的品牌上。這種高檔主要體現(xiàn)在包裝材料的選用上、工藝的選用設(shè)計(jì)上以及整體的設(shè)計(jì)思路中�，F(xiàn)在在外包裝上進(jìn)行簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，隨便選用一種材料的已很少，哪怕是低檔酒有的在這方面也很在意，大家都在追逐材料的高檔、前沿、時(shí)尚與印刷的精美，也就是在外包裝上在爭(zhēng)搶消費(fèi)者和商家的眼球。這種趨勢(shì)近年來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)，今后幾年估計(jì)將會(huì)成為一種主流�！� 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)白酒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
　 
    從市場(chǎng)和每年兩次的糖酒會(huì)上我們也看到，各種檔次的白酒在包裝上都正在力爭(zhēng)使自己顯得高檔一些。中高價(jià)位的白酒為了凸顯品牌檔次而追求包裝的精美、豪華，低檔酒在縣級(jí)市場(chǎng)為了和同價(jià)位的品牌競(jìng)爭(zhēng)或是擴(kuò)大操作空間也是硬把幾塊錢(qián)的酒搞的很奢華。我們覺(jué)得根本原因是現(xiàn)在人們欣賞水平在不斷提高，在包裝上也比以前要求的更加嚴(yán)格了，所以說(shuō)白酒包裝走向高檔化也是由市場(chǎng)的消費(fèi)需求決定的，消費(fèi)需求在不斷提高，白酒的包裝也應(yīng)跟上潮流。但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，部分品牌在包裝上有些過(guò)分地追求所謂的高檔、華麗，這樣的話反而有可能會(huì)適得其反。我們覺(jué)得應(yīng)該根據(jù)自己品牌的定位來(lái)確定自己的包裝。包裝的高檔化并不是適合于所有的品牌，應(yīng)該充分考慮到品牌本身的價(jià)值定位�！　� 

    確實(shí)這樣。比如某廠生產(chǎn)的新品牌價(jià)位在50元左右，假如該廠采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說(shuō)句良心話，作為消費(fèi)者誰(shuí)都不會(huì)去買(mǎi)這樣的酒，因?yàn)橄M(fèi)者心里清楚，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買(mǎi)酒還是買(mǎi)包裝，當(dāng)然，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌。所以我們認(rèn)為白酒包裝將走向高檔化有可能是極個(gè)別高檔品牌或者欲打造奢侈品品牌的酒廠有這個(gè)動(dòng)作，包裝應(yīng)該是主要為眼球消費(fèi)和差異化服務(wù)。一派高檔包裝流行時(shí)，那么低檔包裝或者說(shuō)是簡(jiǎn)單廉價(jià)包裝又很可能成為白酒的競(jìng)爭(zhēng)力，讓人感到物有所值。“高久必低，低久必高”，這也是矛盾轉(zhuǎn)化的規(guī)律。我們認(rèn)為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。例如提高包裝本身的文化素養(yǎng)，這樣的包裝也是高檔包裝。高檔包裝與豪華包裝是有區(qū)分的，而有品位的包裝也未必通過(guò)豪華來(lái)襯托。 

    其實(shí)我們所說(shuō)的高檔化趨勢(shì)并不是說(shuō)將來(lái)會(huì)如何的華麗、如何的高貴，關(guān)鍵是從整體形象上看比以前要和諧、完美一些。高檔酒將更加凸顯其富貴，中低檔酒將更加顯出其外表華美而又顯得實(shí)惠、不浮躁。

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