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白酒包裝行業(yè)包裝色調(diào)上的變化分析

Tag：白酒包裝  
    內(nèi)容摘要：我們認(rèn)為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。 

    高檔酒向簡(jiǎn)潔淡雅的方向發(fā)展應(yīng)該是由其消費(fèi)群體在逐漸變化決定的。原來(lái)的高檔酒的消費(fèi)群體中主要是政府用酒，隨著人們收入的提高，消費(fèi)群體日益增大，而在這部分群體中具有較高文化程度的中高收入者占據(jù)著相當(dāng)大的份額，其消費(fèi)思想和意識(shí)都較為時(shí)尚、前沿，追求簡(jiǎn)潔大方，色條明快大方、高雅，所以高檔白酒包裝緊密與市場(chǎng)需求相結(jié)合，向簡(jiǎn)潔淡雅的方向發(fā)展將會(huì)成為主流。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)包裝行業(yè)研究與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》 

    在高檔酒的包裝形象方面，我們很難給予一個(gè)固定的框架。大紅大綠未必不能突出高檔，而清新淡雅也不一定就能夠完全得到市場(chǎng)的認(rèn)可。重要的是品牌的整體形象！品牌形象影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，這個(gè)道理已經(jīng)在各行各業(yè)得到了充分的證明。白酒消費(fèi)也是如此。人們常常對(duì)知名產(chǎn)品、知名品牌點(diǎn)名求購(gòu)，而對(duì)那些非知名產(chǎn)品、品牌不屑一顧。于是我們強(qiáng)調(diào)包裝的時(shí)候必須讓我們的商品成為知名品牌。 

    我們認(rèn)為白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產(chǎn)品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。例如提高包裝本身的文化素養(yǎng)，這樣的包裝也是高檔包裝。高檔包裝與豪華包裝是有區(qū)分的，而有品位的包裝也未必通過(guò)豪華來(lái)襯托。

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